Eksperyment z Banana Republic
Szybkie przewijanie ekranu weszło nam już w nawyk. Media społecznościowe i serwisy za wszelką cenę chcą nas uraczyć „wartościową” treścią, w efekcie czego ich nadmiar nas po prostu nie interesuje. Szybkie scrollowanie staje się poniekąd sposobem na ucieczkę od medialnego zgiełku. Marka Banana Republic postanowiła ten fakt wykorzystać i zmienić jego negatywny wydźwięk. Trafiając na maila od brandu, pierwsze wrażenie jest, no cóż, średnie. Jednak po kilku sekundach robi się znacznie ciekawiej. Takie działanie w większości przypadków spełni swoją rolę i główny cel email marketingu – klikalność, dzięki której manipulowanie decyzjami konsumenckimi jest już o wiele prostsze, a i kolejne odwiedziny na stronie sklepu o wiele bardziej prawdopodobne.
Autor: Joanna Dederko
