Grupa H&M mimo spadku sprzedaży i mniejszej liczby sklepów osiągnęła 38% wyższy zysk operacyjny niż rok wcześniej. Szwedzki gigant odzieżowy zaskoczył analityków skuteczną kontrolą kosztów i rosnącą efektywnością. Jednocześnie nie zamierza zwalniać tempa – firma zapowiada kolejne kreatywne współprace i ekspansję na rynkach wzrostu. Czy 2026 będzie należał do H&M?
W tym artykule przeczytasz:
- jakie były wyniki finansowe H&M za IV kwartał 2025 roku,
- dlaczego zyski rosną mimo niższej sprzedaży,
- jak wypadają poszczególne marże i koszty,
- co mówi CEO Daniel Ervér o przyszłości H&M,
- jakie działania i inwestycje firma planuje na 2026 rok.
Wyniki finansowe H&M za Q4 2025: mniej sprzedaży, więcej zysków
W czwartym kwartale 2025 roku H&M miał o 4% mniej sklepów niż rok wcześniej. Mimo to zysk operacyjny wzrósł aż o 38%, osiągając 6,36 mld SEK. Z kolei marża operacyjna wyniosła 10,7% wobec 7,4% w analogicznym okresie 2024 roku.
Sprzedaż netto w przeliczeniu na szwedzką koronę spadła o 5% (do 59,22 mld SEK), ale w lokalnych walutach odnotowano wzrost o 2%. Firma wyjaśnia, że różnice kursowe negatywnie wpłynęły na raportowane przychody – szczególnie przez silniejszą koronę.
„Lepsza oferta dla klientów, wyższa marża brutto i dobra kontrola kosztów przyczyniły się do wzrostu zysku w kwartale”
– czytamy w oficjalnym raporcie.
Może Cię zainteresować: Tylko dla wtajemniczonych? Mało osób wie o tej marce z portfolio H&M
Chwilowe spowolnienie? Grudzień i styczeń na minusie
H&M prognozuje spadek sprzedaży w lokalnych walutach o 2% za grudzień 2025 i styczeń 2026. Firma tłumaczy to bardzo dobrą sprzedażą w okresie Black Friday i efektem kalendarzowym związanym z przesuniętym Chińskim Nowym Rokiem.
CEO Daniel Ervér komentuje:
„Należy to postrzegać w kontekście silnej sprzedaży podczas tygodnia Black Friday, co przełożyło się na osłabiony popyt w grudniu. Dodatkowo występuje negatywny efekt kalendarzowy związany z Chińskim Nowym Rokiem, który w tym roku przypada w lutym”.
Firma wskazuje też na wpływ korzystnych warunków zakupowych i kontynuację trendu poprawy wyników w drugiej połowie roku.
Selektywna ekspansja
W 2025 roku H&M ograniczyło liczbę sklepów o 4%, jednocześnie rozwijając sprzedaż w Brazylii i innych częściach Ameryki Łacińskiej. Firma zapowiada, że w 2026 roku wpływ optymalizacji sieci ma być „lekko dodatni”. Równolegle inwestuje w rozwój sklepu online i modernizację placówek stacjonarnych – od layoutu po technologię i prezentację. Wszystko po to, by poprawić doświadczenie klienta i efektywność sprzedaży.
Sprawdź: Stella McCartney wraca do H&M. Wszytko, co wiemy o współpracy sieciówki z projektantką
Co dalej? Pytania na 2026 rok
Analityczka Robyn Duffy, cytowana przez Fashion Network, zwraca uwagę, że H&M stoi przed testem: czy rosnąca efektywność przełoży się na trwały wzrost przychodów. Jeśli tak, 2026 może być punktem zwrotnym dla całego fast fashion. Firma coraz mocniej stawia na stabilność zamiast virali – kluczowe będzie utrzymanie marż przy słabszym popycie w Europie i USA.
Zobacz też: H&M wraca do gry o młodych projektantów. Stawką 150 tys. euro i własna kolekcja w sklepach
Zdjęcie główne: Pexels
