Nietrafione świąteczne prezenty to w Polsce niemal norma. Jak wynika z badania SW Research dla Allegro, aż 67 proc. Polaków przyznaje, że w ostatnich latach otrzymało upominek, który nie spełnił ich oczekiwań. Choć większość takich rzeczy trafia na dno szafy, coraz więcej z nich po świętach zyskuje drugie życie w drugim obiegu. Dane Allegro Lokalnie pokazują wyraźny wzrost liczby ogłoszeń już na początku stycznia.
Nietrafiony prezent – doświadczenie większości Polaków
Święta Bożego Narodzenia to czas intensywnej konsumpcji, ale też rosnącej frustracji obdarowanych. Z badania przeprowadzonego przez SW Research wynika, że dwie na trzy osoby (67 proc.) otrzymują nietrafione prezenty – najczęściej „od czasu do czasu” (34 proc.) lub dość regularnie (25 proc.).
Główne powody? Brak dopasowania do gustu (40 proc.) oraz powielanie rzeczy, które już znajdują się w domu obdarowanego (28 proc.). W efekcie nawet nowe i pełnowartościowe produkty nie znajdują zastosowania w codziennym życiu.
Ubrania, kosmetyki i dekoracje na czele listy rozczarowań
Najczęściej za nietrafione uznawane są kategorie bliskie branży mody i lifestyle’u. Na pierwszym miejscu znajdują się ubrania i dodatki (37 proc.), następnie kosmetyki i perfumy (30 proc.) oraz dekoracje do domu i ogrodu (28 proc.). W dalszej kolejności pojawiają się książki (17 proc.) i biżuteria (16 proc.).
To istotny sygnał dla marek modowych i beauty, które w okresie świątecznym notują wzmożoną sprzedaż, ale po Nowym Roku muszą liczyć się z rosnącą skalą odsprzedaży.
Zamrożone pieniądze w szafach Polaków
Nietrafione prezenty to nie tylko problem emocjonalny, ale też realna strata finansowa. Trzech na dziesięciu Polaków (30 proc.) szacuje wartość nieudanych świątecznych upominków na 101–200 zł, a kolejne 29 proc. na 51–100 zł. Co ósmy respondent ocenia ją nawet na 201–500 zł rocznie, a 5 proc. – powyżej 500 zł.
Mimo to aż 45 proc. badanych deklaruje, że zatrzymuje nietrafione prezenty, choć z nich nie korzysta. Do drugiego obiegu trafia jedynie 15 proc. takich przedmiotów – reszta pozostaje „nierozbitą skarbonką” na dnie szafy.
Drugi obieg rośnie po świętach
Dane Allegro Lokalnie pokazują jednak, że po świętach coraz więcej Polaków decyduje się na sprzedaż nietrafionych prezentów. W czasie kampanii „Nietrafiony prezent” platforma notuje wyraźny wzrost liczby nowych ogłoszeń – szczególnie w kategoriach Kultura i Rozrywka (ok. +18 proc.) oraz Sport i Turystyka (ponad +17 proc.). Rośnie także liczba ofert w Zdrowiu i Urodzie (+12,6 proc.).
Do drugiego obiegu najczęściej trafiają produkty nowe i łatwe do dalszej odsprzedaży: gry na konsole, książki, płyty CD, sprzęt i odzież sportowa (zwłaszcza narciarska), perfumy oraz zestawy kosmetyków. W kategorii Moda po świętach częściej pojawiają się m.in. damskie swetry, zegarki i biżuteria.
Największą aktywność sprzedających Allegro Lokalnie obserwuje na początku stycznia, ze szczytem liczby nowych ogłoszeń tuż po Święcie Trzech Króli.
AI pomoże w wyborze prezentów? Polacy podzieleni
Choć sztuczna inteligencja coraz częściej pojawia się w kontekście zakupów i rekomendacji produktowych, Polacy podchodzą do niej z rezerwą. 41 proc. respondentów korzystało już z AI w poszukiwaniu inspiracji prezentowych, jednak 59 proc. deklaruje, że nie używa takich narzędzi lub nie planuje tego robić.
Równie podzielone są opinie na temat skuteczności AI – 33 proc. badanych uważa, że może ona realnie ograniczyć liczbę nietrafionych prezentów, podczas gdy 42 proc. ocenia jej potencjał jako niewielki lub żaden. Dla większości decyzje prezentowe nadal pozostają kwestią intuicji i znajomości bliskich.
Nietrafiony prezent jako element świadomej konsumpcji
W odpowiedzi na rosnącą skalę problemu Allegro Lokalnie prowadzi akcję „Sprzedaj nietrafiony prezent”, trwającą od 29 grudnia do 18 stycznia. W ramach kampanii użytkownicy mogą wystawiać otrzymane upominki bez prowizji w wybranych kategoriach, nadając im drugie życie i realną wartość. Więcej informacji na temat kampanii znajdziesz tutaj: https://allegrolokalnie.pl/o/nietrafiony-prezent
Trend ten wpisuje się w szerszy kontekst odpowiedzialnej konsumpcji i gospodarki obiegu zamkniętego. Dla branży mody, e-commerce i lifestyle’u to jasny sygnał: klienci coraz częściej szukają elastycznych rozwiązań, które pozwalają nie tylko kupować, ale też sprzedawać i wymieniać produkty – także te, które nie spełniły swojej pierwotnej roli.
Materiał powstał we współpracy z Allegro, partnerem serwisu.
Przeczytaj również: Polacy kupują sport jak modę. Raport Allegro i Kantar pokazuje, jak athleisure przejmuje rynek
