Europejski rynek kosmetyczny właśnie przesunął kolejną granicę – według raportu Cosmetics Europe Market Performance 2024 wartość sprzedaży detalicznej w segmencie beauty osiągnęła rekordowe 104 mld euro, co oznacza +6,3 proc. rok do roku. Tak imponujący wynik stawia Europę tuż za Stanami Zjednoczonymi (107 mld euro) i znacząco przed Chinami (65 mld euro), podkreślając globalne znaczenie kontynentu w branży produktów do pielęgnacji i urody.
Rynek kosmetyczny w Europie przekroczył 100 mld euro
Europejczycy wciąż chętnie wydają na pielęgnację i makijaż – łącznie 104 mld euro w 2024 r. to najlepszy wynik w historii zestawienia Cosmetics Europe. W ujęciu rocznym sprzedaż urosła o 6,3 proc., podczas gdy globalnie dynamika była wyraźnie niższa.
Przeczytaj również: Shakira otwiera markę beauty. Chce być jak Rihanna?
Które kraje napędzają europejski rynek beauty?
Największym rynkiem pozostały Niemcy – 16,94 mld euro, przed Francją – 14,18 mld euro i Włochami – 13,39 mld euro. Kolejne pozycje przypadły Wielkiej Brytanii (12,24 mld euro), Hiszpanii (11,21 mld euro), Polsce (5,84 mld euro) oraz Holandii (4,05 mld euro).
Perfumy liderem wzrostu – segmenty rynku 2024
- Pielęgnacja skóry pozostała największą kategorią (30,1 mld euro, 28,9 proc. udziału).
- Artykuły toaletowe osiągnęły 24,7 mld euro (23,8 proc.).
- Pielęgnacja włosów – 18,1 mld euro (17,4 proc.).
- Perfumy – 17,1 mld euro (16,5 proc.).
- Kosmetyki kolorowe – 13,9 mld euro (13,4 proc.).
Najdynamiczniej rosły perfumy (+8,9 proc.) oraz kosmetyki kolorowe (+8,2 proc.), bezpośrednio odzwierciedlając powrót konsumentów do zakupów w fizycznych perfumeriach i efekt „lipstick effect”.
Eksport, import i znaczenie globalne
Całkowita wartość handlu kosmetykami w Europie sięgnęła 52,3 mld euro. Z tego 29,4 mld euro to eksport, w którym Francja odpowiada za imponujące 38 proc. (11,28 mld euro). Import wyniósł 8,5 mld euro, głównie z USA, Chin, Kanady i Japonii (5,5 mld euro łącznie).
„Europejska branża kosmetyczna jest globalna w swoich perspektywach i silnie zorientowana na eksport, a przy tym pozostaje dynamiczna oraz innowacyjna” – podkreśla John Chave, dyrektor generalny Cosmetics Europe.
Branża tworzy miejsca pracy
W całym łańcuchu wartości pracuje 2,9 mln osób, z czego 63 proc. stanowią kobiety. Ekosystem opiera się na ponad 9,6 tys. małych i średnich przedsiębiorstw, z największą koncentracją we Francji (ponad 2 tys.) i Wielkiej Brytanii (ponad 1 tys.).
„Mamy tak wiele powodów do dumy. Wartość rynku europejskiego po raz pierwszy przekroczyła 100 mld euro – to dowód siły branży napędzanej innowacjami i potrzebami konsumentów” – skomentowała Isabelle Martin, prezes Cosmetics Europe.
Przeczytaj również: Kate Moss zamknęła biznes kosmetyczny. Nie przetrwał trzech lat
