Brand Finance przedstawił coroczny ranking najcenniejszych marek 2025. Obok Brand Finance Global 500 wyróżniającego najbardziej wartościowe podmioty, wskazano również firmy o najsilniejszym wizerunku rynkowym. Niekwestionowanym zwycięzcą branży mody okazał się sportowy gigant Nike, który wraz z imponującym wzrostem w ostatnich miesiącach uplasował się na podium zestawienia.
Opublikowany niedawno ranking Brand Finance Global 500 tradycyjnie już przyciąga uwagę inwestorów, menedżerów i analityków rynkowych na całym świecie. Badanie, przygotowywane corocznie przez uznaną międzynarodową firmę doradczą Brand Finance, stanowi istotne źródło informacji o tym, jak kształtuje się wartość marek w poszczególnych sektorach, w tym również w branży modowej i urodowej.
Najcenniejsze marki 2025 ujawnione
Branża technologiczna ponownie triumfuje w najnowszym rankingu Brand Finance Global 500 2025, w którym aż osiem z dziesięciu najcenniejszych marek na świecie to globalne konglomeraty z sektora high-tech. Apple utrzymuje pozycję lidera, potwierdzając swoją siłę w zrównoważeniu dalekosiężnego zasięgu i strategicznych inwestycji w wizerunek. Marka jest wyceniana na 574,5 mld dolarów, co oznacza 11-procentowy wzrost w porównaniu z 2024 rokiem.
Na podium za Apple uplasowały się Microsoft, Google i Amazon. Coraz mocniej na pierwszą piątkę naciska Walmart, wyprzedzając południowokoreańską grupę Samsung. Interesujące zmiany widać na miejscach 8. i 9., gdzie pojawiła się NVIDIA – notująca 98% wzrost wartości i wskakująca do pierwszej dziesiątki po raz pierwszy w historii ogólnoświatowego rankingu. Jednocześnie za najszybciej rosnącą markę w 2025 roku Brand Finance uznaje telekomunikacyjne e&, które w ciągu ostatnich lat przeszło intensywny rebranding (z Etisalat), zwiększając swoją wycenę do 15,3 mld dolarów.
Warto podkreślić, że wzrost wartości 500 największych marek – łącznie o 10%, do poziomu 9,5 bln dolarów – znacznie przewyższa szacowany globalny wzrost gospodarczy rzędu 3%. Główne motory zmian to ekspansja międzynarodowa, zrównoważone działania marketingowe oraz umiejętne dostosowywanie się do zmiennych warunków politycznych i ekonomicznych.
Brand Strength Index 2025: Nike w czołówce
Sektor mody również zaznaczył swoją obecność w rankingu, a szczególnie widoczna jest walka marek sportowych o globalną pozycję. Nike, mimo lekkiego spadku wartości rok do roku, osiągnęło imponujący wzrost w rankingu najsilniejszych marek 2025 – Brand Strength Index (BSI) – z 83,5 w 2024 do 94,7 punktów w 2025 – i tym samym uplasowało się na drugim miejscu w światowym zestawieniu najsilniejszych marek (zaraz po WeChat).
Eksperci Brand Finance wskazują, że inwestycje Nike w marketing i sponsoring sportowy – szczególnie w kontekście igrzysk w Paryżu – znacząco przełożyły się na wzrost rozpoznawalności i sympatii w kluczowych rynkach, takich jak USA, Chiny czy Wielka Brytania. Adidas, choć w 2024 wyprzedził Nike pod względem siły marki, musi się teraz ponownie zmierzyć z ofensywą marketingową konkurenta.
Brand Finance Global 500: najcenniejsze marki modowe 2025
Rok 2024 okazał się wyzwaniem dla rynku dóbr luksusowych – niepewna sytuacja geopolityczna, wahania wśród chińskich konsumentów oraz błędy strategiczne marek wpłynęły na spadki w tym segmencie. Pomimo trudności, niektóre domy mody zdołały utrzymać, a nawet zwiększyć swoją wycenę. W Brand Finance Global 500 na czele sektora luksusowego znalazł się Chanel, zajmujący 46. miejsce w ogólnym zestawieniu. Według Luxury Tribune, wzrost wartości marki został osiągnięty dzięki kilku kluczowym posunięciom – m.in. obchodom 100-lecia kultowego zapachu Chanel N°5, otwarciu nowego butiku jubilerskiego przy nowojorskiej 5th Avenue oraz zatrudnieniu Matthieu Blazy’ego jako dyrektora artystycznego.
Za Chanel uplasowały się:
- Louis Vuitton na 55. miejscu z wyceną 33 mld dolarów,
- Hermès na 98. miejscu i wyceną 20 mld dolarów.
Dior zajął 121. miejsce, lecz wyróżnia się w rankingu “Brand Strength”, osiągając aż 93,5 punktu na 100 możliwych – co jest siódmym najwyższym wynikiem na świecie i świadczy o wyjątkowo silnych fundamentach wizerunkowych i emocjonalnych marki.
Sprawdź, jak wyglądało zestawienie najcenniejszych marek modowych w 2024 roku
