18 mld dolarów i nowe zasady korzystania z Instagrama oraz Facebooka przez nieletnich. Meta zawarła jedno z największych porozumień konsumenckich w historii USA, kończąc głośny spór z amerykańskimi stanami dotyczący bezpieczeństwa dzieci w mediach społecznościowych. Ugoda nie oznacza jednak, że koncern Marka Zuckerberga zapłaci całą kwotę bezwarunkowo.
Meta Platforms zgodziła się zapłacić do 18 mld dolarów w ramach pakietu porozumień z amerykańskimi prokuratorami generalnymi. Sprawa dotyczyła zarzutów, że Facebook i Instagram zostały zaprojektowane w sposób sprzyjający kompulsywnemu korzystaniu przez dzieci i nastolatków, a firma miała jednocześnie wprowadzać użytkowników w błąd w kwestii bezpieczeństwa swoich usług. Meta nie przyznała się do naruszeń.
Porozumienie przyszło w kluczowym momencie. Proces przed sądem federalnym w Oakland rozpoczął się 18 sierpnia i mógł narazić koncern na wielokrotnie większe koszty. Stany wskazywały na możliwość dochodzenia kar sięgających około 200 mld dolarów. Ugoda nadal wymaga zatwierdzenia przez sędzię Yvonne Gonzalez Rogers.
Meta zapłaci miliardy. Część kwoty jest jednak warunkowa
Główne porozumienie obejmuje 47 stanów, Dystrykt Kolumbii oraz trzy terytoria USA. Łączny pakiet, uwzględniający także odrębne rozliczenia, może kosztować Metę około 18 mld dolarów. Firma poinformowała, że płatności będą rozłożone na dziesięć lat.
Co istotne, Meta ma zagwarantować około 12,7 mld dolarów, czyli 70 proc. przewidzianej kwoty. Pozostałe około 5,3 mld dolarów zostanie wypłacone tylko po spełnieniu określonych warunków. TikTok i YouTube musiałyby wprowadzić zbliżone zabezpieczenia dla młodych użytkowników oraz zobowiązać się do odpowiednich płatności na rzecz stanów.
Meta szacuje, że w trzecim kwartale 2026 roku rozpozna w związku z porozumieniem około 10 mld dolarów kosztów prawnych. Dla porównania, w całym 2025 roku spółka osiągnęła 200,97 mld dolarów przychodów i 60,46 mld dolarów zysku netto.
Facebook i Instagram z limitami dla nastolatków
Finansowa część ugody jest ogromna, ale dla przyszłości platform równie istotne są obowiązkowe zmiany w samych produktach. Użytkownicy poniżej 18. roku życia mają zostać objęci domyślnym łącznym limitem dwóch godzin dziennie na Facebooku i Instagramie. Jego wyłączenie będzie wymagało zgody rodzica. Między północą a 6 rano aplikacje mają być dla nastolatków domyślnie zablokowane, a w godzinach szkolnych od 8 do 15 wyłączone zostaną większość powiadomień.
Meta zobowiązała się również do skuteczniejszej weryfikacji wieku, tak aby identyfikować konta należące do osób poniżej 18 lat oraz usuwać profile dzieci, które nie ukończyły 13. roku życia. Rodzice otrzymają szersze narzędzia nadzoru, a nastolatkowie będą mogli ustawić jako domyślny kanał treści nieoparty na spersonalizowanym systemie rekomendacji.
Wśród zmian znalazły się także ukrywanie liczby polubień i reakcji, możliwość wyłączenia automatycznego odtwarzania treści oraz ograniczenie filtrów imitujących zabiegi chirurgii plastycznej i skrajny makijaż. Realizację zobowiązań ma kontrolować niezależny audytor.
Jeżeli TikTok i YouTube przyjmą podobne rozwiązania, zasady mają zostać jeszcze bardziej zaostrzone: limit spadnie do jednej godziny dziennie na każdą aplikację, a nocna blokada zostanie wydłużona do godzin 22–7.
Co ugoda Mety oznacza dla rynku reklamy i e-commerce?
Porozumienie nie zmusza Mety do rezygnacji z dwóch filarów jej modelu biznesowego: reklamy targetowanej i spersonalizowanych rekomendacji treści. To istotna informacja dla reklamodawców i firm wykorzystujących Facebook oraz Instagram do sprzedaży i pozyskiwania klientów.
Jednocześnie ograniczenie czasu korzystania z aplikacji przez osoby niepełnoletnie może oznaczać mniejszą liczbę odsłon i krótsze sesje tej grupy odbiorców. Meta przekonuje jednak, że nie spodziewa się istotnego wpływu ugody na swoje wyniki finansowe.
Skala biznesu firmy pozostaje ogromna. Tylko w drugim kwartale 2026 roku Meta wypracowała 60,8 mld dolarów przychodów, o 28 proc. więcej niż rok wcześniej. Liczba wyświetleń reklam w rodzinie aplikacji wzrosła w tym okresie o 14 proc., a średnia cena reklamy o 12 proc.
Presja na platformy społecznościowe rośnie także w Europie
Amerykańska ugoda wpisuje się w znacznie szerszą zmianę regulacyjnego podejścia do mediów społecznościowych. W lipcu 2026 roku Komisja Europejska wstępnie uznała, że konstrukcja Facebooka i Instagrama może naruszać unijny Akt o usługach cyfrowych (DSA). Bruksela wskazała między innymi na nieskończone przewijanie treści, automatyczne odtwarzanie, powiadomienia oraz silnie spersonalizowane systemy rekomendacji. Według Komisji Meta nie wykazała dotąd, że odpowiednio ogranicza ryzyko kompulsywnego korzystania z platform, szczególnie przez osoby niepełnoletnie.
Amerykańskie porozumienie może więc mieć znaczenie wykraczające daleko poza samą Metę. TikTok, YouTube i Snapchat również mierzą się z pozwami dotyczącymi wpływu ich produktów na młodych użytkowników. Jeżeli rozwiązania wynegocjowane w USA staną się rynkowym standardem, mogą w praktyce zmienić sposób projektowania platform społecznościowych — a wraz z nim zasady funkcjonowania jednego z najważniejszych kanałów współczesnej reklamy cyfrowej.
Zdjęcie główne: Forum
Przeczytaj również: Mark Zuckerberg sprzedał miliony okularów. Teraz kolejne miejsca ich zakazują
