Kurz po Czarnym Piątku jeszcze nie opadł, a firmy analityczne już informują o wartościach koszyków zakupowych konsumentów z całego świata. Czy tegoroczne święto promocji było okresem rekordowej sprzedaży? A może niepewność gospodarcza oraz unijna dyrektywa Omnibus zahamowały rosnący konsumpcjonizm. Sprawdziliśmy, ile Polacy wydali w Black Friday.
Zakupy Polaków w okresie Czarnego Piątku. Wartość koszyka
Nie był to najmocniejszy Czarny Piątek w historii. I choć konsumenci nad Wisłą, jak co roku, delektowali się możliwością kupienia wymarzonych akcesoriów w niższych cenach, to średnia wartość koszyka spadła. W czasie tegorocznego Black Friday Polacy wydali o 4 proc. mniej niż wydają na co dzień. Eksperci sugerują, że te dane wskazują na prawidłowość działania dyrektywy Omnibus, dzięki której listopadowe rabaty przestały szokować Polaków.
Dla porównania w Brazylii nie obowiązuje prawo nakazujące sprzedawcom wskazanie najniższej ceny artykuły z okresu ostatnich 30 dni, co ma przełożenie na aktywność konsumencką w okresie Black Friday. W najludniejszym państwie Ameryki Łacińskiej wartość zamówień w Czarny Piątek była o 27 proc. wyższa niż ma to miejsce w średni piątek.
Czy grozi nam wzrost cen? Narodowy Bank Polski odpowiada
Które branże zarobiły najwięcej w Black Friday?
Według wyliczeń firmy badawczej Erdone, najwyższy poziom zysków w okresie Czarnego Piątku wygenerowały branża odzieżowa (+8 proc. rdr), branża meblarska (+48 proc. rdr) oraz segment zdrowie i uroda (+48 proc. rdr). Dużo gorzej poradziły sobie przedsiębiorstwa sprzedające gadżety i produkty reklamowe (o 72 proc. gorszy wynik niż przed rokiem), a także artykuły dziecięce (-2 proc. rdr).
Święto promocji a codzienne zakupy
Koniec roku to czas zbliżających się świąt Bożego Narodzenia. To także moment, w którym wiele gospodarstw domowych uzupełniło już portfele po wakacyjnym wietrzeniu. Koniec listopada okazuje się doskonałym okresem na podjęcie decyzji o zakupie wymarzonych artykułów. Konsumenci z całego świata korzystają z kilkudziesięcioprocentowych rabatów nabijając zyski ukochanych brandów.
W okresie Black Friday 2024 przychody marek wzrosły o 63,5 proc. (w porównaniu z okresami bez promocji). Potwierdza to liczba złożonych zamówień, która urosła względem poprzedniego roku o 71,68 proc. Dane Edrone wskazują na skuteczność długoterminowych kampanii promocyjnych oraz siłę marketingu opartego na przekazywaniu rabatów.
Monika Frydrych debiutuje z luksusową marką. „Luare łączy jakość, minimalizm i troskę o długofalowe zdrowie włosów” [WYWIAD]
Zdjęcie główne: Spotlight
Powiązane artykuły:
Niedziele handlowe w grudniu 2024. Kiedy na zakupy przed świętami?
Niepokojące wyniki polskiego giganta. Prognoza na najbliższy kwartał również nie napawa optymizmem
Answear ponownie rośnie, choć oczekiwania były wyższe. „Odnotowaliśmy poprawę marżowości sprzedaży, mimo aprecjacji polskiego złotego”
Wigilia dniem wolnym od pracy? Komisje zagłosowały! [najświeższe informacje]
