Forever 21, popularna marka fast fashion, podjęła czwartą próbę wejścia na rynek chiński, po wcześniejszych nieudanych ekspansjach od 2008 roku. W planach jest znaczące wzmocnienie obecności fizycznej od 2026 roku oraz poszukiwanie partnera do odświeżenia działalności w Ameryce Północnej – poinformowała wprost spółka Authentic Brands Group, właściciel praw do marki.
Marka zwraca się w stronę Chin z nową strategią – partnerem operacyjnym został Chengdi, firma częściowo należąca do platformy e-commerce Vipshop Holdings. Na konferencji prasowej w Szanghaju podkreślono, że celem jest głęboka lokalizacja oferty, trafienie do nowego pokolenia chińskich konsumentów oraz otwarcie sklepów stacjonarnych już od 2026 roku. Reformularz ten ma być wspierany intensywnym marketingiem – reklamami w metrze w Szanghaju oraz obecnością marki na wydarzeniach muzycznych.
Upadłość Forever21 w USA
W marcu 2025 roku Forever 21 ponownie ogłosiło upadłość w Stanach Zjednoczonych – to już drugi taki przypadek w ciągu sześciu lat. Jako przyczynę wskazano rosnącą konkurencję w e-commerce (zwłaszcza ze strony Temu, Shein) oraz spadek ruchu w centrach handlowych, uderzające w utrzymanie rentowności sklepów fizycznych.
W procesie ograniczenia działalności operator Forever 21 w USA złożył wniosek o upadłość, planując zamknięcie wszystkich sklepów oraz likwidację zapasów. Creditorzy mogą odzyskać zaledwie 3–6 % swoich środków z wniesionych roszczeń, które sięgają około 433 milionów dolarów.
Do maja 2025 roku wszystkie 350 lokali w USA ostatecznie zniknęły, podczas gdy działalność międzynarodowa i prawa do marki pozostały nienaruszone – aktualnie są własnością Authentic Brands Group.
Dowiedz się więcej: To już oficjalne: kultowy amerykański sklep ponownie ogłasza upadłość
Plany na Amerykę Północną – nowy partner i model operacyjny
Obecnie Authentic Brands Group aktywnie poszukuje partnera, który pomoże marce odbudować obecność w Ameryce Północnej. Choć CEO Jamie Salter w przeszłości określił przejęcie Forever 21 w 2020 jako „może największy błąd” w karierze, spółka zapewnia, że nadal wierzy w sens tej marki i nie rezygnuje z jej odbudowy.
Nowe partnerstwo ma nieść nowy model – być może oparty na hybrydowej strukturze: silna obecność online plus koncepty sklepowe lepiej dopasowane do obecnych trendów konsumenckich.
