Francuski Senat przegłosował ustawę, która nakłada na firmy ultra-fast-fashion – przede wszystkim Shein i Temu – ekologiczny podatek do 10 euro za sztukę oraz całkowity zakaz reklam i współprac influencerskich. Przepisy mają ograniczyć „modę jednorazową”, wprowadzając eko-score dla każdej kolekcji i sankcje finansowe za niski wynik środowiskowy.
W poniższym artykule przeczytasz:
- Jak działa nowy podatek do 10 € za sztukę i kogo dotknie najmocniej.
- Co to jest eco-score i dlaczego jego wynik przesądzi o stawce 5 € lub 10 €.
- Dlaczego Shein i Temu stracą możliwość reklam i współprac z influencerami.
- Dlaczego Zara i H&M unikną kar.
- Jakie kontrowersje budzi ustawa we Francji.
- Czy francuski ruch otworzy drogę do podobnych regulacji w całej UE.
Cel regulacji: ograniczyć negatywny wpływ ultra-fast-fashion
Francja podjęła bezprecedensowe kroki w walce z negatywnymi skutkami dynamicznie rozwijającego się rynku fast fashion. Senat przyjął tzw. ustawę „anty-fast-fashion”, która wprowadza kompleksowy system regulacji mający na celu ograniczenie środowiskowych i społecznych konsekwencji masowej produkcji odzieży. Główne ostrze nowych przepisów skierowane jest przeciwko chińskim platformom e-commerce, takim jak Shein i Temu, które zrewolucjonizowały rynek mody błyskawicznym tempem wprowadzania kolejnych kolekcji i wyjątkowo niskimi cenami.
Przeczytaj również: Dowiedz się, czym dokładnie jest ultra fast fashion
Podatek ekologiczny: do 10 € za sztukę od 2030 r.
Nowe prawo wprowadza innowacyjny podatek ekologiczny, który uderzy w marki klasyfikowane jako ultra-fast-fashion. Wysokość opłaty będzie zależała od systemu eco-score, oceniającego produkty pod kątem emisji, zużycia zasobów i możliwości recyklingu. Firmy z najniższą oceną będą zobowiązane do zapłaty 5 € za sztukę odzieży od 2025 r., a od 2030 r. podatek wzrośnie do 10 €. Ważnym zastrzeżeniem jest to, że opłata nie może przekroczyć połowy ceny detalicznej produktu, co ma chronić konsumentów przed nadmiernym wzrostem cen najtańszych artykułów.
Dlaczego Zara i H&M unikną najwyższych kar?
Ustawodawcy podkreślają, że głównym celem jest „ultra” moda szybkiego obrotu, co tłumaczy wyłączenie z najostrzejszych opłat europejskich sieci, takich jak Zara czy H&M, których skala i tempo rotacji kolekcji zostały uznane za mniejsze niż u azjatyckich gigantów.
Zakaz reklam i współprac influencerskich z Shein i Temu
Ustawa idzie o krok dalej, wprowadzając całkowity zakaz reklam dla platform Shein, Temu i innych firm sklasyfikowanych jako ultra-fast-fashion. Zakaz ten obejmie zarówno media tradycyjne, jak i cyfrowe, znacząco utrudniając promocję tych marek na rynku francuskim. Co więcej, nowe przepisy rozszerzają odpowiedzialność na influencerów – twórcy treści, którzy mimo restrykcji zdecydują się na lokowanie tych marek, narażą się na dotkliwe kary finansowe.
Dowiedz się więcej: Co stoi za sukcesem SHEIN? Sekrety modelu biznesowego giganta szybkiej mody
Kontrowersje: zarzuty protekcjonizmu i „zmarnowanej szansy”
Pomimo szerokiego, ponadpartyjnego konsensusu w Senacie (337 głosów za, jeden przeciw), ustawa spotkała się z krytyką ze strony organizacji ekologicznych. Friends of the Earth France nazwało reformę „zmarnowaną szansą”, argumentując, że jej ostrze jest wymierzone w zaledwie dwie platformy, pozostawiając bez zmian około 90 % rynku odzieżowego. Pierre Condamine z Friends of the Earth France podkreślił, że prawdziwa ambicja klimatyczna ustąpiła miejsca ochronie interesów europejskiego przemysłu, co budzi obawy o protekcjonizm. Shein odpowiedziało, że jego model „stanowi część rozwiązania, a nie problemu”, ostrzegając przed negatywnym wpływem podatków na siłę nabywczą francuskich konsumentów.
Eco-score: narzędzie do oceny wpływu środowiskowego kolekcji
Krytycy dodają, że złagodzenie obciążeń dla europejskich sieciówek może zostać odczytane w Brukseli jako protekcjonizm i utrudnić prace nad wspólnymi przepisami UE. System eco-score ma oceniać każdy produkt pod kątem emisji gazów cieplarnianych, zużycia wody i energii, a także potencjału do recyklingu. Niski wynik automatycznie podniesie stawkę podatku, motywując producentów do inwestycji w zrównoważone materiały i łańcuchy dostaw.
Harmonogram: kiedy przepisy wejdą w życie?
Zanim nowe regulacje zaczną obowiązywać, rząd francuski musi notyfikować ustawę Komisji Europejskiej, która ma do czterech miesięcy na weryfikację jej zgodności z prawem unijnym. We wrześniu zbierze się wspólna komisja deputowanych i senatorów w celu ustalenia ostatecznego brzmienia aktu. Jeżeli procedura przebiegnie bez zastrzeżeń, pierwsze podatki i zakazy mogą wejść w życie już na początku 2025 r.
Potencjalny wpływ na regulacje w całej Unii Europejskiej
Eksperci podkreślają, że francuski precedens może stać się punktem odniesienia dla innych państw Wspólnoty rozważających wdrożenie własnych systemów eco-score i wyznaczyć tempo dalszych regulacji, zwłaszcza w obszarze cyfrowej konsumpcji mody i odpowiedzialności środowiskowej firm.
Powiązane artykuły:
Nowa rekomendacja dla polskiej spółki. Co o akcjach CCC sądzi analityk znanego domu maklerskiego?
Świeża rekomendacja Trigon DM dla akcji LPP. Zmienia uległa cena docelowa walorów
Cyberatak na giganta sportowego. Wyciekły wrażliwe dane
Dlaczego torby bawełniane to must-have w prawie każdej kampanii marketingowej?
