Świadomość Polaków dotyczącą zrównoważonej mody na przestrzeni ostatnich kilku lat przeszła naprawdę zaskakującą przemianę. Jeszcze kilka lat temu, niechętnie rozmawiano na temat ekologicznych rozwiązań w świecie mody, dziś jednak jest to część naszego życia i element codzienności. Konsumenci coraz częściej decydują się na wybór marek odpowiedzialnych za środowisko. Jedne z najbardziej kluczowych czynników dla większości konsumentów są przede wszystkim cena, jakość i trwałość wybieranego produktu. To przełomowy moment dla marek, zajmujących się modą ekologiczną i tworzeniem produktów z materiałów zrównoważonych. Trzeba dbać o konsumentów i pokazywać, jak ekologia wygląda w praktyce, poprzez długowieczność materiałów, sposób produkcji i ponowny obieg produktu.
Artykuł sponsorowany
Największe wyzwania przy wdrażaniu zrównoważonych materiałów w produkcji eko
W praktyce, ekologia nie ma jednej i prostej definicji. Jest to tak naprawdę balans między ideą, a praktyką. W teorii możemy wybrać materiał z certyfikatem, jednak w praktyce będzie to cały łańcuch od pochodzenia surowca, poprzez proces garbowania, barwienia i transportu, aż po gotowość produktu. Często materiał, który jest uznawany za ekologiczny, nie sprawdza się jako luksusowy produkt – ma inną fakturę, nie utrzymuje kształtu przez co jest niemożliwy do użycia w produkcji. Są też marki, które decydują się na wykorzystanie takich nieregularnych i nie chcianych przez innych materiałów. Taką marką jest na przykład marka Argument, dla których surowce nieidealne są perfekcyjne. W ten sposób pokazują, że luksus może wynikać z odpowiedzialności oraz dostrzeżenia potencjału tam, gdzie inny go nie widzą.
Jak marki edukują klientów, na temat świadomego zakupu produktów ekologicznych?
Ważne jest, aby ukazać historię marki, proces powstania produktu oraz aby używać takich haseł, aby zaprosić konsumentów do poznania, czym jest świadomy wybór. Aby klient faktycznie zobaczył, że hasło „lesswaste”, „zerowaste”, czy też „eko” jest decyzją o szacunku dla materiału, rzemieślnika i polskiego rynku, trzeba dbać o to, aby pokazać kulisy produkcji produktów, doboru materiałów i dlaczego wybieramy niektóre materiały. Zamiast mówić, warto zaprezentować rozwiązania zrównoważonego podejścia. Marki chcą zachować transparentność przy edukacji – kupuj rzadziej, wybieraj lepiej i używaj dłużej.
Błędy w modzie zrównoważonej zaobserwowane u konsumentów
Najczęstszym błędem, który idzie zauważyć u konsumentów jest utożsamianie mody ekologicznej z modą „surową” estetycznie. Społeczeństwo nadal myśli, że produkt ekologiczny musi wyglądać luksusowo albo być kompromisem jakościowym. Drugim błędem jest przekonanie, że odpowiedzialność leży tylko po stronie marki. Ekologia w modzie jest dwustronna. Jeżeli marka przedstawia produkt, ale konsument kupi impulsywnie lub traktuje produkt jednorazowo, wszystko traci swój sens. Nie warto opierać się na samym dopisku „eko”. Trzeba zajrzeć głębiej, w historię i deklaracje, jakie marka oferuje i pytać, o proces produkcji i szczegóły. Ekologiczna moda musi być autentyczna, ponieważ odpowiedzialność biznesowa zaczyna się od uczciwego spojrzenia na proces produkcji i trwałość.
Wyższa cena, wolniejsza produkcja
Dla wielu klientów, cena za produkt eko to wciąż wyzwanie. Jako społeczeństwo przyzwyczailiśmy się do dostępności i co sezonowych zmian. Mimo wszystko, coraz częściej widzimy zmianę kierunku ludzkiej świadomości. Konsumenci zaczynają rozumieć, że luksus i odpowiedzialność mają wspólny mianownik, a mianowicie – czas. Nie wszyscy jednak są gotowi płacić więcej, ale grupa odbiorców ciągle rośnie. Społeczeństwo chce inwestować w rzeczy trwałe, wytworzone z pasji i wykonane w trybie „slow”. Ważne jest, aby jako marka zauważać to, czy klienci kupują impulsowo czy z przekonania. Wiedzą, że kupują coś więcej niż produkt – dobro luksusowe, ponadczasowe, które będzie towarzyszyło na lata.
Przyszłość mody ekologicznej w Polsce
W perspektywie najbliższych lat, ekologia w modzie na rynku Polskim będzie musiała stawić czoła nie tylko wewnętrznym dylematom jakości i odpowiedzialności ale również presjom z zewnątrz. Europejski rynek jest wręcz zalewany produktami z Chin, które trafiają do nas w bardzo atrakcyjnych cenach. Przez to, marki premium są postawione w sytuacji nierównej konkurencji. Ważne jest jako marka, aby wdrożyć bardzo dobrze opracowanie procesów biznesowych. Będą odporne na coraz to potężniejszą i bardziej agresywną modę importowaną, która z roku na rok coraz większą konkurencją dla polskich przedsiębiorców.
Storytelling, jego rola w markach eko?
Konsumenci oczekują konkretne historie, zamiast zwykłych, pustych haseł typu “eko”. Dlatego też, storytelling pełni tak kluczową rolę w modzie ekologicznej. Pozwala on zrozumieć dlaczego dany produkt powstał, z jakich wartości wyrasta i przede wszystkim – pozwala zapoznać się bardziej z całą marką i jej ideą. Historia i sposób jej zaprezentowania odróżnia marketingowe działanie od autentyczności. Jest to forma edukacji i budowania świadomości konsumenckiej. Dzięki niej, klienci mogą zobaczyć działania marki, decyzje i emocje jakie niosą za sobą produkty. Im więcej detali poruszymy w storytellingu, tym większe zaufanie otrzymamy od odbiorców.
Jakie działania mogą podjąć konsumenci aby wspierać rozwój mody ekologicznej?
Każda zmiana, zaczyna się od małej, konsekwentnej decyzji. Najprostsze działanie to kupowanie rzadziej, a lepiej. Nie chodzi o całkowite odmówienie sobie przyjemności z kupowania, a przesunięcie akcentów. Warto wybrać takie marki, które pokazują pochodzenie materiałów wykorzystanych w produkcji, realne procesy i historię. Ogromną popularność na przestrzeni ostatnich lat zyskał także rynek second hand i re-commerce, szczególnie wśród młodszego pokolenia, lecz nie tylko. Ludzie zaczęli nadawać rzeczom i ubraniom drugie życie, co jest uznawane za coś stylowego, a nie wstydliwego jak było to kilka lat wstecz. Wsparcie rynku, naprawa, przekazywanie dalej oraz nadawanie drugiego życia ubraniom i akcesoriom to także doskonałe działanie wspierające rozwój mody eko. Konsumenci mają ogromną moc, ponieważ swoimi wyborami pokazują co chcą wesprzeć. Jeżeli coraz więcej osób będzie inwestować w jakość i transparentność to przemysł modowy będzie musiał się przystosować. Świadome wybory konsumentów, to wspólne budowanie nowego standardu luksusu.
Adela Ochman – założycielka i dyrektor kreatywna marki Argumentshop – konceptu modowego, który od 2018 roku redefiniuje podejście do luksusu, opierając się na idei odpowiedzialnej mody. Marka, znana z charakterystycznych torebek o wyrazistych formach, wpisuje się w nurt zrównoważonego rozwoju, promując filozofię Zero i Less Waste. Adela Ochman konsekwentnie łączy estetykę z etyką, pokazując, że moda może być zarówno ikoną stylu, jak i głosem w dyskusji o świadomej konsumpcji.
Materiał przygotowany we współpracy z Adelą Ochman.
