Burberry poczyniło w ostatnich latach wiele odważnych kroków w kierunku młodego odbiorcy. W poprzednim sezonie przedpremierowo oglądaliśmy kolekcję na Snapchacie, dziś słuchamy muzyki na kanale marki, podglądamy najnowsze kampanie na Instagramie jeszcze przed ich opublikowaniem w magazynach, a kiedy chcemy odetchnąć od wirtualnego świata, możemy wypić kawę w restauracji Burberry. Dodatkowo firma skompilowała wszystkie swoje marki w …
Jak donosi “Reuters”, brytyjski dom mody Burberry złożył pozew do sądu o naruszenie praw autorskich. Naruszenia miała dokonać marka J.C. Penney. Według Burberry amerykański dom handlowy sprzedaje płaszcze i szaliki do złudzenia przypominające markowe produkty. Znany wszystkim dizajn Burberry, czyli kratka i kombinacja kolorów: beżowego, czerwonego, czarnego i białego – został opatentowany w latach 20. przez …
Burberry pozywa J.C. Penney za sprzedaż produktów kojarzących się z marką Read More »
Decyzja Burberry o zmniejszeniu liczby pokazów, połączeniu prezentacji męskich i damskich oraz wprowadzeniu rozwiązań, mających na celu umożliwienie kupna projektów zaraz po tym, gdy pozna je świat, stała się sensacją. Nic dziwnego, bo to zmiana, która zaważy na całej organizacji pracy i procesu twórczego. Od września londyński dom mody będzie w ciągu roku organizował dwa, a nie …
Decyzje Burberry i Toma Forda, czyli jak zmieni się branża Read More »
Alicja Majewska śpiewała: “Być kobietą, być kobietą”. Trudna sprawa. A jak jest być mężczyzną tu i teraz? Pierwszy raz od pokoleń to męska moda wygrała batalię z nieugiętym przeciwnikiem – modą uroczych pań. Czas należy do nowego lidera, a męskość została zdefiniowana ponownie. Dbasz o siebie, Drogi Mężczyzno? Jesteś więc na topie. Londyński tydzień mody …
Co się wydarzyło podczas londyńskiego tygodnia mody? Read More »
Dla wielu marek odzieżowych segmentu premium mijający rok okazał się niekorzystny. Spowolnienie gospodarcze w Chinach, cięcie kosztów oraz zwiększenie asortymentu produktów ze średniej półki, miały wpływ na fatalną koniunkturę rynkową. Segment odzieży oraz dodatków, który jest wart 278 miliardów dolarów, wzrósł zaledwie o 1 punkt procentowy w porównaniu do roku ubiegłego. Prognozy na 2016 rok są bardziej optymistyczne …
Fatalna koniunktura dla marek segmentu premium w 2015 roku Read More »
Według najnowszych badań Digital IQ test opublikowanych przez organizację L2, brytyjska marka Burberry cieszy się największym powodzeniem w cyberświecie i tylko o jeden punkt wyprzedziła amerykański brand Kate Spade. Jednym z najważniejszych powodów sukcesu wielopokoleniowej marki jest nowa forma promocji firmy – concept “Art of the trench”. Ludzie z całego świata ubrani w kultowe trencze z …
Jeśli mieliście nadzieję, że robienie sobie zdjęć i dzielenie się nimi ze znajomymi przejdzie do lamusa, to będziecie musieli jeszcze poczekać. Burberry wychodzi bowiem z nową inicjatywą — interaktywnym narzędziem do promocji. Mamy wrażenie, że ostatnio marka równie często zaskakuje nowymi pomysłami, jak często prezentuje nową kolekcję ubrań. Kilka tygodni po tym jak poznaliśmy kolekcję na jesień 2016, marketingowcy Burberry ponownie zaskakują. …
Burberry i Google proponują klientom nowe interaktywne narzędzie Read More »
Spersonalizowane zaproszenie na pokaz mody przesłane przez Stefano Dolce i Domenico Gabbany? A może szansa na stworzenie unikatowej wymarzonej koszulki polo Ralpha Laurena? Takie właśnie doznania gwarantują największe domy mody, a w zasadzie ich strategie email marketingowe, z których można, a nawet powinno się czerpać garściami. Pomimo tego, że wielu z nas na pewno myśli …
Poznajcie sekrety e-mail marketingu marek luksusowych Read More »
Zyski Burberry poszybowały w górę o 14,4 proc. do 119,5 miliona funtów. Nie dajmy się jednak zwieść, ponieważ te wyniki nie mają zbyt wiele wspólnego ze wzrostem sprzedaży. Do 30 września marka utrzymała ją na niemalże tym samym poziomie +0,5 proc. za okres sześciu miesięcy. Niestety inwestorzy mieli inne oczekiwania, spodziewali się 5 proc. wzrostu. …
Burberry poprawia zyski, ale nie wyniki sprzedaży Read More »
Słynne paryskie domy towarowe, takie jak Printemps czy Galeries Lafayette, planują bożonarodzeniowe wystawy z co najmniej rocznym wyprzedzeniem. Przygotowanie takiej scenerii to nie lada wyzwanie. Ogrom pracy specjalistów, ale też nieunikniony nakład finansowy. W tym roku do świątecznych zakupów w Printemps zachęcają bajkowe witryny stworzone przez: Lancôme, Longines, Burberry, Christiana Louboutina, Evian oraz Sonię Rykiel. Główną bohaterką …
Oto jedna z pierwszych świątecznych kampanii tego sezonu. Inspiracją Christophera Bailey był w tym roku film p.t. “Billy Elliot”, opowiadający o sile marzeń 11-letniego chłopca, który wbrew swojej rodzinie pragnął występować w balecie. W kampanii wystąpili: Elton John, Naomi Campbell, Rosie Huntington-Whiteley, Julie Walters, Michelle Dockery, George Ezra, James Bay, a także James Corden i Romeo Beckham. …
Jeszcze tylko wyślę snapa i mogę iść – podczas miesiąca mody stwierdzenie to nabiera nowego znaczenia. I nie chodzi o to, że dzięki blogerkom z całego świata, każdy z nas mógł się poczuć niczym gość pierwszego rzędu, ale o to, że podczas niejednego pokazu mody, to właśnie my, Snapowicze (czy jest jakieś bardziej wyrafinowane określenie?) …
Przedpremierowy pokaz mody, czyli jak marki komunikują się na Snapchacie Read More »
To było wydarzenie! Pokaz prawdopodobnie najbardziej londyńskiej marki na rynku odbił się szerokim echem w całym świecie mody. Już w trakcie show wiele szczegółów wydarzenia zdradzono za pośrednictwem Instagrama: Suzy Menkes pisała, kto śpiewa (Alison Moyet, utwór Only you), a Mira Duma umieściła filmik, ukazujący kilka kreacji prosto z wybiegu. A tam, jak można się było …
Głośny pokaz Burberry Prorsum na London Fashion Week Read More »
Kolejna marka dołącza do rodziny Apple. Tym razem nie chodzi ani o produkt, ani o nowe akcesoria. Burberry otwiera własny kanał muzyczny na Apple Music. Marka od kilku lat chętnie łączy modę z muzyką, wielu z nas zna klipy z serii Burberry Acoustic. Nie powinniśmy być zaskoczeni tą kolaboracją, ponieważ poprzednia prezes Burberry jest dziś …
Christopher Bailey jako CEO ciągle prze do przodu i w sprawozdaniu firmy Burberry podkreśla, że dalej będzie szukał nowych kanałów do komunikacji z klientami. Prezes Generalny ma także na uwadze tradycję marki, jej pochodzenie, flagowe produkty, dzięki którym wzrost produkcji trenczów oraz kaszmirowych szali będzie rosnąć. Taka polityka przynosi skutki – wzrost przychodów o 8 procent …
Pierwszego kwietnia francuski dom mody Chanel ogłosił, że jeszcze tej jesieni powróci do sprzedaży internetowej. Bardzo tajemnicze oświadczenie, ale niewątpliwie wywołało falę rozmów o przyszłości e-commerce w segmencie luksusowym. Nie jest to łatwy temat, w końcu modę na tym rynku powinno się zobaczyć, dotknąć, poczuć i przede wszystkim rozumieć. Nie mniej jednak, według Business of …
Trzy marki, którym e-commerce wychodzi najlepiej Read More »
To już kolejny projekt społeczny, po akustycznych aktach angielskich zespołów, marki Burberry. Tym razem brytyjski dom mody zaprasza gości do restauracji Thomas na Regent Street (Londyn), nazwaną po założycielu domu mody Thomasie Burberry. Kafejka jest dwupiętrowa, wykończona w dostojnym stylu: wysokie sufity, marmurowe podłogi, piękne, czarne żyrandole i okna wychodzące na ulicę Sackville. Lokal jest otwarty …
Kawa u Burberry? Restauracja domu mody już otwarta Read More »
Burberry pod rządami Chritophera Baileya jako dyrektora kreatywnego oraz generalnego i mając Carol Fairweather za dyrektora finansowego przeżywa swój prawdziwy renesans. Tradycja marki sięgająca dwa wieki wstecz po dziś dzień przynosi znaczące zyski z produktów, które zostały zaprojektowane na początku interesu.
Inspiracja szeroko rozumianą sztuką jest znana projektantom i to z niej przede wszystkim czerpią pomysły do swych kolekcji. Zazwyczaj jest to nałożenie obrazów znanych malarzy, tak jak robi to Prada czy Gucci, ale dochodzi również do wykorzystania najnowszych technologii i tworzenia własnych, współczesny printów. Czy podobny sukces odniesie kolekcja, jeśli źródłem natchnienia są okładki książek, …
Podróż do świata Bruce’a Chatwina razem z Burberry Read More »
