W odpowiedzi na ewolucję świata mody, oczekiwania konsumentów również się przekształcają. Na polskim rynku zyskuje na popularności nowy trend – wynajem odzieży i akcesoriów. Skąd ten fenomen i jakie niesie skutki dla konsumentów oraz branży modowej?
Poczucie odpowiedzialności ekologicznej
Według najnowszych badań z 2022 roku, które przeprowadził Instytut Badań nad Modą w Polsce, aż 73 proc. respondentów wskazało, że coraz bardziej zwracają uwagę na ekologiczne aspekty zakupów. W wyniku masowej produkcji odzieży, powstają góry odpadów – niepotrzebnych ubrań, które często trafiają na wysypiska. Wynajem odzieży to odpowiedź na te wyzwania. Zamiast kupować, możemy wypożyczyć ubranie na określony czas, a następnie oddać je, by inni mogli z niego skorzystać.
Marzenie o posiadaniu markowej odzieży, której jakość i prestiż są niezaprzeczalne, jest czymś, co wielu z nas żywi. Jednak, jak wynika z najnowszych badań przeprowadzonych przez Instytut Badań nad Modą w Polsce, aż 64 proc. respondentów stwierdziło, że chociaż pragną ubierać się w odzież premium, realia finansowe stanowią barierę.
Dla wielu osób markowe ubrania są synonimem wyjątkowych momentów – eleganckich wyjść, ważnych spotkań czy uroczystości rodzinnych. Zakup takiej odzieży bywa jednak kosztowny, co sprawia, że wielu rezygnuje z tej przyjemności, decydując się na tańsze alternatywy. Tutaj pojawia się alternatywna ścieżka, jaką jest wynajem odzieży. Wypożyczanie odzieży to nie tylko sposób na posiadanie ubrań z wyższej półki na krótki czas. To również ekonomiczne rozwiązanie dla tych, którzy chcą wyglądać modnie i stylowo bez obciążania domowego budżetu.
Co więcej, wynajem pozwala na częstą rotację w szafie, co z kolei umożliwia eksperymentowanie z różnymi stylami i markami bez stałego zobowiązania. Dla wielu konsumentów to idealne połączenie – luksus dostępny od ręki, bez długoterminowych konsekwencji finansowych.
Przeczytaj również: Na czym polega recycling w modzie?
Biznes dostosowuje się do nowej rzeczywistości
Żyjemy w czasach, gdy tradycyjne modele konsumpcji odchodzą do lamusa. Zrównoważony rozwój, dbałość o środowisko i innowacyjne podejście do zakupów są nie tylko chwilową fascynacją, ale stają się nową normą. Sektor modowy, znany z szybkiej rotacji trendów i sezonowości, stoi przed wyzwaniem adaptacji do tych zmian.
W Polsce, coraz liczniejsze przedsiębiorstwa z branży odzieżowej dostrzegają potencjał, jaki niesie za sobą model wynajmu odzieży. Przejście z klasycznego modelu sprzedaży na model bazujący na wynajmie to nie tylko reakcja na zmieniające się potrzeby konsumentów, ale również sposób na dywersyfikację źródeł przychodów. Wypożyczenie ubrań staje się atrakcyjną alternatywą dla wielu osób, co skutkuje wzrostem liczby odwiedzin w takich punktach, a tym samym – zwiększeniem obrotu.
Pierwsze kroki w tym kierunku podjęły firmy takie jak e-garderobe.com. Ten e-commerce szybko zrozumiał, że współczesny konsument nie chce tylko nowej odzieży, ale także pragnie podejmować decyzje zgodne z zasadami zrównoważonego rozwoju.
To jednak tylko początek. Branża odzieżowa musi być elastyczna i otwarta na innowacje, jeśli chce sprostać wymaganiom nowoczesnego rynku. Ostateczny kierunek rozwoju będzie zależał od tego, jak przedsiębiorstwa będą w stanie dostosować się do potrzeb świadomego konsumenta, który szuka nie tylko jakości i stylu, ale także etycznych i ekologicznych rozwiązań.
Rynek wynajmu odzieży i akcesoriów w Polsce jest w fazie dynamicznego rozwoju. Świadomość ekologiczna, połączona z pragnieniem posiadania wysokiej jakości produktów, sprawia, że coraz więcej osób korzysta z tej opcji. Dla biznesu to szansa na zdobycie nowych klientów i wypracowanie korzystnych modeli działania.
Przeczytaj również: Koniec zakazu handlu w niedziele? Kampania podgrzewa dyskusje
Zdjęcie główne: Pixabay
