Puma pod presją. Giełdowy spadek po rozczarowującym IV kwartale

Niemiecki gigant sportowy zakończył 2024 rok z rozczarowującymi wynikami finansowymi. Mimo 4,4 proc. wzrostu sprzedaży Puma odnotowała spadek zysku netto do 282 mln EUR. Reakcja inwestorów była natychmiastowa – akcje na giełdzie we Frankfurcie spadły o 20 proc., osiągając najniższy poziom od 2018 roku. Sprawdź szczegółowe wyniki oraz dowiedz się, jakie wyzwania stoją przed niemieckim gigantem.

Wyniki Puma za 2024 rok – wstępne dane

Rok 2024 okazał się dla Pumy pełen wyzwań, co znajduje odzwierciedlenie w wynikach finansowych spółki. Sprzedaż wzrosła o 4,4 proc. rok do roku, osiągając 8,817 mld EUR, jednak zysk netto spadł do 282 mln EUR, w porównaniu z 305 mln EUR w 2023 roku. W czwartym kwartale sprzedaż zwiększyła się o 9,8 proc., co było wynikiem poniżej oczekiwań analityków, którzy prognozowali wzrost na poziomie 12 proc..

Jak zauważył dyrektor generalny Pumy, Arne Freundt, choć firma poczyniła postępy w realizacji swoich inicjatyw strategicznych, osiągnięta rentowność nie spełniła oczekiwań. W obliczu mocnych wyników konkurencyjnego Adidasa, Puma musi nie tylko wzmocnić swoją pozycję rynkową, ale także zintensyfikować działania na rzecz poprawy marż, by pozostać w grze na coraz bardziej wymagającym rynku. Wstępne wyniki opublikowane w środę wieczorem są sygnałem, że nadchodzące miesiące będą kluczowe dla dalszego rozwoju niemieckiego producenta.

Rossmann notuje rekordowe wyniki. Jak 2024 rok stał się najlepszym w historii firmy?

Ostra reakcja rynku

Czwartkowa sesja na giełdzie we Frankfurcie przyniosła Pumie rekordowy spadek wartości akcji. Po opublikowaniu wstępnych wyników za 2024 rok, notowania niemieckiego producenta odzieży i obuwia sportowego taniały o 20,66 proc. do poziomu 33,21 EUR – to największy dzienny spadek w historii spółki. W poniedziałek, 27 stycznia przed godziną 14:00, kurs giganta plasuje się na poziomie 32,27 EUR, co oznacza, że nie odbił się on po zeszłotygodniowym nurkowaniu.

Prognozy niemieckiego giganta

Puma w 2025 roku planuje skoncentrować się na odbudowie rentowności, dążąc do osiągnięcia marży EBIT na poziomie 8,5 proc. do 2027 roku. Jej długoterminowy cel wynosi wynosi 10 proc. Zarząd zapowiedział wdrożenie programu redukcji kosztów, jednocześnie zapewniając, że liczba pracowników pozostanie stabilna, a zwolnienia nie są planowane. Optymalizacja procesów operacyjnych ma być kluczowym elementem tej strategii.

Sukces Pumy będzie zależał od wzmocnienia pozycji rynkowej poprzez rozwój produktów o wysokiej marży, skutecznego działania marketingowego i dalszych inwestycji w innowacje. Spółka musi nie tylko poprawić wyniki finansowe, ale także odbudować zaufanie inwestorów, aby sprostać rosnącej konkurencji i wymaganiom rynku.

Agencja Platinium Cast rozwija działania w obszarze influencer marketingu

Zdjęcie główne: Spotlight