Ostatnie lata przyniosły znaczące zmiany w świecie kosmetycznym. Potężne firmy, takie jak Henkel, Procter & Gamble i Shiseido, poszerzały swoje portfolio o nowe marki. Od zakupów brandów pielęgnacyjnych po akwizycje w segmencie produktów do golenia, te ruchy rynkowe kształtują przyszłość branży kosmetycznej. Oto przegląd najważniejszych transakcji, które wywarły wpływ na świat kosmetyków i pielęgnacji w ostatnich latach.
Spółka Shiseido przejąła markę Dr. Dennis Gross Skincare
W początkowej fazie bieżącego roku miało miejsce przejęcie marki Dr. Dennis Gross Skincare przez firmę Shiseido. Spółka ta znana jest z oferowania ekskluzywnych produktów do pielęgnacji skóry pod marką Dr. Dennis Gross Skincare. Historia marki Dr. Dennis Gross Skincare sięga roku 2000. Została założona w Nowym Jorku przez dr. Dennisa Grossa, renomowanego dermatologa specjalizującego się w problematyce zdrowia skóry, oraz jego żonę Carrie Gross. W Polsce produkty Dr. Dennis Gross Skincare dostępne są między innymi w perfumeriach Douglas.
Przeczytaj również: Ten rynek kosmetyczny gwałtownie rośnie. W ciągu 4 lat jego wartość ma się zwiększyć aż o 13 mld dolarów
Spółka Shiseido przejąła udziały w Gallinée
Przejęcie marki Dr. Dennis Gross Skincare przez Shiseido nie jest pierwszym tego typu ruchem giganta. W 2022 roku spółka Shiseido nabyła udziały w firmie Gallinée. Umowa obejmowała zakup wszystkich akcji znajdujących się w obrocie tej specjalizującej się w kosmetykach wspierających mikrobiom skóry. Warunki finansowe transakcji nie zostały ujawnione.
Obecnie Gallinée oferuje 17 różnych produktów do pielęgnacji skóry, ciała, włosów, higieny jamy ustnej oraz suplementów. Kosmetyki marki sprzedawane są głównie na rynkach Wielkiej Brytanii i Francji. Firma została założona w 2016 roku przez francuską farmaceutkę Marie Drago.
L’Occitane kupiło markę Dr. Vranjes Firenze
W pierwszych miesiącach bieżącego roku L’Occitane dokonało swojego pierwszego przejęcia. Spółka nabywała, od Bluegem Capital Partners, renomowaną włoską markę zapachów Dr. Vranjes Firenze. Według nieoficjalnych informacji wartość tej transakcji wyniosła około 160 milionów euro. Po tym ruchu francuskie przedsiębiorstwo notowane na giełdzie w Hongkongu włączyło markę Dr. Vranjes do swojego portfolio, które obejmuje już takie marki jak Melvita, Erborian, Elemis, Sol de Janeiro i Grown Alchemist.
Bluegem nabył większościowe udziały w Dr. Vranjes sześć lat temu. Z perspektywy czasy uważając, że ruch ten okazał się strategicznym posunięciem. Dzięki niemu miało dojść do potrojenia przychodów firmy do ponad 42 milionów euro w 2023 roku. Przy marży EBITDA przekraczającej 30 procent.
Firma Wella kupiła markę Briogeo
Wella wzmacnia swoją pozycję w segmencie produktów do pielęgnacji włosów poprzez przejęcie marki Briogeo. Jest to pierwsze przejęcie dokonane przez Wellę od momentu jej powstania jako niezależnego podmiotu w grudniu 2020 roku. Marka Briogeo została założona w 2013 roku przez przedsiębiorczynię Nancy Twine. Obecnie jest jedną z najszybciej rozwijających się marek do pielęgnacji włosów na świecie. Również jedną z największych niezależnych amerykańskich marek należących do osób czarnoskórych. Specjalizuje się w produktach pochodzenia naturalnego, które są dopasowane do różnych rodzajów włosów.
Przeczytaj również: Miliardowy biznes kosmetyczny gwiazd. Czy ten trend ma szansę przetrwać?
Marka pielęgnacyjna Billy została przejęta przez Edgewell
W 2021 roku firma Edgewell Personal Care Company ogłosiła akwizycję amerykańskiej firmy Billie. Marki specjalizującej się w produktach do pielęgnacji ciała i higieny osobistej. Wartość tej transakcji wynosi 310 milionów dolarów. Edgewell jest właścicielem kilku znanych marek w tym segmencie, takich jak Wilkinson, zajmujących się głównie produktami do golenia.
Procter & Gamble przejęło markę Farmacy Beauty
W 2021 roku firma Procter & Gamble zdecydowała się poszerzyć swoją gamę produktów do pielęgnacji poprzez przejęcie kolejnej marki kosmetycznej. P&G podpisał umowę na nabycie niezależnej marki do pielęgnacji skóry o nazwie Farmacy Beauty. Według raportu opublikowanego przez portal WWD, Procter & Gamble dokonał tego zakupu, jednak amerykański gigant FMCG nie udzielił komentarza na temat szczegółów umowy. Niemniej jednak, portal podaje, że prognozuje się, iż marka osiągnie w tym roku sprzedaż netto w wysokości 80 milionów dolarów.
Henkel przejął większościowy pakiet udziałów w Hello Body, Banana Beauty i Mermaid + Me
W 2020 roku niemiecki potentat kosmetyczny Henkel nabył większościowy pakiet udziałów w Invincible Brands Holdings, spółce macierzystej trzech marek kosmetycznych: Hello Body, Banana Beauty i Mermaid + Me. Transakcja obejmuje te trzy marki, z których Hello Body specjalizuje się w produktach do pielęgnacji skóry, ciała i włosów, Mermaid + Me skupia się głównie na produktach do pielęgnacji włosów, a Banana Beauty oferuje kosmetyki kolorowe. Zgodnie z warunkami umowy, koncern Henkel nabył 75% udziałów w berlińskiej firmie, podczas gdy pozostałe 25% pozostanie w rękach jej założycieli, Bjoerna Kuene i Gennadiego Tschernowa, wspólnie z zarządzającym funduszem private equity Capital D. Szczegóły finansowe tej transakcji nie zostały ujawnione.
Zdjęcie główne: Pexels
