Inditex chce konkurować z chińskimi sklepami i platformami oferującymi fast fashion. W związku z tym inwestuje w rozwój mało znanej budżetowej marki Lefties, która ma wkrótce pojawić się na najważniejszych europejskich rynkach. Czy „tańsza Zara” jest w stanie zagrozić popularności Shein?
Nieznana marka wychodzi z cienia Zary
Najsłynniejszą marką w portfolio Inditexu jest, oczywiście, Zara. Jednak oprócz niej hiszpański holding jest także właścicielem Massimo Dutti, Bershki, Pull&Bear, Stradivariusa, Oysho, a także Lefties, które działa od 1999 r. Do tej pory sklepy z jej szyldem funkcjonowały w Hiszpanii i Portugalii oraz w 16 innych krajach świata, w tym na Bliskim Wschodzie – w Omanie, Katarze czy Arabii Saudyjskiej. Łącznie Lefties ma około 200 stacjonarnych punktów sprzedaży.
Teraz Inditex chce rozwijać budżetową markę na innych, bardziej strategicznych rynkach europejskich. To odpowiedź hiszpańskiego giganta na rosnącą popularność Shein, Temu, a nawet Primark, które słyną z oferowania fast fashion. To kolejna ważna zmiana w strategii Inditexu, który wcześniej zaczął pozycjonować Zarę już nie jako sieciówkę, a markę premium.
Przeczytaj też: Zara planuje otwarcie największego sklepu w swojej historii
Lefties podbija Europę
Zgodnie z doniesieniami Inditex planuje ekspansję na europejskim rynku. Lefties ma się pojawić we Francji, Niemczech, Wielkiej Brytanii i Holandii, jednak nie znamy jeszcze dokładnych lokalizacji. Wcześniej w tym roku, w marcu, siostra Zary nawiązała współpracę z klubem piłkarskim Paris Saint-Germain. Jej efektem była kolekcja kapsułowa odzieży dla mężczyzn.
Co ciekawe, Lefties do dzisiaj nie jest wyodrębnione w sprawozdaniach finansowych Inditexu. Mimo to radzi sobie całkiem dobrze. Jak poinformował hiszpański serwis Modaes, budżetowa marka podwoiła swoje roczne przychody w ciągu ostatnich 5 lat. Dzięki temu zakończyła rok obrotowy z wynikiem na poziomie 600 mln euro.
Przeczytaj również: Inditex kontynuuje rozwój Lefties
O Lefties
Marka Lefties powstała w latach 90. Jej nazwa nie jest przypadkowa – nawiązuje do angielskiego leftovers, czyli resztek, pozostałości. Wynika to z tego, że sieć była początkowo outletem Zary, a jej oferta obejmowała niesprzedane produkty z kolekcji hiszpańskiej sieciówki. W późniejszym czasie Lefties stało się odrębną marką z własnymi kolekcjami budżetowych ubrań. Sieć sklepów ma w asortymencie produkty dla kobiet, mężczyzn i dzieci, a jej targetem są wszystkie grupy wiekowe. W ofercie tzw. tańszej Zary znajdziemy np. jeansy za 13 euro czy sandały za 18 euro.
Może Cię zainteresować: Poznaj historię hiszpańskiej marki Zara
Zdjęcie główne: Instagram @lefties
Powiązane artykuły:
Lauren Sanchez zaskoczyła strojem na inauguracji Donalda Trumpa. Kim jest narzeczona Jeffa Bezosa?
Jesteśmy zmęczone, bo śpimy w niewygodnych ubraniach? Znaczenie odzieży nocnej i jej materiału
Dlaczego sklep internetowy DeeZee zamyka się? Znamy powody
Wigilia dniem wolnym od pracy? Komisje zagłosowały! [najświeższe informacje]
