Athleisure stało się jednym z najważniejszych zjawisk we współczesnej modzie. Już połowa Polaków kupuje odzież sportową nie z myślą o treningu, ale jako strój do pracy, szkoły i codziennego życia. 84% konsumentów regularnie kupuje produkty sportowe online — a Allegro umacnia się jako kluczowy marketplace dla całej kategorii. Najnowszy raport Allegro i Kantar „Run The Trend! E-commerce w sportowej formie” odsłania, jak zmieniają się preferencje, motywacje i nawyki zakupowe kolejnych pokoleń.
Sport stał się stylem życia. Aż 73% Polaków uważa, że jest ważną częścią ich codzienności
Według raportu aż 73% Polaków deklaruje, że sport jest ważną częścią ich życia. Rosnąca aktywność przekłada się na decyzje zakupowe: konsumenci częściej potrzebują wygodnych ubrań, solidnego obuwia i funkcjonalnych akcesoriów.
Aktywność fizyczna rośnie systematycznie od lat. W 2024 roku aż 89% osób w wieku 15–69 lat spełniało zalecenia WHO dotyczące aktywności fizycznej, a 75% Polaków trenowało co najmniej raz w tygodniu. To diametralna zmiana względem 2007 roku, kiedy jedynie 4% Polaków regularnie uprawiało sport.
Najpopularniejsze formy ruchu pozostają demokratyczne: 54% Polaków wybiera spacery, 53% jazdę na rowerze. To właśnie te aktywności — tanie, dostępne, niewymagające przygotowania — budują masowy fundament popytu na modę i akcesoria sportowe.
Połowa Polaków kupuje modę sportową na co dzień. Athleisure jest już normą
Przełomowym wnioskiem raportu jest fakt, że 50% konsumentów kupuje sportową odzież z myślą o noszeniu jej na co dzień — do pracy, szkoły czy podczas zwykłych wyjść na miasto. Kolejne 30% zakłada ją w czasie wolnym, a 27% nosi po domu.
Jak podkreśla Katarzyna Wosiek, Director, Group Fashion Category Management, Allegro: „Sport przestał być sezonową deklaracją i stał się częścią codzienności, sposobem bycia i wyrażania siebie – zarówno w treningu, jak i w codziennym ubiorze. (…) Wyraźnie obserwujemy, że konsumenci coraz odważniej łączą wygodę, estetykę i funkcję w jednym wyborze zakupowym.”
Sneakersy, legginsy, bluzy i styl quiet outdoor są dziś nie tylko elementem mody, lecz podstawą „smart wardrobe” — garderoby, która ma sprawdzać się wszędzie.
Motywacje i różnice pokoleniowe: kto kupuje co i dlaczego?
Raport szczegółowo pokazuje, że każda grupa wiekowa kieruje się innymi impulsami zakupowymi.
Gen Z: najszybszy rytm zakupów, najwyższe wydatki
To najbardziej dynamiczna grupa:
- 59% kupuje odzież sportową co najmniej raz na kwartał,
- częściej wybiera nowości i dropy,
- traktuje sport jako element tożsamości i ekspresji.
Młodzi kupują oczami: kieruje nimi estetyka, trendy, influencerzy i inspiracje z mediów społecznościowych.
Millennialsi: styl i funkcja
Millennialsi poszukują produktów łączących komfort, design i techniczne parametry. Decyzje opierają na recenzjach, porównaniach ofert i filtru „value for money”.
Pokolenie X: jakość, prostota, pewność
Pokolenie X kupuje rzadziej, ale rozsądniej — inwestuje w trwałość, skład materiałów i certyfikaty. Ceni przejrzyste opisy i wiarygodne opinie.
Boomersi: praktyczność i dobre ceny
Najstarsi konsumenci kupują głównie wtedy, gdy produkt się zużyje lub gdy pojawi się atrakcyjna promocja. To oni najczęściej wskazują, że decyzje podejmują pragmatycznie, nie impulsywnie.
Moda sportowa i akcesoria budują koszyk zakupowy
Najwięcej transakcji generują odzież i obuwie sportowe, zwłaszcza sneakersy, które całkowicie przeniknęły do codziennej mody.
Rynek akcesoriów — plecaków, toreb, bidonów, czapek, ręczników — rośnie równie szybko, bo to produkty uniwersalne. Młodsze pokolenia częściej inwestują też w segment „sport tech”: elektronikę treningową i akcesoria rowerowe.
Polska jest rynkiem online. 84% kupuje sport w sieci
Digitally-driven zakupy stają się normą. Dane z raportu pokazują, że aż 84% Polaków kupuje produkty sportowe online, a tylko 16% pozostaje przy wyłącznie stacjonarnych zakupach.
Najważniejsze powody wyboru online to:
- wygoda zakupów 24/7,
- szeroki wybór marek i modeli,
- możliwość porównania cen,
- szybkie dostawy i darmowe zwroty,
- bezpieczeństwo transakcji i weryfikacja sprzedawców.
Młodsze pokolenia odkrywają produkty głównie przez social media, starsze — przez strony marek i ekspozycje sklepowe. Ścieżka zakupowa jest coraz dłuższa: zaczyna się od inspiracji, a kończy na porównywaniu ofert i zakupie online.
Allegro liderem zakupów sportowych — od inspiracji po finalizację
Wyniki raportu jednoznacznie wskazują Allegro jako najczęściej wybierany marketplace w Polsce w segmencie sportu. Konsumenci wskazują platformę zarówno jako miejsce odkrywania nowości, jak i finalizacji zakupu.
Jak mówi Marek Skomorowski, Director, Group Sports Category Management , Allegro: „Sport to dziś jeden z najżywszych obszarów e-commerce. Widzimy, że Polacy coraz częściej inwestują w siebie i w pasje, a Allegro odzwierciedla ten ruch, będąc miejscem, gdzie spotykają się najnowsze trendy i codzienne potrzeby konsumentów.”
Allegro wygrywa:
- szerokością oferty,
- konkurencyjnymi cenami,
- usługami dodatkowymi, takimi jak Allegro Smart!,
- intuicyjnością wyszukiwania i bogatymi opiniami klientów.
W kategorii akcesoriów sportowych platforma jest faktycznym liderem — to tu zakupy robi ponad 80% konsumentów wybierających online.
Gdzie szukać mody i produktów sportowych?
Allegro oferuje jedną z najszerszych selekcji marek sportowych i athleisure w Polsce. Klienci znajdą tam zarówno topowe brandy, jak i specjalistyczne sklepy: 4F, adidas, adidas Performance, Reebok, Sportano, Vans, The North Face, Columbia, Hummel, InterSport oraz setki innych.
Platforma umożliwia porównanie cen wielu ofert jednocześnie, szybkie dostawy, darmowe zwroty i zakup zarówno nowości, jak i bestsellerów marek sportowych.
Pełen raport Allegro x Kantar „Run The Trend! E-commerce w sportowej formie” można znaleźć TUTAJ
Materiał przygotowany we współpracy z partnerem serwisu – Allegro
