Sieć dyskontów, która od kilku sezonów konsekwentnie flirtuje z modą i popkulturą, znów próbuje wywołać efekt viral. Tym razem Lidl prezentuje „Trolley Bag” – limitowaną torebkę inspirowaną… wózkiem sklepowym. Projekt powstał we współpracy z Nikolasem (Nik) Bentelem, nowojorskim designerem znanym z akcesoriów balansujących między konceptem a memem, i zostanie pokazany w trakcie London Fashion Week.
„Trolley Bag”: utilitarny żart w wersji fashion
„Trolley Bag” przenosi estetykę codziennych zakupów w świat akcesoriów premium – ale z przymrużeniem oka. Z opisu projektu wynika, że torebka jest wykonana z wytrzymałej stali nierdzewnej, ma uchwyt przypominający rączkę wózka oraz odpinany łańcuch do noszenia na ramieniu. W zestawie pojawia się też brelok–żeton do wózków(funkcjonalny, dopasowany do systemu sklepowych koszyków), a także woreczek przeciwkurzowy i pudełko prezentowe.
To właśnie ten miks rozpoznawalnego supermarketowego kodu, funkcjonalnych detali i autoironii jest dziś paliwem dla internetowych hitów. Lidl nie udaje domu mody, tylko świadomie gra konwencją: robi z „zwykłego” obiektu modowy fetysz, który równie dobrze pasuje do streetstyle’u pod pokazami, co do kolejki przy kasie.
Lidl Fresh Drop: pop-up, aktywacje i polowanie na torebkę
Premiera „Trolley Bag” została pomyślana jako element eventu w duchu brand experience. Torebka ma pojawić się w pop-upie „Lidl Fresh Drop” w Londynie (Soho), zaplanowanym na 20–21 lutego – w samym środku fashion weekowego zamieszania. Na miejscu odwiedzający będą mogli „zapolować” na akcesorium, biorąc udział w aktywacjach przygotowanych przez markę (w komunikacji pojawia się m.in. motyw specjalnej „fruit machine”, czyli automatu-losowania).
Dla tych, którzy nie dotrą do Londynu, przewidziano też internetową pulę w formie losowania – start ma nastąpić 26 lutego na stronie studia projektanta.
Drugi akt po „Croissant Bag” – i sprawdzony przepis na viral
Współpraca Lidla z Bentelem nie jest przypadkowa. To ten sam twórca, z którym marka wypuściła wcześniej „Croissant Handbag” – projekt, który mocno poniósł się w social mediach i zbudował narrację o „dyskoncie, który rozumie internet”. Na stronie studia Bentela „Croissant Handbag” figuruje jako projekt wyprzedany.
Wizerunkowo Lidl od dawna inwestuje w produkty na styku mody, humoru i kolekcjonerskiego pożądania. W ostatnich miesiącach głośno było także o „Eau de Croissant” (limitowana akcja wokół perfum inspirowanych zapachem rogalika) oraz o kurtce „Lidl by Lidl” – popkulturowym ukłonie w stronę fenomenu Oasis i brytyjskiej nostalgii.
Przeczytaj również: Polski dyskont jak Lidl i Biedronka. Do sprzedaży trafiły właśnie klapki Dino!
