Rynek kosmetyczny od lat przyciąga gwiazdy muzyki, filmu i mody, ale nawet znane nazwisko nie gwarantuje sukcesu. Marka kosmetyczna Gxve Beauty, stworzona przez Gwen Stefani, zakończyła działalność. To kolejny przykład na to, że era celebryckich brandów beauty wchodzi w fazę weryfikacji.
Gxve Beauty znika z rynku
Gxve Beauty, linia kosmetyków sygnowana nazwiskiem Gwen Stefani, została zamknięta – potwierdzają osoby bliskie marce. Brand zadebiutował w 2022 roku i od początku opierał się na wizerunku artystki, w tym jej ikonicznej czerwonej szmince, która była jednym z flagowych produktów.
Obecnie kosmetyki Gxve Beauty nie są już dostępne w sprzedaży w Sephorze, a profile marki na Instagramie i TikToku przestały być publicznie widoczne. Przedstawiciel Sephory potwierdził, że sieć zakończyła współpracę z marką na początku 2026 roku.
Przeczytaj także: Które marki urodowe gwiazd przynoszą im najwięcej zysków?
Kulisy powstania marki Gwen Stefani
Za stworzenie Gxve Beauty odpowiadali Allison Statter i Sherry Jhawar, założycielki firmy marketingowej Blended Strategy Group, znanej ze współpracy z gwiazdami i luksusowymi markami. Projekt pozyskał również finansowanie od funduszu venture capital New Theory Ventures – tego samego, który stoi za sukcesem Rare Beauty Seleny Gomez.
Na papierze wszystko się zgadzało: znane nazwisko, doświadczeni partnerzy biznesowi i solidne zaplecze inwestycyjne. W praktyce okazało się to jednak niewystarczające, by utrzymać się na coraz bardziej konkurencyjnym rynku kosmetycznym.
Kryzys marek celebryckich w branży beauty
Zamknięcie Gxve Beauty wpisuje się w szerszy trend. W ciągu ostatniego roku z rynku zniknęło kilka głośnych marek sygnowanych przez gwiazdy. We wrześniu 2025 roku działalność zakończyła Flower Beauty Drew Barrymore, a w lipcu tego samego roku zlikwidowano Cosmoss – lifestyle’owo-beauty’owy projekt Kate Moss.
Eksperci branży mody i urody coraz częściej podkreślają, że konsumenci stają się bardziej wymagający. Sama rozpoznawalność nazwiska przestaje wystarczać. Liczą się autentyczność, jakość produktów, realna innowacja i długofalowa strategia, a nie jedynie efektowna premiera.
Zdjęcie główne: Spotlight / Launchmetrics
przeczytaj również: 12-letnia North West zakłada własną markę? Ruch Kim Kardashian mówi wszystko
