Fashion Biznes Book Club to przestrzeń, w której przyglądamy się temu, co czytają osoby nadające tempo branży mody – i jak te wybory przekładają się na ich sposób myślenia o pracy, przywództwie i świecie. W rozmowach z liderami i liderkami odkrywamy, że za decyzjami biznesowymi często stoją historie zakorzenione w literaturze faktu, osobistych doświadczeniach i uważnej obserwacji rzeczywistości. Tym razem swoją perspektywą dzieli się Justyna Para, Marketing Director marki Mohito, która konsekwentnie wybiera opowieści prawdziwe – surowe, intensywne i zostające w głowie na długo.
Justyna Para to Marketing Director marki Mohito w LPP, odpowiedzialna za rozwój komunikacji i wizerunku jednego z najbardziej rozpoznawalnych brandów modowych w Polsce. Z marką jest związana od lat, łącząc kompetencje z obszaru marketingu, brandingu i komunikacji wizualnej. W swojej pracy śledzi zmiany w zachowaniach konsumenckich, trendy komunikacyjne i kulturowe konteksty mody, budując spójny język marki na konkurencyjnym rynku fashion.
Najnowsze odkrycie czytelnicze. Jaka książka zrobiła na Tobie ostatnio największe wrażenie?
Piekło tuż za rogiem Adriana Thawsa znanego jako Tricky. Zasłuchiwałam sie w jego twórczości, ale dopiero po tej lekturze ją zrozumiałam. Ta pozycja to dla mnie coś więcej niż klasyczna autobiografia. Bliżej jej do surowego, momentami wręcz brutalistycznego studium tożsamości i pamięci. Thaws pisze oszczędnie – doskonale koresponduje z estetyką trip-hopu. Stworzył tekst niepokojąco szczery. To lektura, która nie tłumaczy jego muzyki, a opisuje robotnicze dzielnice lat 80tych i 90tych w Bristolu, co wpisuje ją w szerszy kontekst bliski prozy spod znaku Podziemnego krąęgu czy narracjom wyrosłym z estetyki postindustrialnej. Pozycja obowiązkowa.
Książka, do której wracasz. Czy jest tytuł, który czytasz ponownie lub często do niego zaglądasz?
Nie wracam do książek. Traktuję je jak pewien etap, kiedy już coś mi dadzą idę dalej do nowych historii, nie powtarzam ich. Poza tym, na świecie jest za dużo tych, których jeszcze nie przeczytałam.
Książka, która wpłynęła na Twoje myślenie o biznesie lub przywództwie. Co to za tytuł?
Ekstremalne przywództwo. Elitarne taktyki Navy SEALs w zarządzaniu autorstwa Babin Leif i Willink Jocko. Najważniejsze lekcje wyciągnięte z tej pozycji to pełna odpowiedzialność za wszystko i budowanie kultury odpowiedzialności w całej organizacji, ale też taka, że ego niszczy Zespoły, a najlepsi liderzy mogą zmieniać zdanie. Rady od byłych oficerów US Navy Seal, ktory dowodzili najbardziej niebezpiecznymi akcjami w Iraku, trafiają mocniej. Ta pozycja nie dość, że działa tonizująco na mnie jako menagera, to zasila moją półeczkę pod tytułem: reportaże wojenne. Obok Szumu Skrzydeł Azraela Marcina Firleja i Jacka Kaczmarka czy Modlitwy o Deszcz Wojtka Jagielskiego tworzy ciekawe dopełnienie pozycji typowo reportażowych.
Autor lub autorka, po których książki sięgasz bez zastanowienia. Kto to i dlaczego?
Nie autor, a wydawnictwo. Wychodzę z radykalnego założenia, że życie jest zbyt krótkie, aby zajmować się historiami, które nigdy się nie wydarzyły. Dlatego to co czytam w więkoszości jest literaturą nonfiction. W tym obszarze ufam Wydawnictwu Czarne, które wydaje według mnie najlepsze reportaże w Polsce.
Ulubiony cytat z książki, który szczególnie zapadł Ci w pamięć.
Wraca do mnie zdanie z Dzisiaj narysujemy śmierć Wojciech Tochman: „Człowiek może się przyzwyczaić do wszystkiego.” Pokazuje granice empatii i to, jak łatwo normalizuje się nawet najbardziej niewyobrażalne doświadczenia. Lubię w tym zdaniu jego pozorną prostotę: jest oszczędne, ale niesie ogromny ciężar, dokładnie tak, jak najlepszy reportaż – bez emfazy, a jednak zostaje na długo.
Książka, którą poleciłbyś/-abyś osobom rozpoczynającym karierę w branży mody.
Branża mody zmienia się tak dynamicznie, że poleciłabym raczej codzienne słuchanie najnowszych podcastów, a nie czytanie książek. Moje ulubione to The Diary Of A CEO with Steven Bartlett oraz Raport o Stanie Mody Zuzanny Krzątały. Co innego jeśli chodzi o albumy albo seriale! Mody najlepiej uczyć się przez historię fotografii. Dlatego polecam wycieczkę do muzeum Helmuta Newtona w Berlinie i zobaczenie albumu SUMO, lub takie pozycje jak Peter Lindbergh. On Fashion Photography. Z kategorii: Seriale, zeszlorocznym okryciem była pozycja In Vogue: The 90s.
Co jest teraz na Twojej liście książek do przeczytania?
Nie jestem typem, który czyta jedną książkę naraz. Do skończenia aktualnie mam Mekkę Ziauddin Sardara, Szczury z Via Veneto Piotra Kępińskiego i Rzeczy, których nie wyrzuciłem Marcina Wichy. Mówiłam już, że czytam prawie tylko reportaże? :)
Przeczytaj również: Fashion Biznes Book Club: Natalia Pelak
