Oakley wyraźnie wraca do gry w świecie mody i robi to z mocnym nazwiskiem. Marka należąca do EssilorLuxottica powierzyła rolę dyrektora kreatywnego Matthew M. Williamsowi, który ma odpowiadać za rozwój kolekcji odzieży, obuwia i akcesoriów. To kolejny sygnał, że brand znany głównie z technologicznych okularów chce mocniej zaznaczyć swoją obecność w segmencie lifestyle i ready-to-wear.
W tym artykule przeczytasz:
- kto został nowym dyrektorem kreatywnym Oakley,
- jaką rolę obejmuje i za co odpowiada w strukturze marki,
- na czym polega współpraca z Travisem Scottem i nowy kierunek kreatywny,
- dlaczego Oakley rozwija segment mody i lifestyle’u,
- kim jest Matthew M. Williams i jak wyglądała jego dotychczasowa kariera.
Matthew M. Williams dyrektorem kreatywnym Oakley
Matthew M. Williams obejmuje stanowisko dyrektora kreatywnego w Oakley i będzie odpowiadał za rozwój linii AFA, czyli apparel, footwear i accessories. Jego zadaniem jest odświeżenie segmentu odzieżowego, w który marka inwestuje od kilku lat, próbując poszerzyć swoje kompetencje poza sport i optykę.
Projektant będzie współpracował z Travisem Scotte, który od 2025 roku pełni rolę vision directora. Wspólnie mają nadać nowy kierunek kolekcjom, łącząc performance z estetyką lifestyle i mocnym naciskiem na innowacje produktowe.
„Dorastając w Kalifornii, Oakley był integralną częścią mojego dzieciństwa. Zawsze podziwiałem technicznego i innowacyjnego ducha marki, który idealnie wpisuje się w moje własne podejście i język kreatywny. Oakley ma wyjątkowe dziedzictwo, zakorzenione w sporcie elitarnym i kulturze globalnej. Jestem zaszczycony, że mogę dołączyć do firmy i nie mogę się doczekać współpracy z Travisem i wszystkimi zespołami Oakley, aby wprowadzić markę w nową erę”
– mówi nowy dyrektor kreatywny Oakley.
Oakley wraca do mody i chce wykorzystać swoje DNA
Dla Oakley to nie jest przypadkowy ruch. Marka od kilku lat stopniowo rozwija segment odzieżowy, próbując wykorzystać swoje doświadczenie technologiczne w nowych kategoriach produktów.
Pod kierownictwem Williamsa kolekcje mają opierać się na połączeniu funkcjonalności i stylu, co wpisuje się w rosnący trend łączenia mody i performance. Firma chce wykorzystać swoje dziedzictwo, które obejmuje ponad 900 patentów, i przenieść je na nowe obszary biznesu. To także próba wejścia w segment, w którym konkurencja jest coraz silniejsza, a granica między modą a sportem coraz bardziej się zaciera.
Kim jest Matthew M. Williams?
Matthew M. Williams to amerykański projektant, który przeszedł nietypową drogę do świata mody. Urodził się w Illinois, a wychował w Kalifornii, gdzie dorastał w otoczeniu kultury skate i muzyki. Z modą związał się stosunkowo późno i jest w dużej mierze samoukiem. Przełomem w jego karierze była współpraca z Kanyem Westem, dla którego zaprojektował sceniczne stylizacje. Później współpracował m.in. z Lady Gagą.
Matthew M. Williams jest także założycielem marki 1017 ALYX 9SM, która łączy streetwear z elementami luksusu i technologii. W latach 2020-2024 pełnił funkcję dyrektora kreatywnego w Givenchy, gdzie odpowiadał za kolekcje damskie i męskie. Współpracował również z Nike, Dior czy Moncler.
Dowiedz się więcej: Po odejściu z Givenchy rusza z własną marką. Co szykuje Matthew M. Williams?
Nowy etap dla Oakley. Moda, technologia i kultura
Decyzja o mianowaniu Matthew M. Williamsa dyrektorem kreatywnym wpisuje się w szerszą strategię Oakley, która zakłada rozwój w kierunku marki lifestyle’owej. Firma chce łączyć swoje technologiczne dziedzictwo ze światem mody i kultury, a współpraca z takimi postaciami jak Travis Scott ma wzmocnić jej pozycję wśród młodszych odbiorców.
Jeśli ten kierunek się sprawdzi, Oakley może stać się jednym z ciekawszych przykładów marki, która skutecznie łączy performance z modą i buduje nową tożsamość poza swoim pierwotnym segmentem.
Zobacz też: Dyrektorzy kreatywni domów mody – aktualna lista nazwisk. Kto projektuje dziś dla Diora, Chanel i Gucci?
FAQ: Matthew M. Williams w Oakley
Oakley – co to za marka?
Oakley to amerykańska marka znana głównie z technologicznych okularów sportowych, która rozwija także odzież i akcesoria lifestyle.
Kim jest Matthew M. Williams?
Matthew M. Williams to amerykański projektant i założyciel 1017 ALYX 9SM, wcześniej dyrektor kreatywny Givenchy.
Z kim współpracuje Williams przy nowym kierunku marki?
Projektant współpracuje z Travis Scott, który pełni funkcję vision directora.
Dlaczego Oakley rozwija segment modowy?
Marka chce poszerzyć swoją działalność poza sport i optykę, łącząc technologię z modą i lifestyle’em.
Zdjęcie główne: Instagram @oakley
