Marki premium na świecie walczą ze stagnacją w sprzedaży i choć wiadomości o Brexicie pomogły Burberry to i tak inwestorzy nie byli pocieszeni wynikami. A co jeszcze dzieje się w świecie angielskiej kraty?
W ubiegłym sezonie klienci byli najbardziej zainteresowani torebkami, płaszczami i ponczo Burberry. Większość towaru jest jednak sprzedawana za granicą, a spowolnienie gospodarcze w USA i w Azji skutecznie daje o sobie znać. Sprzedaż ogólna w pierwszym półroczu spadła o 4% do 1,16 miliarda funtów, sprzedaż hurtowa o 14% do 287 milionów, a sprzedaż licencjonowana o 54% do 13 milionów. Ostrożni kupcy wyraźnie sygnalizują nadchodzące trudne czasy dla marek premium, a inwestorzy dają znać o słabnącym zaufaniu do Burberry. W dniu ogłoszenia wyników sprzedażowych cena akcji spadła o 7.7% do 13, 96 funtów za akcję.
Burberry zyskuje na Brexicie
Dobre wiadomości napływają z rodzinnego kraju marki, którą jest Wielka Brytania. Okazuje się, że Burberry jako nieliczna marka skorzystała na Brexicie. Osłabiony funt sprawił, że Wielka Brytania przeżywa prawdziwy turystyczny boom, a firma odnotowała 30% wzrost sprzedaży w londyńskich butikach. Czy sytuacja może zmusić markę do podniesienia cen? Carol Fairweather, nowa prezes ds.finansów, zaprzecza tym doniesieniom: nie będziemy zmieniać cen za każdym razem, kiedy mamy do czynienia z wahaniem walut. Jednak bacznie przyglądamy się sytuacji – dodała. Przypomnijmy, że w lipcu po tym, jak Burberry odnotowało dwucyfrowe spadki sprzedaży, postanowiono powierzyć losy firmy nowej osobie i podzielić obowiązki. Christopher Bailey, który piastował rolę CEO przez kilka lat został odwołany z funkcji prezesa. Specjalnie dla niego utworzono stanowisko prezydenta, w praktyce jednak oznaczało to, że Bailey powinien bardziej skoncentrować się na byciu dyrektorem kreatywnym marki niż zarządzać firmą.
Nie będzie fabryki w Leeds
Burberry jest jednak zmuszone do zawieszenia planów o budowie fabryki w Leeds – inwestycji wartej 50 miliona funtów. Nadal jesteśmy przekonani o słuszności naszej decyzji, ale musimy wziąć pod uwagę okoliczności ekonomiczno-polityczne i wstrzymać się z decyzją – powiedziała Fairweather. Przypomnijmy, że Burberry planowało przenieść produkcję swoich rzeczy z powrotem do Wielkiej Brytanii. Fabryka miła ruszyć już w 2018 roku.
See now, buy now udało się
Marka Burberry słynie z innowacyjnych działań marketingowych i niejednokrotnie jako pierwsza wprowadzała nowe rozwiązania dla rynku. W ubiegłym miesiącu mieliśmy okazję przekonać się o kolejnej nowince marki, czyli see now, buy now co oznacza możliwość kupienia kolekcji w butiku i w sieci chwilę przed lub w momencie zobaczenia jej na wybiegu. Zainteresowanie kolekcją wzbudziło ogromny entuzjazm wśród klientów i fanów marki: sklep internetowy odwiedziło 4 miliony osób, a butik stacjonarny 20 tys osób. Według Fairweather, największym powodzeniem cieszyła się torebka Bridle, która przeszła mały makeover klasycznego printu Burberry.
Burberry x Elton John
To nie koniec niespodzianek. W środę po południu marka ogłosiła wyjątkową kolaborację z Eltonem Johnem. Sześć klasycznych, winylowych albumów artysty zostanie sprzedane w nakładzie 800 płyt w wybranych butikach marki na całym świecie. To nie jest pierwsza kolaboracja Burberry z Eltonem Johnem. W 2015 roku twarz piosenkarza pojawiła się w kampanii marki co jest wynikiem między innymi zażyłej przyjaźni Christophera Baileya z artystą. Burberry zawsze jest blisko muzyki, a współpraca z angielską gwiazdą wydaje się być trafionym strzałem.
Coach i Burberry razem?
Przez kilka dni świat mody żył wiadomością o potencjalnym połączeniu Burberry z marką Coach. Od plotki rozpowszechnionej przez magazyn “Stifel” zawrzało, ale czy słusznie? Spółki modowe rzadko kiedy udają się – zbyt dużo przerośniętego ego, a za mało miejsca na kompromis. To małżeństwo dwóch brandów Burberry i Coacha nie wróży świetlanej przyszłości. Jak ocenia Luca Solca z BNP Baribas dla magazynu “Forbes” – korzystny kurs funta to trochę za mało na udany związek. Burberry w końcu zaprzeczyło jakimkolwiek transakcjom.
Autor: Urszula Wiszowata
