Zalando, wiodąca w Europie platforma modowa i lifestyle’owa, rozwija kategorię premium – wprowadza do sprzedaży nowe marki, zmienia nazwę kategorii na „Designer” i przedstawia nową, poświęconą jej kampanię marketingową „Real life luxury”. Koncept kampanii opiera się na demokratycznym podejściu do mody, a stworzone materiały prezentują szeroki asortyment kolekcji premium oraz marek luksusowych na Zalando, w tym nowości takie jak Victoria Beckham, Roksanda, Mary Katrantzou, Theory, GCDS i Cult Gaia.
Aby stać się starting point of fashion, pierwszym miejscem, do którego trafiają konsumenci, gdy myślą o modzie, Zalando chce zaoferować swoim klientom wszystko, czego poszukują – szeroki asortyment mody, w każdym przedziale cenowym. Zgodnie ze strategią ogłoszoną w lutym 2020, wprowadza więc do sprzedaży nowe marki, aby rozszerzyć ofertę kategorii premium i rozwijać ją w kierunku kategorii luksusowej.
W gronie ponad 260 marek premium oraz marek luksusowych dostępnych na Zalando, znajdują się lub znajdą w sezonie SS21 między innymi: Victoria Beckham – głos współczesnego minimalizmu, Roksanda – ambasadorka nowoczesnych, modowych dzieł sztuki, GCDS aka “GOD CAN’T DESTROY STREETWEAR” – zyskująca na popularności marka włoskiego pochodzenia, Theory – nowojorska współczesna moda, Mary Katrantzou – kolekcje w oryginalne printy greckiej artystki oraz Cult Gaia – amerykańska marka inspirująca się naturą i kobiecością.
Zgodnie z zapowiedziami z początku roku, promujemy modę premium i rozwijamy kategorię w kierunku mody współczesnej i luksusowej. Nowe marki, nowa nazwa kategorii oraz dedykowana kampania marketingowa podkreślają, że postrzegamy asortyment Designer w inny sposób. Jesteśmy podekscytowani tym, że możemy zaproponować naszym klientom zupełnie nowe doświadczenia zakupowe online, a zarazem stworzyć dla marek odpowiednią przestrzeń, zgodną z ich standardami – mówi Lena-Sophie Roeper, Buying Director Premium & Luxury w Zalando.
Poza wprowadzeniem do sprzedaży nowych marek w ramach kategorii Designer, Zalando nieprzerwanie doskonali luksusowe doświadczenia zakupowe klientów. Kategoria wyróżnia się na stronie głównej Zalando dzięki wyodrębnionym treściom, ekskluzywnym kampaniom tworzonym przez dedykowany im zespół kreatywny i produkcyjny z art directorem i fotografami, którzy pracują nad przedstawieniem współczesnych oraz luksusowych marek w wyjątkowy sposób. Podstrony marek (tzw. brand shops) na Zalando, umożliwiają projektantom, markom premium oraz markom luksusowym zaprezentowanie się na platformie w swoim stylu.
30 sierpnia Zalando zmieniło nazwę kategorii Premium na Designer. Decyzja ta to nawiązanie do strategii i celu marki, aby stać się starting point for fashion. N azwa Designer jest bardziej inkluzywna i opisuje szeroki asortyment produktów, które Zalando chce oferować swoim klientom. Określenie Designer używane jest na 17 rynkach europejskich, z wyjątkiem Francji, w której kategoria nazwana została Espace Créeateurs.
Wprowadzone zmiany łączą się bezpośrednio z najnowszą kampanią Zalando, która nie tylko przedstawia klientom nowe, dostępne w sprzedaży marki, ale także przekonuje, że Zalando jest najlepszą destynacją na zakupy kolekcji z różnych kategorii.
Kampania „Real life luxury”, której reżyserem i autorem zdjęć jest pochodzący z Wielkiej Brytanii AD Felix Cooper, opowiada o tym, że luksus może mieć wiele znaczeń. Ucieczka na łono natury, czas spędzony z rodziną, spełnianie marzeń z przyjaciółmi czy wolność w wyrażaniu własnej tożsamości – pozornie zwykłe, codzienne doświadczenia także mogą być odbierane jako luksusowe.
Bohaterami kampanii nie są profesjonalni modele, ale autentyczni, zwykli ludzie, mieszkańcy Monnickendam, małego holdenderskiego miasta. Opowiadają o tym, czym jest dla nich real life luxury– luksus w życiu codziennym. Reżyser kampanii towarzyszy przez kilka dni grupie obserwatorów ptaków, młodym twórcom, rodzinie z burundyjskimi korzeniami i kapeli muzycznej i dokumentuje ich codzienne życie. Odwiedza ważne dla nich miejsca i słucha osobistych historii o ich postrzeganiu mody jako formy ekspresji, eskapizmu lub sposobu na przełamanie konwenansów lub podniesienie pewności siebie.
Głównym elementem kampanii jest krótki materiał filmowy, transmitowany w mediach online od 30.08.2020. Towarzyszą mu reklamy w prasie, na nośnikach OOH, w mediach społecznościowych oraz na kanałach własnych Zalando. Ponadto stworzone w ramach kampanii materiały przedstawiające koncept real life luxury wyświetlane są na dedykowanej stronie Zalando Designer oraz na profilu @zalando na Instagramie oraz profilu TikTok.
