Sport już dawno przestał być jedynie aktywnością fizyczną — stał się estetyką, językiem mody i jednym z kluczowych motorów rozwoju retailu. Najnowszy raport „Run The Trend! E-commerce w sportowej formie”, przygotowany przez Kantar dla Allegro, jednoznacznie pokazuje, że kategoria athleisure i segment sportowy będą w najbliższych latach kształtować decyzje zakupowe Polaków. Jak będzie wyglądać przyszłość sportowej mody i jakie kierunki powinni dziś obserwować projektanci oraz marki? Oto najważniejsze trendy.
Athleisure 2.0: gdy sport jest stylem życia
Najmocniejszy trend pozostaje niezmienny: moda sportowa jest dziś pełnoprawną częścią codziennej garderoby. Połowa Polaków kupuje odzież sportową nie w celu uprawiania sportu, lecz jako wygodne ubrania „na co dzień”. Bluzy, legginsy, koszulki techniczne i sneakersy dominują w pracy, szkole i przestrzeni miejskiej.
Jak podkreśla w raporcie Katarzyna Wosiek, Director, Group Category Management (Fashion), Allegro: „Trend athleisure przenika wszystkie sfery, od high fashion po streetwear. Konsumenci coraz odważniej łączą wygodę, estetykę i funkcję w jednym wyborze zakupowym.”
Athleisure 2.0 to połączenie komfortu premium, ekologicznych materiałów i modowych akcentów znanych z wybiegów. Upowszechniło się także podejście „sport jako tożsamość” – szczególnie wśród Gen Z, dla której ubrania sportowe to język lifestyle’u i sposób wyrażania siebie.
Tenniscore, quiet outdoor i surf style: estetyki, które rosną na sile
Sport stał się najważniejszym źródłem inspiracji dla projektantów. W raporcie widać, że Polacy coraz częściej szukają ubrań inspirowanych konkretnymi dyscyplinami. Najmocniejsze wzrosty dotyczą:
Tenniscore
Klasyczna biel, plisowane spódnice, swetry z dekoltem V, tenisowe skarpety. Estetyka elegancka, czysta i bardzo Insta-friendly.
Quiet outdoor / gorpcore
Softshelle, fleecy, materiały techniczne i użytkowa prostota — idealne dla osób, które wybierają styl „praktyczny minimalizm”.
Surf & skate revival
Oversize, neoprenowe inspiracje, grafiki inspirowane wodą, miękkie, lekkie materiały.
Retro sport (70s/80s/90s)
Powiększone logo, lekkie siatki, materiały odbijające światło, kolory vintage — estetyka wspierana przez nostalgiczną modę i popkulturę.
Ekologia premium: organiczne tkaniny, trwałość i lokalna produkcja
Raport wyraźnie pokazuje, że konsumenci są gotowi płacić więcej za jakość i odpowiedzialność. Najbardziej pożądane cechy produktów to:
- materiały organiczne,
- tkaniny z recyklingu lub naprawialne,
- lokalna produkcja,
- ekologiczne procesy i opakowania.
To kierunek szczególnie istotny dla młodszych konsumentów, którzy traktują odpowiedzialność środowiskową jako wyznacznik nowoczesnej mody.
Smart tech: od gadżetu do standardu
Największą transformacją kategorii jest rosnące znaczenie inteligentnych ubrań i akcesoriów. Polacy masowo korzystają już ze smartwatchy i opasek fitness, ale popyt rośnie także na:
- buty z sensorami,
- odzież biometryczną,
- słuchawki treningowe z zaawansowanymi czujnikami,
- bluzy i kurtki z ogrzewaniem aplikacyjnym.
Jak podkreśla w komentarzu dla raportu Maciej Jakubowski, CTO OTCF S.A. (4F): „Przyszłość mody sportowej to połączenie świata fizycznego i cyfrowego. Klient może płynnie przechodzić od zakupów w sklepie stacjonarnym do interakcji w aplikacji lub na platformie marketplace.”
To jasny sygnał: rynek smart sport wchodzi w fazę masowej adopcji.
Przeczytaj także: 67% Polaków dostaje nietrafione prezenty. Po świętach rusza ich odsprzedaż
Circular fashion w sporcie: od używanej odzieży do pełnych ekosystemów
Second-hand, naprawialność i upcykling rosną szybciej niż w jakiejkolwiek innej kategorii modowej. Marki wdrażające programy odkupu i serwisy naprawcze będą w najbliższych latach budować przewagi konkurencyjne.
Inspiracja zaczyna się w sieci — a zakupy kończą się tam, gdzie jest największy wybór
41% konsumentów szuka inspiracji przed zakupem. Najczęściej:
- na stronach marek,
- w mediach społecznościowych,
- na platformach marketplace.
To sygnał, że moda sportowa staje się kategorią „discovery-first”: najpierw inspiracja, później analiza cen, i dopiero decyzja. Kanał online przejął sprzedażową inicjatywę — aż 84% Polaków kupuje odzież lub sprzęt sportowy online.
Allegro jako pionier rynku sportowego i jeden z motorów trendów
Raport jednoznacznie pokazuje, że Allegro pozostaje najważniejszym kanałem zakupów sportowych w Polsce, zarówno dla akcesoriów, jak i mody oraz sprzętu. Platforma łączy trzy cechy, które zdefiniowały nowoczesną modę sportową: wygodę, szeroki wybór i bezpieczeństwo.
Najczęściej wskazywane atuty Allegro to:
- konkurencyjne ceny,
- pełna selekcja marek sportowych,
- szybkie dostawy,
- darmowe zwroty w Allegro Smart!,
- możliwość porównania wielu ofert w jednym miejscu,
- zaufanie do sprzedawców i recenzji.
To dlatego, jak zauważa Marek Skomorowski, Director, Group Category Management, Allegro: „Allegro jest miejscem, gdzie spotykają się najnowsze trendy i codzienne potrzeby konsumentów.”
Na platformie dostępne są pełne oferty najważniejszych brandów sportowych — od 4F, adidas, adidas Performance i Reebok, po Vans, The North Face, Columbia, Sportano, Hummel i InterSport. Dzięki temu Allegro stało się nie tylko miejscem zakupów, ale także barometrem zmian w polskiej modzie sportowej. Dane sprzedażowe i insighty z raportu pokazują, że to właśnie marketplace — a w szczególności Allegro — dziś najszybciej odzwierciedla trendy, preferencje pokoleniowe i kierunki rozwoju mody athleisure.
Materiał został przygotowany we współpracy z Allegro, partnerem serwisu
Przeczytaj również: Run The Trend! Allegro i Kantar odsłaniają nowe reguły gry. Co marki muszą wiedzieć o rynku sportowym w 2025?
