Szybki rozwój Shein na rynku internetowym wywarł presję na głównych detalistów, takich jak Inditex i H&M, do opracowania strategii mającej na celu pokonanie konkurencji.
Zara, niegdyś liderka szybkiej mody, stała się mniej konkurencyjna w związku z podwyżkami cen Inditexu. Celem tych działań stało się zabezpieczenie marży zysku w obliczu inflacji oraz dotarcie do bardziej ekskluzywnej klienteli. Jednak Inditex jednak nie zamierza rezygnować z pozycji lidera fast fashion, po cichu wzmacniając swoją przystępną cenowo ofertę. Kluczowym aspektem tej strategii ma być rozwój outletowej sieci Lefties.
Przeczytaj również: Nie ma nawet 40 lat, a stanie na czele modowego imperium. Kim jest nowa prezes Inditexu?
Inditex rozwija outletowy koncept Lefties
Lefties, które pierwotnie miał stać się punktem sprzedaży dla nadmiaru zapasów Zary, przekształciło się w markę sprzedającą dżinsy już od 19,48 dolara, sukienki od 8,65 dolara i torebki po 6,48 dolara. Ekspansja Lefties sięga coraz dalej, a sklepy sieci są obecnie obecne w 17 krajach, w tym na rynkach wschodzących, takich jak Egipt, Meksyk, Rumunia i Arabia Saudyjska. To strategiczne posunięcie sygnalizuje zaangażowanie Inditexu w obsługę konsumentów poszukujących opcji sfokuhowanych na niską cenę. Tym samym Lefties celuje w segment rynku aktualnie zdominowany przez Shein. Lefties zgarnął również dużą uwagę mieszkańców Hiszpanii i Portugalii. W Hiszpanii osiągnął blisko 5 milionów odbiorców, plasując się tuż za szacunkowymi 5,2 milionami klientów chińskiego giganta.
Działania Inditextu tylko podkreślają ambicje Grupy, by zdywersyfikować swoją bazę konsumentów i dotrzeć do segmentów rynku, które mogą preferować opcje tańsze w porównaniu z ofertą Zary. Lefties koncentruje się na dostarczaniu solidnych usług online i wykorzystaniu swojego taniego segmentu. W ten sposób pragnie zyskać pozycję potężnego gracza na rynku szybkiej mody, szczególnie w regionach, w których konkurenci tacy jak Shein borykają się z wyzwaniami w zakresie dostaw lub nie mają możliwości dostawy do domu. Decyzja Inditexu o zachowaniu poufności wyników finansowych Lefties odzwierciedla ostrożne podejście Grupy, mające na celu umożliwienie marce osiągnięcia rentowności bez nadmiernej presji ze strony konkurencji.
Przeczytaj również: Brytyjski gigant sportowy ma duże plany związane z Polską
