Współczesne trendy mody nie są już narzucane z góry na dół, lecz wyłaniają się z preferencji samych klientów. Personalizacja odzieży stała się kluczowym elementem w dzisiejszym świecie mody, pozwalając klientom na dostosowanie swojego wyglądu do swoich indywidualnych preferencji. Według badań epsilon.com aż 80 proc. konsumentów preferuje zakupy u sprzedawców oferujących możliwość personalizacji, co sprawia, że marki modowe muszą innowacyjnie podejść do tego wyzwania.
Przeczytaj również: Amerykański producent obuwia poszedł na rekord. Roczna sprzedaż sięgnęła 8 mld dolarów
Paraliż decyzyjny a właściwie wdrożona personalizacja
Wprowadzenie personalizacji może być trudnym zadaniem dla firm modowych. Istnieje ryzyko, że nadmiar opcji może prowadzić do paraliżu decyzyjnego u klientów, co zamiast zwiększać konwersję, może ją ograniczać. Branża modowa jest także podatna na różnorodne zmienne, takie jak zmiany technologiczne czy warunki ekonomiczne, co dodatkowo komplikuje proces personalizacji. Kluczem do sukcesu jest zrozumienie potrzeb klientów oraz wykorzystanie odpowiednich metod i technik.
Innowacyjne podejścia do personalizacji
Marki modowe nieustannie eksperymentują z różnymi metodami personalizacji, aby lepiej zaspokoić potrzeby swoich klientów. YOOX wprowadził na rynek aplikację YOOXMIRROR, która pozwala użytkownikom wirtualnie przymierzyć ubrania na swoim cyfrowym awatarze, wybierając spośród ponad 50 000 dostępnych produktów.
Nike wprowadziło platformę Nike By You, gdzie klienci mogą personalizować swoje buty sportowe. Za pomocą tej platformy mogą oni wybierać spośród różnych opcji kolorystycznych, wzorów i materiałów. Levi’s oferuje swoim klientom możliwość personalizacji swoich jeansów w Levi’s Tailor Shop. Tutaj klienci mogą wybierać spośród różnych opcji, takich jak kolor nici, naszywki czy grawerowanie, aby stworzyć jeansy, które są nie tylko idealnie dopasowane, ale także wyjątkowe i indywidualne. Adidas podobnie jak Nike zapewnia swoim klientom personalizację butów sportowych za pomocą platformy miCoach. Klienci mogą dostosować swoje buty do swoich preferencji treningowych, wybierając odpowiednie opcje, które zapewnią im maksymalną wygodę i wydajność podczas każdego treningu.
Nie tylko duże i znane koncerny wprowadziły personalizację dla swoich klientów. Burberry wprowadził koncepcję Burberry Scarf Bar, gdzie klienci mogą spersonalizować swoje jedwabne szale. Dzięki różnym opcjom wzorów, kolorów i monogramów, klienci mogą stworzyć szal, który nie tylko idealnie pasuje do ich stylu, ale także wyraża ich własną osobowość.
Przeczytaj również: Czy Guess to marka premium?
Wykorzystanie sztucznej inteligencji w personalizacji
Przykładem wykorzystania sztucznej inteligencji jest Lane Crawford, który oferuje sekcję “Noś to z”, wskazującą produkty pasujące do wybranego przez klienta elementu garderoby. Natomiast Tommy Hilfiger udostępnia rekomendacje stylizacji, dostosowane do różnych okazji, ułatwiając klientom odkrywanie produktów.
Technologiczne innowacje
Technologiczne innowacje umożliwiają klientom jeszcze bardziej spersonalizowane doświadczenia zakupowe. Marki takie jak ZOZO czy M Tailor wykorzystują aplikacje mobilne i technologię 3D do dokładnego pomiaru ciała klientów. Pozwala to na produkcję ubrań idealnie dopasowanych do ich indywidualnych wymiarów.
Personalizacja odzieży to nie tylko trend, ale także kluczowy element przyszłości branży mody. Marki modowe, które potrafią skutecznie wykorzystać technologię do dostosowania swojej oferty do indywidualnych potrzeb klientów, zyskują zdecydowaną przewagę.
Przeczytaj również: O co chodzi z “MOB WIFE”?
Zdjęcie główne: Pexels
