Największe skandale w branży mody w 2025 roku pokazały, jak silnie kwestie wizerunkowe, etyczne i prawne wpływają dziś na funkcjonowanie globalnych marek. Obok restrukturyzacji i upadłości branża mierzyła się z kryzysami reputacyjnymi, które dotknęły zarówno domy luksusowe, jak i sieci masowe. Zarzuty dotyczące warunków pracy, przywłaszczenia kulturowego, kontrowersyjnych kampanii reklamowych oraz sporów sądowych wielokrotnie wykraczały poza pojedyncze kryzysy PR.
W tym artykule przeczytasz:
- które marki znalazły się w centrum największych skandali w branży mody w 2025 roku,
- jakie zarzuty i kontrowersje uderzyły w globalnych graczy oraz domy luksusowe,
- dlaczego te skandale miały znaczenie wykraczające poza wizerunek pojedynczych firm.
13 luksusowych marek pod lupą prokuratury. Kryzys „Made in Italy”?
Na początku grudnia 2025 roku włoska prokuratura objęła śledztwem 13 marek luksusowych, badając warunki produkcji u podwykonawców. Sprawa dotyczyła podejrzeń o nielegalne zatrudnienie i naruszenia prawa pracy. Skandal uderzył w cały segment luksusu, podważając narrację o pełnej kontroli nad łańcuchem dostaw „Made in Italy”. Na liście wspomnianych marek znaleźli się: Gucci, Versace, Prada czy Dolce & Gabbana.
Szokujące kulisy „Made in Italy”. Gucci, Prada i 11 innych marek pod lupą prokuratury
„Sandal scandal”: Prada oskarżona o kradzież tradycji
Prada została oskarżona o przywłaszczenie kulturowe i wykorzystanie tradycyjnego indyjskiego obuwia kolhapuri chappals bez odpowiedniego uznania jego pochodzenia. Sprawa odbiła się szerokim echem w Indiach i ponownie rozpaliła debatę o granicy między inspiracją a zawłaszczeniem kulturowym. Dla luksusowego domu mody był to jeden z najbardziej wizerunkowo problematycznych momentów roku.
„Sandal scandal”. Prada tłumaczy się z oskarżeń o przywłaszczenie kulturowe
Lalki erotyczne przypominające dzieci na Shein
Shein znalazł się w centrum jednej z najpoważniejszych afer w branży mody w 2025 roku po ujawnieniu, że na platformie dostępne były lalki erotyczne przypominające dzieci. Odkrycie to wywołało oburzenie opinii publicznej i zdecydowaną reakcję francuskich władz. Sprawa stała się punktem zapalnym szerszego konfliktu z regulatorami – już wcześniej wobec firmy toczyły się postępowania dotyczące wprowadzania konsumentów w błąd, naruszania prawa konsumenckiego oraz nieuczciwych praktyk cenowych, a na Shein nakładano kary finansowe i grożono kolejnymi sankcjami.
W 2025 roku pojawiły się również zapowiedzi prób tymczasowego zablokowania działalności platformy we Francji, a branża mody wniosła pozew przeciwko firmie, wskazując na nieuczciwą konkurencję i omijanie europejskich regulacji. Spór znacząco wzmocnił debatę o kontroli fast fashion i odpowiedzialności globalnych platform działających poza Unią Europejską.
Lalki erotyczne przypominające dzieci w ofercie Shein. Sprawą zajęła się prokuratura
Etyka pod znakiem zapytania: Loro Piana i zarzuty o wyzysk pracowników
Włoskie media i organizacje pozarządowe nagłośniły w 2025 roku zarzuty wobec Loro Piana dotyczące warunków pracy w łańcuchu dostaw. Jeden z najgłośniejszych skandali w branży mody dotyczyła podwykonawców, u których miało dochodzić do naruszeń praw pracowniczych. Choć marka podkreślała swoje standardy etyczne, afera uderzyła w jej wizerunek jako jednego z najbardziej „odpowiedzialnych” domów luksusowych.
Jest decyzja sądu! Czy marka Loro Piana budowała prestiż na wyzysku pracowników?
Sydney Sweeney w ogniu krytyki – kampania American Eagle wywołuje burzę
Reklama z udziałem Sydney Sweeney wywołała krytykę z powodu hasła odwołującego się do „dobrych genów”. Odbiorcy uznali je za wykluczające i niepokojąco zbliżone do narracji o biologicznym „przywileju”, który premiuje wybrane cechy dziedziczne. Marka szybko znalazła się w centrum debaty o granicach języka marketingowego i odpowiedzialności za przekaz.
Kontrowersyjna kampania z udziałem gwiazdy „Euforii”. Reklama American Eagle zachwyciła Trumpa
Adidas i oskarżenia o przywłaszczenie kulturowe
W 2025 roku Adidas ponownie znalazł się pod ostrzałem za wykorzystywanie motywów kulturowych bez konsultacji z ich twórcami. Krytyka dotyczyła projektów inspirowanych tradycyjnymi wzorami społeczności rdzennych, które marka wprowadziła do sprzedaży bez jasnego kontekstu i współpracy. To nie był pierwszy taki przypadek w branży, co tylko wzmocniło zarzuty o systemowy problem w podejściu do inspiracji kulturowych.
Adidas oskarżony o przywłaszczenie kulturowe. To już kolejny taki skandal w świecie mody
Wstrząsające zarzuty wobec Harrodsa. Ponad 100 ofiar i śledztwo
W 2025 roku media ujawniły, że niemal 150 osób mogło paść ofiarą seksualnych nadużyć związanych z funkcjonowaniem Harrodsa w przeszłości. Skala zarzutów i liczba potencjalnych ofiar sprawiły, że sprawa nabrała charakteru systemowego. Dla kultowego domu towarowego był to jeden z najpoważniejszych kryzysów reputacyjnych w historii.
Skandal wokół Harrodsa narasta. Niemal 150 osób mogło być ofiarami seksualnych nadużyć
Pozew za 2 miliony dolarów – były dyrektor pozywa Moët Hennessy
Były dyrektor ds. sprzedaży online Moët Hennessy pozwał spółkę należącą do LVMH na 2 mln dolarów. Sprawa dotyczyła m.in. warunków rozwiązania umowy i rzekomego naruszenia zobowiązań wobec menedżera. Pozew zwrócił uwagę na napięcia wewnątrz największego koncernu luksusowego świata.
Skandal w LVMH. Zwolniony dyrektor pozywa firmę na 2 mln dolarów
Największe skandale w branży mody w 2025 roku – rok testu wiarygodności
Największe skandale w branży mody w 2025 roku potwierdziły, że reputacja marek stała się jednym z najbardziej wrażliwych obszarów ich działalności. Zarzuty dotyczące etyki, prawa pracy, komunikacji marketingowej czy kultury organizacyjnej coraz szybciej trafiają do opinii publicznej i podlegają ocenie regulatorów, mediów oraz konsumentów.
Rok 2025 pokazał również, że skala i prestiż nie chronią przed kryzysem wizerunkowym. Dla branży był to wyraźny sygnał, że transparentność i realna kontrola procesów przestały być elementem narracji – stały się warunkiem utrzymania zaufania rynku.
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
