Pierwsze miesiące roku to zawsze czas podsumowań. Jak zawsze magazyn WWD – określany mianem „biblii mody” – przygotował ranking najlepszych firm kosmetycznych na świecie w 2024. Zestawienie jak nigdy wcześniej ukazuje zmiany w branży beauty, zachodzące w wyniku obserwowanego postępu technologicznego i napięć geopolitycznych. Oto najlepsze marki kosmetyczne!
Jak donosi, WWD w 2024 r. sprzedaż kosmetyków osiągnęła historyczny poziom, przekraczając 250 mld dolarów. To o 2,8% więcej niż w 2023 r. Na pierwszy rzut oka wynik wygląda imponująco, ale – jak podkreślają twórcy raportu – jest prawie o połowę mniejszy niż wzrost rok wcześniej. Powodem jest między innymi spowolnienie chińskiej gospodarki oraz zmiany w szeregach najsłynniejszych marek.
73% najlepszych firm kosmetycznych z rankingu odnotowało wzrost zysków, przy czym dwucyfrową wartość udało się osiągnąć wyłącznie 29 z nich (to słabszy wynik niż w zeszłym roku). Aż 17 brandów zaliczyło spadek sprzedaży. W przypadku 3 z nich wyniósł on ponad 20%. Jakie były najlepsze marki kosmetyczne na świecie w 2024 roku?
Zobacz również: Które marki kosmetyczne radzą sobie najlepiej na Instagramie?
Najlepsze marki kosmetyczne: TOP 10 firm na świecie
Ranking najlepszych firm kosmetycznych na świecie obejmuje sprzedaż w roku kalendarzowym 2024 lub szacunki (w przypadku brandów, w których rok podatkowy nie trwa od 1 stycznia do 31 grudnia). W zestawieniu pojawiają się marki oferujące perfumy, kosmetyki do makijażu i pielęgnacji – zarówno twarzy, jak i ciała, dezodoranty, produkty do golenia, ochronę przeciwsłoneczną, a także formuły antycellulitowe. Co istotne, wyniki nie uwzględniają wyników sprzedażowych innych marek własnych danej firmy, jedynie te kosmetyczne.
1. L’Oréal
47,04 mld dolarów / + 5,6%
Pierwsze miejsce L’Oréal nie jest zaskoczeniem. Koncern zdobył wyłączną licencję na kosmetyki luksusowe Miu Miu, a w 2025 r. zainwestował w Jacquemus. Największy gracz w branży beauty mimo wszystko nie utrzymał dobrych wyników przez cały rok. O ile pierwsza połowa 2024 zakończyła się z dobrą sprzedażą, tak w drugiej firma zanotowała spadki, wynikające głównie z ogólnego spowolnienia na rynku kosmetycznym.
2. Unilever
26,63 mld dolarów / +1,8%
Założony w 1929 r. Unilever ma za sobą rok pełen zmian, zafundowany przez nowego dyrektora generalnego, Heina Schumachera, który objął stanowisko w 2023 r. Jednak brytyjska firma nie działała zbyt długo pod jego kierownictwem – w marcu 2025 zrezygnował z funkcji CEO, a jego miejsce zajął dotychczasowy dyrektor finansowy, Fernando Fernandez.
3. The Estée Lauder Cos.
15,2 mld dolarów / bez zmian
Nowojorski brand to nie tylko jedna z najlepszych firm kosmetycznych na świecie, ale także drugi największy koncern beauty. Gigant pożegnał się z Fabrizio Freda, który odszedł na emeryturę wraz z zakończeniem roku podatkowego. Jego rolę przejął Stéphane de La Faverie. Co ciekawe, obecnie po raz pierwszy w historii marki żaden członek rodziny Lauder nie jest zaangażowany w codzienne funkcjonowanie firmy.
Przeczytaj też: Masowe zwolnienia w Estée Lauder
4. Procter & Gamble
15 mld dolarów / bez zmian
Amerykańska firma Procter & Gamble rozpoczęła swoją działalność już w 1837 r. Obecnie jest jednym z najstarszych koncernów FMCG na świecie, a w 2024 – według szacunków – utrzymała sprzedaż na dość stabilnym poziomie, pomimo trudnej sytuacji geopolitycznej i ekonomicznej.
5. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
9,11 mld dolarów / +2%
Najlepsze marki kosmetyczne to również te znane w świecie luksusowej mody. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, pomimo złych wyników finansowych w Q1, poradził sobie całkiem dobrze w segmencie beauty. W 2024 r. dużą rolę odegrała selektywna strategia gospodarcza i innowacje wprowadzane przez koncern. LVMH zanotował szczególnie spory spadek sprzedaży w Azji, który w 2024 r. zmalał do 30% (dla porównania: w 2020 r. wynosił 45%).
6. Chanel Ltd.
8,54 mld dolarów / +2,6%
Chanel utrzymuje niezmienny poziom sprzedaży w kategorii perfum, podczas gdy inne produkty – w szczególności makijaż – napędzały obserwowany wzrost w segmencie beauty. Co ciekawe, luksusowy dom mody zanotował wyższą sprzedaż na wszystkich rynkach poza Stanami Zjednoczonymi. Duże znaczenie miały również wyniki sprzedaży detalicznej na lotniskach (tzw. travel retail).
7. Beiersdorf
8,53 mld dolarów / +4,7%
Niemiecka marka Beiersdorf może uznać 2024 za sukces. Brand kierowany przez Vincenta Warnera działa już od 1882, będąc obecnym na ponad 150 rynkach. Jednak zeszły rok był jednym z najlepszych w historii firmy, głównie ze względu na działalność marek własnych, takich jak Nivea czy Eucerin.
8. Shiseido
6,55 mld dolarów / +1,8%
Marka Shiseido, będąca najstarszą japońską firmą kosmetyczną, pomimo stabilnej sprzedaży zanotowała gwałtowny spadek zysku operacyjnego o 73,1%. Powodem może być duże spowolnienie gospodarcze na rynku chińskim, z którym zmagają się również inne najlepsze marki kosmetyczne.
9. Coty
6,1 mld dolarów / +1,7%
Coty działa od 1904 r. W 2024 roku amerykańska marka zanotowała wzrost sprzedaży o 1,7% r/r. Jeden z największych koncernów kosmetycznych, pomimo doskonałych wyników w kategorii perfum – zarówno tych drogeryjnych, jak i premium – nie zakończył satysfakcjonująco roku podatkowego. Wynika to między innymi z ograniczonego asortymentu na amerykańskim rynku, który osłabił wyniki marki.
10. Puig
4,79 mld dolarów / +12%
Ranking 10 najlepszych firm kosmetycznych na świecie w 2024 r. zamyka hiszpański brand Puig, który po raz pierwszy w historii znalazł się na liście TOP 10. To jednak nie koniec sukcesów, ponieważ marka zadebiutowała również na giełdzie i świętowała swoje 110. urodziny. Wyniki w 2024 r. przewyższyły wcześniejsze prognozy, głównie dzięki perfumom i kosmetykom do pielęgnacji.
Najlepsze firmy kosmetyczne na świecie 2024: kto znalazł się w pierwszej 50?
Poza TOP 10 najlepszych marek kosmetycznych na świecie w 2024 roku znalazły się:
11. Mary Kay (4,6 mld dolarów / +7%)
12. Bath & Body Works (4,58 mld dolarów / +0,2%)
13. Natura & Co. (4,49 mld dolarów / -24,4%)
14. Henkel (4,24 mld dolarów / +3,9%)
15. Kenvue (4,2 mld dolarów / -3%)
16. Kao Corp. (4,14 mld dolarów / +5,7%)
17. Colgate-Palmolive (3,6 mld dolarów / -2,7%)
18. L’Occitane International S.A. (3,14 mld dolarów / +18,9%)
19. Amorepacific (3,02 mld dolarów / +6,2%)
20. LG H&H (2,9 mld dolarów / +0,2%)
21. Wella Company (2,26 mld dolarów / +3,3%)
22. Kosé Corp. (2,13 mld dolarów / +7,4%)
23. Groupe Clarins (2,06 mld dolarów / +2,7%)
24. Revlon Group Holdings LLC (2 mld dolarów / -3%)
25. Laboratoires Pierre Fabre (1,81 mld dolarów / +6,6%)
26. Groupe Rocher (1,77 mld dolarów / -2%)
27. Grupo Boticário (1,75 mld dolarów / +19%)
28. Proya Cosmetics Co. Ltd. (1,57 mld dolarów / +27%)
29. Rituals Cosmetics Enterprise B.V. (1,56 mld dolarów / +20%)
30. Yellow Wood Partners (1,5 mld dolarów / nd)
31. Interparfums Inc. (1,45 mld dolarów / +10%)
32. Rodan + Fields (1,4 mld dolarów / -11,9%)
33. Victoria’s Secret & Co. (1,4 mld dolarów / bez zmian)
34. Galderma Group AG (1,33 mld dolarów / +9,8%)
35. Belcorp (1,33 mld dolarów / +21%)
36. Advent International (1,3 mld dolarów / bez zmian)
37. E.l.f. Beauty (1,3 mld dolarów / +46%)
38. John Paul Mitchell Systems (1,12 mld dolarów / +6,7%)
39. Amway (1,11 mld dolarów / -8,7%)
40. Pola Orbis Holdings (1,09 mld dolarów / -2%)
41. Godrej Consumer Products Ltd. (1,07 mld dolarów / +4,7%)
42. Cosnova (1,03 mld dolarów / +17%)
43. Lush (1,03 mld dolarów / +1,8%)
44. Walgreens Boots Alliance (1,01 mld dolarów / +5,9%)
45. Dolce & Gabbana Beauty SRL (984,5 mln dolarów / +35%)
46. L Catterton (974 mln dolarów / nd)
47. Naos (969,4 mln dolarów / +13%)
48. EuroItalia (955 mln dolarów / +3%)
49. Shanghai Chicmax Cosmetic Co. Ltd. (944,3 mln dolarów / +62,1%)
Ranking najlepszych marek kosmetycznych 2024: od 50. do 100. miejsca
Które marki kosmetyczne uplasowały się powyżej 50. miejsca?
50. Neora (940 mln dolarów / +4,4%)
51. Sisley (916,4 mln dolarów / -8,9%)
52. Marico Ltd. (906,5 mln dolarów / +5.2%)
53. Yunnan Botanee Biotechnology Group Co. Ltd. (890,1 mln dolarów / +16%)
54. Yanbal (820,8 mln dolarów / bez zmian)
55. Dabur India Ltd. (783,4 mln dolarów / +3%)
56. Edgewell Personal Care (783,3 mln dolarów / 3,6%)
57. Finetoday Holdings Co. Ltd. (709,8 mln dolarów / +7,2%)
58. PDC Wellness & Personal Care (687 mln dolarów / +2%)
59. Oddity Tech Ltd. (647 mln dolarów / +27%)
60. Shanghai Chando Group Co. Ltd. (639,7 mln dolarów / +5%)
61. Hermès International (578,8 mln dolarów / +8,7%)
62. Embelleze Group (575,4 mln dolarów / +25%)
63. Oriflame Holding AG (545,7 mln dolarów / -17,1%)
64. Mao Geping Cosmetics Co. Ltd. (539,6 mln dolarów / +34,6%)
65. Sodalis Group (529,9 mln dolarów / +32,2%)
66. Nu Skin Enterprises (527,9 mln dolarów / -22,5%)
67. Manzanita Capital (527 mln dolarów / +12%)
68. Joy Group (524,3 mln dolarów / +18%)
69. Mandom Corp. (500,2 mln dolarów / +4,6%)
70. Caudalie (495,5 mln dolarów / +15%)
71. Combe Inc. (479 mln dolarów / +7,2%)
72. Yatsen Holding Ltd. (471,5 mln dolarów / -0,6%)
73. Nuxe Groupe (470,6 mln dolarów / +16%)
74. Markwins Beauty Brands (458,5 mln dolarów / -6,4%)
75. BeFra (445,2 mln dolarów / +11,4%)
76. Guthy-Renker (440 mln dolarów / +6%)
77. Shanghai Jahwa (420 mln dolarów / -15%)
78. Guangdong Marubi Biotechnology Co. (403,3 mln dolarów / +30%)
79. Fancl Corp. (402,5 mln dolarów / brak informacji)
80. Rare Beauty (400 mln dolarów / +14%)
81. Shein (400 mln dolarów / +60%)
82. Alfaparf Milano (396 mln dolarów / +20%)
83. Luxury Brand Partners (389 mln dolarów / +23%)
84. Maesa (379 mln dolarów / +4%)
85. Weleda (377,5 mln dolarów / +8,7%)
86. AS Beauty (370 mln dolarów / +68%)
87. Bloomage Biotechnology Corp. Ltd. (365,8 mln dolarów / -29,9%)
88. Aekyung Industrial Co. Ltd. (360,1 mln dolarów / +3,9%)
89. Auréa Group (360 mln dolarów / nd)
90. Kering Beauté (349,5 mln dolarów / nd)
91. Hoyu Co. Ltd. (344,3 mln dolarów / -0,7%)
92. Milbon Co. Ltd. (339,2 mln dolarów / +7,4%)
93. Florasis (338 mln dolarów / -14%)
94. Lion Corp. (332,4 mln dolarów / +8,1%)
95. Noevir Holdings (328,1 mln dolarów / +2,5%)
96. Dr. Wolff Group (326,3 mln dolarów / +11%)
97. Emami Ltd. (325,7 mln dolarów / +6%)
98. Davines Group (318,8 mln dolarów / +11,9%)
99. Cartier (315,6 mln dolarów / bez zmian)
100. Parlux (305 mln dolarów / +4,8%)
Zdjęcie główne: Instagram @lorealparis
Powiązane artykuły:
Simone Bellotti nowym dyrektorem kreatywnym Jil Sander
Richemont z dwucyfrowym wzrostem sprzedaży. Właściciel Cartier triumfuje w trzecim kwartale
Odkryj projekty Answear i INTU w duchu zrównoważonej mody – teraz w Answear Concept Store
Rafał Brzoska zwiększy poziom czytelnictwa w Polsce? Ta usługa ma być rewolucją
