Najpierw pozbywa się gorsetów konwenansów, później biegnie przez opustoszały Paryż, by ostatecznie porwać do tańca cały tłum. Gracie Abrams została nową twarzą Chanel Coco Mademoiselle Crush Absolu, a francuski dom mody właśnie pokazuje film kampanii jednego z najważniejszych zapachowych debiutów tego roku. To również symboliczny moment dla marki – nowość pojawia się 25 lat po premierze pierwszego Coco Mademoiselle.
Gracie Abrams jako nowa Coco Mademoiselle
W nowej kampanii Chanel nie próbuje odtwarzać historii Gabrielle Chanel jeden do jednego. Zamiast tego bierze jej najważniejsze elementy – niezależność, niepokorność i potrzebę wyznaczania własnych zasad – i przekłada je na współczesny język.
Bohaterką filmu jest Gracie Abrams, amerykańska wokalistka i autorka piosenek, która w lipcu została ogłoszona twarzą Coco Mademoiselle Crush Absolu. Chanel opisuje ją jako osobowość kierującą się instynktem, naturalnie skupiającą wokół siebie ludzi i ucieleśniającą swobodę stojącą za nową interpretacją zapachu. Kampanię fotograficzną z udziałem artystki zrealizował Lachlan Bailey.
Film zaczyna się jednak niemal jak kostiumowy obraz dawnego Paryża. Abrams pojawia się otoczona warstwami materiału i wystylizowana zgodnie z zasadami epoki. Chwilę później wszystko zostawia za sobą. Znika samochód, zostają porzucone ubrania, a bohaterka – z krótkimi włosami, odsłoniętymi nogami i w prostym białym stroju – rusza przez miasto. To właśnie ruch staje się jednym z głównych motywów kampanii. Coco Mademoiselle nie czeka, aż ktoś wskaże jej drogę. Tworzy ją sama.
Chanel zamienia paryskie café w parkiet
Kulminacja filmu rozgrywa się w kawiarni o wyraźnych odniesieniach do estetyki art déco. Początkowo uporządkowana przestrzeń stopniowo traci swoją sztywność. Jeden gest bohaterki wystarcza, by atmosfera zaczęła się zmieniać – pojawia się rytm, ciała zaczynają się poruszać, a kilkudziesięcioosobowy tłum zamienia się w jeden wspólny taniec.
Chanel wykorzystuje tu prostą metaforę zauroczenia. Crush nie jest przedstawiany jako romantyczna historia między dwiema osobami, lecz jako energia jednej osoby, która potrafi zmienić całe otoczenie. W efekcie film bardziej niż klasyczną reklamę perfum przypomina krótką opowieść o wolności, magnetyzmie i przyjemności z łamania zastanych reguł.
To także wyraźna zmiana tonu w historii jednej z najbardziej rozpoznawalnych linii zapachowych Chanel. Gracie Abrams dołącza do grona artystek związanych z Coco Mademoiselle po takich nazwiskach jak Keira Knightley czy Whitney Peak.
Przeczytaj również: Efekt Blazy’ego. Chanel z największym wzrostem wśród gigantów luksusu
Coco Mademoiselle Crush Absolu. Pierwszy taki ruch Chanel od sześciu lat
Premiera ma także biznesowe znaczenie. Crush Absolu jest pierwszym nowym zapachem w rodzinie Coco Mademoiselle od sześciu lat. Oryginalne Coco Mademoiselle stworzył Jacques Polge w 2001 roku, a przez kolejne lata Chanel rozwijało linię m.in. o Eau de Parfum Intense oraz L’Eau Privée.
Za nową kompozycję odpowiada Olivier Polge, główny perfumiarz Chanel. Punktem wyjścia pozostaje charakterystyczne dla Coco Mademoiselle połączenie róży, jaśminu i paczuli. Tym razem pojawiają się również grejpfrut i liczi, a kompozycję pogłębiają akordy ambrowe. Sama marka opisuje Crush Absolu jako bardziej intensywną i magnetyczną interpretację swojej zapachowej sygnatury.
Zmienił się również flakon. Chanel zachowało jego rozpoznawalną formę, ale nadało nowej wersji mocniejszą identyfikację dzięki kontrastowej etykiecie i fasetowanemu korkowi. Zapach powstał w pojemnościach 50 i 100 ml.
Chanel stawia na Gracie Abrams
Wybór Gracie Abrams trudno traktować przypadkowo. Coco Mademoiselle od początku było linią budowaną wokół idei młodej, niezależnej kobiety, a Chanel konsekwentnie aktualizuje ten wizerunek poprzez kolejne ambasadorki. Abrams wnosi do niego własną publiczność i pozycję jednej z najbardziej rozpoznawalnych przedstawicielek młodego pokolenia współczesnego popu.
Co ciekawe, artystka została równocześnie związana z biżuteryjną linią Coco Crush. Zdaniem branżowych obserwatorów wspólne nazewnictwo i jedna ambasadorka wzmacniają spójność pomiędzy różnymi kategoriami produktowymi Chanel.
Coco Mademoiselle Crush Absolu trafia na rynek 19 sierpnia 2026 roku. Chanel nie przedstawia tej premiery jednak wyłącznie jako kolejnego zapachu. Nowa kampania próbuje stworzyć wokół niego pełną bohaterkę – taką, która nie dostosowuje się do Paryża. To Paryż zaczyna dostosowywać się do niej.
Przeczytaj również: Chanel znów wygrywa, Massimo Dutti zaskakuje awansem. Lyst Index Q2 2026 przynosi nowe rozdanie
