Obecnie Stella McCartney jest jedną z najbardziej znanych i docenianych projektantek mody. Nie zawsze jednak tak było. Zadeklarowana wegetarianka, która w modzie nie idzie na żadne ustępstwa, wywoływała mieszane uczucia. 13 września 2023 roku obchodzi swoje 52. urodziny. Jak wyglądała jej kariera?
Stella McCartney – projektantka czy tylko słynna córka?
Stella McCartney dorastała na angielskiej wsi, w otoczeniu natury i z dala od blichtru świata show-biznesu. Mimo to, już jako młoda dziewczyna wiedziała, czym chce się zająć w przyszłości. Projektowanie mody było pierwszym i jedynym wyborem Stelli. Zaczęła dość wcześnie, za to od razu na szczycie. Najpierw był staż u Christiana Lacroix. Zaraz potem lekcje u Edwarda Sextona, krawca Beatelsów z Savile Row. Oba staże utwierdziły McCartney w przekonaniu, że projektowanie to dobry wybór. Kolejny krok był więc oczywisty – Central Saint Martins College of Art and Design.
Okres nauki w londyńskiej kuźni kreatywnych talentów okazał się bardzo wymagający. Zarówno studenci, jak i profesorowie byli sceptycznie nastawieni do jej ekologicznych przekonań. Mimo tego McCartney wytrwale broniła swojej wizji. Zwieńczeniem nauki w CSM był pokaz graduacyjny, który okazał się wielkim wydarzeniem medialnym i… porażką dla samej projektantki.
Oprócz gości, wśród których pojawili się rodzice Stelli – Paul i Linda McCartney, po wybiegu przechadzały się topmodelki, takie jak Kate Moss, Naomi Campbell czy Yasmin LeBon. O wydarzeniu w Central Saint Martins College of Art and Design szeroko rozpisywały się media. Niestety, zaproszeni goście, topmodelki i wielkie nazwisko projektantki całkowicie przyćmiły kolekcję, o której mało która recenzja w ogóle wspominała. Co więcej, gwiazdorskie wydarzenie McCartney odciągnęło uwagę od pozostałych pokazów dyplomowych, doprowadzając koleżanki i kolegów projektantki do furii. McCartney miała już nigdy nie powtórzyć tego błędu.
Kiedy Stella McCartney założyła własną markę?
Rozpoczęta pokazem dyplomowym w 1995 r. przygoda z projektowaniem pod własnym nazwiskiem, została przerwana zaledwie po dwóch kolekcjach. McCartney stanęła bowiem przed wielką szansą zapracowania na tytuł projektantki w marce modowej z prawdziwego zdarzenia – Chloé. Wybór młodej Brytyjki wywołał w branży olbrzymie zdziwienie. Karl Lagerfeld (także projektował dla Chloé) tak wypowiedział się o nowej projektantce:
Myślę, że powinni byli wybrać wielkie nazwisko. Wybrali – ale w muzyce, nie w modzie. Miejmy nadzieję, że jest równie utalentowana jak jej ojciec.
Już po pierwszym pokazie McCartney dla Chloé okazało się, że sceptycy nie mieli racji. Chloé stało się marką, którą chciał nosić każdy. Cztery lata doświadczenia we francuskim brandzie, zrobiły ze Stelli McCartney prawdziwą gwiazdę wśród projektantek. Zwrócił na nią uwagę także Tom Ford, który działając z ramienia Gucci Group (obecnie Kering), zaproponował McCartney współpracę. 50 proc. udziałów objęła projektantka, a drugą połowę Gucci Group. Tak 28 lutego 2001 roku narodziła się marka Stella McCartney.
Zobacz także: Jak Karl Lagerfeld został “cesarzem mody”? Przypominamy życiorys kultowego projektanta
DNA marki Stelli McCartney
Zarówno jak na studiach (a następnie w Chloé), jak i w przypadku własnej marki, Stella była zdeterminowana, by w swojej pracy wdrażać jedynie najlepsze, przyjazne dla środowiska zasady. Zdecydowała – żadnych naturalnych skór, futer czy piór. Stella McCartney to od początku istnienia w pełni wegetariańska marka. Zrównoważony rozwój kształtuje politykę firmy, jej model biznesowy i przesłanie. Projektantka angażuje się w akcje promujące troskę o środowisko występując na forum publicznym. Pełni rolę doradczyni ONZ. Na szczycie klimatycznym COP24 w Katowicach jako reprezentantka ONZ, a zarazem przedstawicielka branży mody, zaprezentowała kartę działań na rzecz klimatu.
– Staramy się podejmować przyjazne dla Ziemi decyzje, kiedy tylko możemy, ponieważ jest to część DNA naszej marki
– powiedziała w jednymz wywiadów.
Styl marki Stella McCartney można najlepiej opisać jako minimalistyczny stosunek do kobiecości. Kobiece sylwetki z “męską nutką” to stałe punkty kolekcji. Połączenie świadomości ekologicznej i subtelnej kobiecości sprawiły, że marka trafia w gusta zarówno fashion victims, jak i osób, które chcą po prostu dobrze wyglądać i nie czuć, że są przebrane.
Dzisiaj Stella McCartney to kolekcja damska, męska, dziecięca, perfumy, kolekcja bielizny, akcesoriów i okularów. Marka posiada 51 butików na świecie, jest też sprzedawana w multibrandach i na platformach online. W 2018 roku Stella McCartney stała się jedyną właścicielką marki przejmując 50 proc. udziałów należących do Keringa. Projektantce zależało na niezależności i przejęciu całej “władzy” w marce, by móc samodzielnie decydować o tym, co dobre dla firmy. W szczególności, jeżeli chodzi o kolejne inwestycje w projekty środowiskowe.
Przeczytaj również: Z cyklu “Start-up’y, które zmieniają świat mody”: Evolved By Nature. Marka wspierana przez Chanel tworzy aktywowany jedwab
Ekologia w marce projektantki
Zdaje się, że odejście od “typowych” surowców i sposobów produkcji, tylko przysparza McCartney klientów. Torebki Falabella i Star oraz platformy Elyse – wykonane w całości z ekologicznych zamienników skóry – są bestellerami nie tylko, jeżeli chodzi o markę, ale generalnie na rynku luksusowych akcesoriów.
Jak designerka sama przyznaje, jej działania w zakresie poszukiwania nowych, ekologicznych rozwiązań produkcyjnych, mają służyć nie tylko marce Stella McCartney, ale każdemu innemu brandowi, który chce zadbać o środowisko. Podczas konferencji BoF Vocies ogłosiła utworzenie Stella McCartney Cares Green. Fundacja ma na celu promocję zasad zrównoważonej mody wśród młodych projektantów, a także wspierać finansowo działalność prawników i organizacji pozarządowych, by ułatwić im walkę o zmianę przepisów.
Jeżeli chodzi o surowce, z których tworzone są odzież i dodatki z metką Stella McCartney, projektantka prześciga się w pomysłach. Jedną z nowinek był Microsilk, czyli laboratoryjnie wytworzony jedwab oraz Mylo – alternatywna skóra wyhodowana z grzybów. Marka pracuje także nad zastąpieniem nylonu Econylem, który pozyskiwany jest z przetworzonych sieci rybackich. Głównym wyzwaniem dla projektantki i jej teamu pozostaje poliester (czas rozkładu – 200 lat), który jest składnikiem używanych przez markę syntetycznych skór. Ten, z którego korzystają dostawcy Stelli McCartney pochodzi z przetworzonych butelek, mimo to wciąż nie spełnia oczekiwań. Dlatego Stella i zespół R&D odpowiedzialny za poszukiwanie nowych rozwiązań, od wielu lat pracują nad tym, by stworzyć coś równie trwałego, ale mniej szkodliwego dla środowiska.
Oprócz badań nad nowymi surowcami, McCartney podejmuje wiele innych inicjatyw mających na celu zwrócenie uwagi na stan środowiska. Jedną z nich jest Clevercare – projekt promowany przez McCartney, H&M i szwajcarski Ginetex. Clevercare obejmuje pięć prostych obszarów opieki nad ubraniami, które przedłużają trwałość odzieży, ograniczają liczbę ubrań, które lądują na śmietniku i zmniejszają ślad węglowy – pranie, temperaturę, suszenie, prasowanie i czyszczenie chemiczne.
Współprace Stelli McCartney z innymi markami
Doceniane przez krytyków projekty McCartney, a także ekologiczna misja, która towarzyszy marce od samego początku, robią wrażenie nie tylko na klientach, ale także na innych brandach, które chętnie podejmują się współpracy z projektantką. Na swoim koncie Stella McCartney na m.in. kolekcję dla H&M i australijskiej sieci Target. W 2004 r. rozpoczęła także – jak się okazało – długofalową współpracę z marką Adidas. STELLAsport to linia sportowej odzieży, która zachwyca dizajnem i innowacyjnymi rozwiązaniami dla sportowców.
Sukces współpracy z Adidasem przyniósł projektantce kolejne propozycje. W 2010 r. została dyrektor kreatywną kolekcji Adidas dla reprezentacji Wielkiej Brytanii na olimpiadę w 2012 r. W tej roli wystąpiła ponownie nadzorując stroje dla reprezentacji na olimpiadę w Rio w 2016 r. Rok później Stella McCartney podjęła także współpracę z platformą odsprzedażową The RealReal. Każdy klient, który umieścił na platformie i sprzedał ubrania projektantki, otrzymywał kupon na 100 dolarów do wykorzystania w butiku marki.
Co więcej, po udanej współpracy z LVMH, która rozpoczęła się w 2019 r., Stella McCartney nawiązała teraz współpracę z działem LVMH Beauty, aby opracować nową linię produktów do pielęgnacji skóry STELLA by Stella McCartney. Ambicją Stelli jest oferowanie alternatywy dla luksusowej pielęgnacji skóry. Koncepcja nazwana “Alter-Care™”, opiera się na “podejściu, które wspiera dbanie o siebie i Matkę Ziemię w doskonałej harmonii” w celu połączenia natury, wydajności i odpowiedzialności.
Osiągnięcia Stelli McCartney
Za zasługi dla branży mody w 2013 r. Stella McCartney odebrała z rąk królowej Order Imperium Brytyjskiego. Mimo wielkiej sławy i robiących wrażenie osiągnięć, a także gwiazdorskiego pochodzenia, projektantka wiedzie zupełnie spokojne życie z mężem (Alasdhair Willis jest dyrektorem kreatywnym marki Adidas) i czwórką dzieci u boku.
W 2018 roku głośno było z powodu zaangażowania McCartney w książęcy ślub. Gdy świat usłyszał o zaręczynach Meghan Markle i księcia Harry’ego, to właśnie McCartney od początku była typowana jako jedna z projektantek sukni ślubnej przyszłej księżnej. Co prawda, do ceremonii kościelnej Meghan poszła w projekcie Claire Weight Keller, ale już na przyjęciu pojawiła się w kreacji od projektantki. Zresztą poza panną młodą, tego wieczoru wiele innych gwiazd także postawiło na projekty Brytyjki.
