Jo Malone przerywa milczenie w sprawie pozwu Estée Lauder Companies. Konflikt o wykorzystanie nazwiska przy kolekcji zapachów dla Zary trafia do sądu i może wpłynąć na przyszłość rynku perfum oraz zasady budowania marek osobistych w branży beauty. Twórczyni Jo Loves zabiera głos i zapowiada walkę o swoje prawa.
Jo Malone kontra Estee Lauder. Konflikt o nazwisko, które stało się globalną marką
Brytyjska perfumiarka Jo Malone przerwała milczenie po tym, jak Estée Lauder Companies wniosło przeciwko niej pozew do brytyjskiego High Court. Sprawa obejmuje zarzuty naruszenia znaku towarowego, tzw. passing off oraz złamania zapisów umowy sprzed lat.
Sednem konfliktu jest wykorzystanie sformułowania „A creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves” na opakowaniach perfum powstałych we współpracy z siecią Zara. Zdaniem koncernu Estée Lauder, który od 1999 roku jest właścicielem marki Jo Malone London, takie działanie narusza wcześniejsze ustalenia kontraktowe i osłabia wartość luksusowego brandu.
Dowiedz się więcej: Estée Lauder pozywa Jo Malone. Poszło o perfumy sieciówki
Jo Malone odpowiada na pozew Estée Lauder w emocjonalnym poście
W opublikowanym 8 kwietnia nagraniu w mediach społecznościowych Jo Malone nie kryła emocji. Przyznała, że pozew był dla niej „zaskoczeniem i ogromnym smutkiem”, podkreślając jednocześnie, że przygotowuje linię obrony i jest gotowa dochodzić swoich racji przed sądem. Projektantka zapachów zwróciła uwagę na fundamentalny dla niej aspekt sprawy – prawo do własnej tożsamości. Jak zaznaczyła, sprzedaż biznesu ponad dwie dekady temu nie oznaczała rezygnacji z własnego nazwiska jako osoby i twórcy.
Malone wskazała również na długoletnią współpracę z Zarą, która trwa od siedmiu lat. Jej zdaniem, jeśli sposób komunikacji był problematyczny, reakcja powinna nastąpić znacznie wcześniej. Podkreśliła też, że od początku podejmowano działania, aby uniknąć jakiegokolwiek utożsamiania projektów z marką Jo Malone London.
Wyświetl ten post na Instagramie
Tło biznesowe: od sprzedaży imperium do Jo Loves
Jo Malone założyła swoją pierwszą markę perfumeryjną w 1990 roku, a dziewięć lat później sprzedała ją Estée Lauder Companies. W ramach umowy zobowiązała się m.in. do ograniczeń w wykorzystywaniu swojego nazwiska w działalności komercyjnej. Po zakończeniu okresu obowiązywania klauzul non-compete powróciła na rynek z marką Jo Loves, która od 2019 roku rozwija współpracę z Zarą. Efektem jest dostępna cenowo linia zapachów, skierowana do szerokiego grona odbiorców.
Przeczytaj więcej: Perfumy z Zary wykonane przez wielkich perfumiarzy. Które pachną najlepiej?
Estée Lauder broni luksusowego DNA marki
Stanowisko Estée Lauder pozostaje jednoznaczne. Koncern podkreśla, że przez ostatnie 25 lat zainwestował znaczące środki w rozwój Jo Malone London jako globalnej marki luksusowej o wyraźnej tożsamości i wysokim kapitale wizerunkowym. Zdaniem firmy, wykorzystanie nazwiska „Jo Malone” w kontekście nowych projektów – zwłaszcza w segmencie bardziej przystępnym cenowo – może prowadzić do dezorientacji konsumentów i rozmycia ekskluzywnego charakteru brandu.
Rynek beauty w napięciu. Sprawa Jo Malone może stworzyć precedens
Spór między Jo Malone a Estée Lauder Companies to nie tylko konflikt prawny, ale także symboliczna batalia o granice między osobistą marką twórcy a własnością korporacyjną. W erze, w której nazwiska projektantów i kreatorów są jednocześnie markami o ogromnej wartości rynkowej, wynik tej sprawy może stać się precedensem dla całej branży beauty i fashion.
Jo Malone deklaruje, że liczy na polubowne rozwiązanie i możliwość dalszego funkcjonowania na rynku obok siebie. Jednocześnie nie wyklucza walki w sądzie, jeśli będzie to konieczne.
Zdjęcie główne: mat. prasowe
FAQ
Kim jest Jo Malone?
Jo Malone to brytyjska perfumiarka i przedsiębiorczyni, założycielka marki Jo Malone London. Uznawana jest za jedną z najbardziej wpływowych postaci w branży zapachowej. Po sprzedaży swojej firmy koncernowi Estée Lauder stworzyła nową markę – Jo Loves.
Jo Malone x Zara – na czym polega współpraca?
Współpraca Jo Malone z Zarą rozpoczęła się w 2019 roku i obejmuje tworzenie dostępnych cenowo kolekcji perfum dla globalnej sieci fashion. Linia zapachów łączy autorskie kompozycje perfumiarki z masowym zasięgiem Zary.
Czym jest Jo Malone London?
Jo Malone London to luksusowa marka perfum założona przez Jo Malone w 1990 roku, obecnie należąca do Estée Lauder Companies. Brand słynie z eleganckich kompozycji zapachowych i minimalistycznej estetyki, a także silnej pozycji w segmencie premium na rynku beauty.
Przeczytaj również: Wraca sprawa nadużyć w łańcuchu dostaw Valentino. Sąd podjął decyzję
