Czasy narodzin ruchu walczącego o prawa społeczności queer to początek lat 70. XX wieku w USA. Był to czas heroicznych pionierów i pionierek, którzy i które nierzadko ryzykowali życiem, aby dziś, społeczność osób queer mogła cieszyć się coraz większą akceptacją na całym świecie.
Tegoroczna kolekcja Levi’s Pride 2022 stawia na mocny przekaz a inspirując się estetyką szalonych lat 70. XX wieku i niepokornym duchem epoki, Levi’s stworzył kolekcję, która ma zainspirować przyszłe pokolenie aktywistów i aktywistek do działania i wzięcia sprawy w swoje ręce oraz podkreślić, że równość nigdy nie wychodzi z mody.
W lokalnej kampanii Levi’s Pride 2022 wzięły udział osoby, które doskonale zdają sobie sprawę co znaczy zdanie – wziąć sprawy w swoje ręce. Yga Kostrzewa – aktywista związana z Lambdą Warszawa, Shady Lady – performerka, piosenkarką i drag-performerka, Bożna Wydrowska – vołgerka i matka założycielka House of Sarmata oraz Łukasz Jurewicz, osoba aktywistyczna związana z poznańską Grupą Stonewall, reprezentują różne odcienie podejścia do aktywizmu, od tego klasycznego, rodzącego się nierzadko w bólach początku ruchu w Polsce w latach 90.XX wieku i wczesnych 2000, przez drag-tywizm i budowanie społeczności opartej na fenomenie kultury ballroomu i vogueingu, aż po współczesny aktywizm, którego działanie jest wielowymiarowe i niemalże bezgraniczne – jak przestrzeń internetu, gdzie w ostatnich latach aktywizm nabrał rozpędu i z każdym dniem rośnie w siłę.
Kolekcja Levi’s Pride 2022 przenosi nas do czasów, gdy tęcza, ten najbardziej charakterystyczny symbol społeczności osób LGBTQIA+ dopiero się rodził, doceniając tym samym aktywistów_tki i pionierów_rki, którzy i które rozpoczęli_ły walkę o równe prawa i widoczność dla osób queer. W kolekcji znajdziemy zarówno odzież, jak i akcesoria, na których znajdują się grafiki i hasła celebrujące aktywizm, indywidualizm i pewność siebie. Co istotne, każdy z elementów został zaprojektowany w taki sposób, aby był inkluzywny jeśli chodzi o rozmiarówkę oraz neutralny płciowo, choć i tutaj Levi’s w tym roku zaskakuje i po raz kolejny złamał obowiązujące utarte schematy. Ubrania neutralne płciowo mają często stereotypowo „męski” charakter, dlatego Levi’s stworzył kolekcję, która zawiera więcej elementów zaczerpniętych ze stereotypowo „damskich” szaf.
W linii Pride 2022 znalazły się elementy, których do tej pory nie było! Są to m.in. Denim Corset, czyli prawdziwy gorset z denimu Levi’s z koronką na plecach oraz denimowa spódnica Pride Skirt z plisami po bokach, naszywką Pride oraz perłowymi guzikami. T-shirty z kolekcji Pride to przede wszystkim manifestacja idei równości. Na projektach wykorzystano szereg dojących otuchy i wiary haseł, m.in. „Live Your Truth”, „Let My People Love!”, „We Are All Magical Beings” czy „Equality Never Goes Out Of Style”.
Jednak najbardziej efektownym i charakterystycznym projektem w kolekcji Pride jest kurtka Liberation Trucker z dużą, tęczową, haftowaną grafiką na plecach z hasłem „Let Us Love” inspirowaną typografią lat 70. XX wieku. Po raz pierwszy w kolekcji Pride 2022 pojawią się też długie spodnie jeansowe 501 ’93 z prostą nogawką w wypłowiałym kolorze i postarzonym stylu. Jeansy posiadają również tęczowe detale, charmsy, breloczki, bransoletki oraz perłowe guziki.
Stało się to już niemal tradycją, że Levi’s wszystkimi swoimi działaniami, a kolekcją Pride przede wszystkim, bezpośrednio zachęca, żeby nie bać się być sobą i pozostawać wiernym swoim wartościom. Zarówno globalnie – bo dzięki zyskom z kolekcji Pride 2022, marka Levi’s przekazuje coroczną darowiznę w wysokości 100 000 dolarów na rzecz OutRightAction International, globalnej organizacji działającej na rzecz osób LGBTQ+ na całym świecie, jak i lokalnie, gdzie marka wspiera różne queerowe inicjatywy: współpracując przez cały rok, nie tylko w Miesiącu Dumy, z takimi organizacjami jak Wolontariat Równości czy Grupa Stonewall, jak również angażując się w produkcję filmu dokumentalnego o Paradzie Równości, oddającego cześć aktywistom i aktywistkom zaangażowanym w organizację tego wyjątkowego wydarzenia, którego kolejna edycja przejdzie ulicami Warszawy już 25 czerwca.
A jakby tego było mało, marka Levi’s będzie obecna w tym kolorowym pochodzie ze swoją tęczowo-denimową platformą. Zapraszamy do wspólnej zabawy i uczestnictwa w tym wyjątkowym wydarzeniu. Rezydentką platformy Levi’sa będzie uczestniczka tegorocznej lokalnej kampanii Levi’s Pride 2022 – Shady Lady.
Całoroczne dodatkowe aktywacje, tegoroczna kolekcja oraz lokalna kampania do której Levi’s zaprosił aktywistyczne osoby realizujące swoją misję w tak różny sposób, jest jednoznaczną deklaracją, że wartości takie jak równość, akceptacja, gloryfikacją indywidualizmu i poszanowanie praw mniejszości, są nierozerwalne wpisane w dna marki.
>>> Przeczytaj również: 5 minut z… marką Balagan
