Modowy e-commerce w Polsce stawia na SEO, a najlepsi gracze potrafią przekuć ruch organiczny w milionowe przychody. Najnowszy raport agencji Elephate analizuje niemal tysiąc sklepów z branży odzieżowej, obuwniczej i biżuteryjnej, ujawniając, które platformy radzą sobie najlepiej w walce o widoczność w Google.
W tym artykule przeczytasz:
- jakie są najważniejsze wnioski z raportu Elephate o SEO w modowym e-commerce w Polsce,
- dlaczego ruch organiczny w branży spadł o 10% w ciągu pół roku,
- które polskie sklepy internetowe notują największy wzrost i spadek ruchu organicznego,
- które segmenty (odzież, obuwie, biżuteria itd.) generują największy ruch organiczny w Polsce,
- TOP 10 najlepszych serwisów e-commerce fashion według miesięcznego ruchu organicznego.
Raport „SEO w e-commerce w fashion 2025”
Kilka dni temu agencja Elephate opublikowała najnowszy raport „SEO w e-commerce w fashion 2025”. Kompleksowe opracowanie bierze pod lupę e-sklepy, które generują największy ruch organiczny w Polsce. Analizie poddano prawie 1000 platform z branży odzieżowej, obuwniczej i biżuteryjnej. Podczas analizy uwzględniono wyłącznie ruch organiczny generowany przez użytkowników posługujących się językiem polskim.
Wnioski? Chociaż ruch organiczny w branży modowej zmniejszył się o około 10% w porównaniu do stycznia (91 mln), to w samym lipcu e-sklepy wygenerowały w Polsce aż 82 mln wizyt. Według ekspertów Elephate głównym winowajcą spadku jest AI. Sztuczna inteligencja uderza nie tylko w wydawców, ale także w branżę e-commerce, a klienci, zamiast korzystać z przeglądarki Google, wybierają ChatGPT i inne narzędzia.
Mniej firm, ale więcej klientów
Jak wynika z raportu „SEO w e-commerce w fashion 2025”, ubywa firm w sektorze modowym, podczas gdy grono klientów stale rośnie. Eksperci zauważają spadek marek nawet o 16% r/r. Jednocześnie zwracają uwagę na wzrost obrotów największych graczy w sektorze. 30 najlepszych firm wygenerowało łącznie 46 485 284 zł w ciągu ostatnich 30 dni. To wzrost o ponad 5 mln zł r/r.
Sklepy odzieżowe wiodą prym w e-commerce
Najwięcej popularnych e-sklepów działa w branży odzieżowej. To aż 45,9%. Pozostałe segmenty to:
- 13,4% – biżuteria,
- 10,5% – obuwie,
- 9,8% – galanteria i akcesoria skórzane,
- 5,9% – bielizna,
- 5,3% – sportswear,
- 4,2% – odzież dziecięca,
- 3% – okulary,
- 2% – streetwear.
Segment odzieżowy nie tylko króluje w branży fashion, ale także generuje największy ruch organiczny (40 mln). Zaraz za nim uplasowała się kategoria sportswear (14 mln) i obuwie (11 mln).
Te marki zanotowały największe wzrosty
Według raportu „SEO w e-commerce w fashion 2025” największy wzrost ruchu organicznego w ostatnim półroczu zanotowali:
- decathlon.pl (+1 mln / +28%),
- ccc.eu (+575 tys. / +24%),
- sinsay.pl (+570 tys. / +27%),
- wearmedicine.com (+410 tys. / +265%),
- renee.pl (+283 tys. / +32%).
Sprawdź też: Ranking najcenniejszych polskich marek modowych
Bolesne spadki w branży modowej
Eksperci wzięli też pod lupę strony internetowe, które odnotowały największy spadek ruchu organicznego w ciągu 6 miesięcy. To:
- mohito.com (-530 tys. / -30%),
- zara.com (-635 tys. / -25%),
- modivo.pl (-680 tys. / -50%),
- pl.shein.com (-700 tys. / -90%),
- 4f.com.pl (-750 tys. spadek o 45%).
Warto zwrócić uwagę na wynik Shein, który stracił aż 90% ruchu organicznego w ciągu ostatniego półrocza. Jednak twórcy raportu Elephate przypominają, że platforma chińskiego giganta regularnie notuje wahania pod względem liczby zaindeksowanych podstron.
Te polskie marki to liderzy e-commerce w kategorii fashion
Agencja Elephate wyłoniła trzech polskich liderów w branży fashion, którzy generują najlepsze wyniki pod względem miesięcznego ruchu organicznego. Na podium znalazły się następujące firmy:
- eobuwie.pl z 3,1 mln miesięcznego ruchu organicznego (wartość: 1,25 mln zł).
- CCC z 3 mln miesięcznego ruchu organicznego (wartość: 840 tys. zł).
- Sinsay z 2,7 mln miesięcznego ruchu organicznego (wartość: 530 tys. zł).
Co ciekawe, mimo dobrego wyniku polskich marek, lepiej radzą sobie zagraniczne e-sklepy.
Najlepsze serwisy e-commerce z branży fashion w Polsce. Ranking TOP 10
Raport Elephate obejmuje ranking TOP 100 najlepszych serwisów e-commerce z branży fashion w Polsce. Eksperci wzięli pod uwagę miesięczny estymowany ruch organiczny, a wyniki nie powinny być zaskoczeniem. W TOP 10 znaleźli się giganci e-handlu: Zalando, Decathlon, Sinsay, H&M czy Zara.
A kto wylądował poza pierwszą dziesiątką? Mohito uplasowało się na 11. miejscu, Reserved na 12., a Modivo na 20. Answear zajął 22. pozycję, Asos – 79., a zestawienie zamyka sklep internetowy Converse.
SEO vs. moda – kto radzi sobie najlepiej?
Twórcy raportu Elephate „SEO w e-commerce w fashion 2025” wyłonili liderów SEO w poszczególnych segmentach. W przypadku Odzieży wygrywa Zalando – i to nawet pomimo spadku ruchu organicznego na poziomie ponad pół miliona w ciągu ostatnich 6 miesięcy. W kategorii Obuwie pierwsze miejsce zajmuje sklep eobuwie.com.pl, a Apart prowadzi w sektorze Biżuteria i zegarki.
Pozostali liderzy to między innymi Esotiq (bielizna), Ochnik (galanteria i akcesoria skórzane), Decathlon (sportswear), Vision Express (okulary).
Może Cię również zainteresować: Agencja Kondo & Partners Consulting ujawniła, którą markę najchętniej wybierają Polacy
Źródło: Raport Elephate „SEO w e-commerce w fashion 2025”
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
