Jeszcze niedawno kupowałaś je bez problemu w ulubionej drogerii, dziś zniknęły bez śladu. Rynek beauty w Polsce przechodzi cichą transformację, a marki kosmetyczne, które zniknęły z Polski, to efekt globalnych decyzji, lokalnych kryzysów i zmian strategii sprzedaży. Sprawdzam, które brandy wycofały się z rynku i dlaczego ich produkty przestały być dostępne.
W artykule przeczytasz:
- które marki kosmetyczne zniknęły z Polski w ostatnich latach;
- jakie decyzje globalnych koncernów wpłynęły na ich wycofanie;
- jak kontrowersje i wizerunek wpływają na obecność produktów;
- dlaczego bojkoty i geopolityka zmieniają ofertę drogerii;
- co te zmiany oznaczają dla twoich wyborów zakupowych.
Marki kosmetyczne, które zniknęły z Polski – pełna lista wycofań i kulisy decyzji marek
Poniżej znajdziesz zestawienie marek, które zostały wycofane z polskiego rynku wraz z najważniejszymi powodami.
- The Body Shop – zakończył działalność w Polsce na początku 2025 roku; zamknięto sklepy stacjonarne i sklep internetowy w ramach globalnej restrukturyzacji.
- Glamglow – marka przestała być dostępna w stacjonarnych drogeriach; ograniczono jej dystrybucję na rynku lokalnym.
- Smashbox – wycofanie z polskiej dystrybucji wpisuje się w zmiany portfolio marek koncernu.
- Becca Cosmetics – globalne zakończenie działalności w 2021 roku spowodowało zniknięcie marki także z Polski (m.in. z Sephory).
- Team X – linia kosmetyków została wycofana z Rossmanna po kontrowersjach związanych z tzw. „Pandora Gate”.
- Marc Jacobs Beauty – marka zniknęła po zakończeniu współpracy z Kendo; zapowiadany powrót pod skrzydła Coty nie przełożył się dotąd na stałą obecność w Polsce.
- Receptury Babuszki Agafii – wycofane z sieci drogeryjnych w 2023 roku w ramach bojkotu produktów z Rosji.
- Ecolatier – podobnie jak inne rosyjskie marki, usunięta z oferty największych drogerii w Polsce.
Szok po badaniu testerów w drogeriach. Pod mikroskopem roiło się od bakterii
Globalne decyzje gigantów beauty, które przełożyły się na zniknięcia marek z polskich półek
Część wycofań wynika bezpośrednio z globalnych strategii firm kosmetycznych. Zamknięcie Becca Cosmetics czy zmiany wokół Marc Jacobs Beauty pokazują, że nawet rozpoznawalne brandy nie są odporne na restrukturyzacje i zmiany partnerstw produkcyjnych. Dla rynku polskiego oznacza to uzależnienie dostępności od decyzji podejmowanych poza jego granicami.
Kontrowersje, wizerunek i szybkie decyzje sieci – jak skandale wpływają na dostępność kosmetyków
Niektóre przypadki mają charakter lokalny i są efektem wizerunkowych kryzysów. Wycofanie produktów Team X pokazuje, że sieci handlowe coraz szybciej reagują na kontrowersje związane z twórcami i influencerami. Reputacja staje się jednym z najważniejszych czynników wpływających na obecność produktów na półkach.
Bojkot produktów i geopolityka – dlaczego niektóre marki zniknęły z dnia na dzień
Wycofanie rosyjskich marek w 2023 roku było jednym z najbardziej widocznych przykładów wpływu polityki na branżę kosmetyczną. Decyzje sieci takich jak Hebe wpłynęły na szeroką dostępność produktów i zmieniły strukturę oferty w segmencie kosmetyków naturalnych i budżetowych.
Co te zmiany naprawdę oznaczają dla ciebie i przyszłości rynku beauty w Polsce?
Rynek beauty w Polsce staje się bardziej dynamiczny i wymagający. Znikanie marek to nie tylko strata znanych produktów, ale też sygnał, że branża intensywnie się przebudowuje.
Dla ciebie oznacza to konieczność większej elastyczności zakupowej, ale też dostęp do nowych brandów, które szybko wypełniają powstałe luki. Warto śledzić te zmiany, bo często są zapowiedzią szerszych trendów kształtujących przyszłość rynku kosmetycznego.
Czytaj także: Apple wchodzi do świata beauty? Internet uwierzył w iBlush Pro Max
Zdjęcie główne: IG @smashboxcosmetics
