Rynek resale 2026 coraz mocniej wpływa na sposób, w jaki konsumenci kupują luksus. Z opublikowanego przez The RealReal raportu „2026 Resale Report: The (R)evolution of Resale” wynika, że rynek luksusowych produktów z drugiej ręki rośnie nawet trzy razy szybciej niż pierwotny rynek dóbr luksusowych, a zainteresowanie vintage na platformie wzrosło o 432 proc. od 2020 roku. Jednocześnie klienci coraz częściej szukają konkretnych projektantów, materiałów i archiwalnych kolekcji, a średnie ceny sprzedaży części kultowych torebek są dziś znacznie wyższe niż dekadę temu.
W tym artykule przeczytasz:
- jak szybko rośnie rynek luksusowego resale,
- dlaczego vintage przeżywa kolejny boom,
- które marki najmocniej zyskują na The RealReal,
- jak zmieniają się ceny kultowych torebek na rynku wtórnym.
„2026 Resale Report”: second hand rośnie szybciej niż rynek pierwotny
The RealReal w najnowszym raporcie przygląda się temu, jak zmieniają się zakupy na rynku wtórnym luksusu. Firma, powołując się na dane BCG, wskazuje, że rynek luksusowych produktów z drugiej ręki rośnie od dwóch do trzech razy szybciej niż pierwotny rynek luksusu. Sama platforma miała w drugim kwartale 2026 roku 44 mln członków, a ponad połowę jej klientów stanowią przedstawiciele Gen Z i millenialsi.
Zmienia się również sposób myślenia o wartości produktu. Według danych Capital One Shopping przytoczonych w raporcie 47 proc. konsumentów już podczas zakupów na rynku pierwotnym ocenia potencjalną przyszłą wartość odsprzedaży produktu. Resale zaczyna więc wpływać na decyzję zakupową jeszcze zanim dana rzecz trafi na rynek wtórny.
Vintage bije rekordy. Popyt wzrósł o 432 proc.
Popyt na vintage na The RealReal wzrósł o 432 proc. między 2020 a 2026 rokiem, a liczba zapisanych wyszukiwań odnoszących się do konkretnych dekad zwiększyła się o 135 proc. rdr. Największą liczbę wyszukiwań nadal generują lata 90., ale pierwsza dekada XXI wieku szybko nadrabia dystans – zainteresowanie nią wzrosło o 93 proc. rdr, podczas gdy w przypadku lat 90. było to 65 proc.
Szczególnie mocno rośnie zainteresowanie konkretnymi projektantami i okresami w historii domów mody:
- Phoebe Philo Celine (+650 proc. rdr),
- Nicolas Ghesquière Balenciaga (+400 proc. rdr),
- Marc Jacobs Louis Vuitton (+375 proc. rdr),
- Prada 2008 (+75 proc. rdr),
- Acne Studios (+33 proc. rdr).
The RealReal określa ten kierunek jako „The New Nostalgia”. Dane pokazują, że dla klientów rynku wtórnego coraz większe znaczenie ma już nie samo logo, ale również konkretny projektant i moment w historii marki.
Konsumenci szukają jakości, nie tylko logo
Kolejnym zjawiskiem opisanym w raporcie jest „quality arbitrage”. Raport The RealReal zwraca uwagę, że naturalne włókna i materiały premium stają się na rynku pierwotnym coraz droższe i trudniej dostępne, dlatego konsumenci zaczynają szukać ich na rynku wtórnym. Najczęściej wyszukiwanym materiałem na platformie jest skóra, a kolejne miejsca zajmują jedwab, kaszmir, wełna i zamsz.
Klienci są przy tym coraz bardziej konkretni. W zapisanych wyszukiwaniach pojawiają się hasła takie jak „100% cashmere sweater”, „100% cotton dress”, „100% silk pants” czy „100% wool blazer”. Dla marek to istotny sygnał – jakość produktu może mieć znaczenie dla jego atrakcyjności długo po zakończeniu pierwszego sezonu sprzedaży.
Najczęściej wyszukiwane marki na The RealReal: Chanel na szczycie, The Row coraz wyżej
W 2026 roku najczęściej wyszukiwaną marką na The RealReal jest Chanel, przed Louis Vuitton, Pradą, Gucci i Miu Miu. Na 6. miejscu znajduje się The Row, które jeszcze w 2024 roku zajmowało 10. pozycję. W poprzednich dwóch latach liderem rankingu było Louis Vuitton.
Jeszcze ciekawiej wygląda dynamika zapisanych wyszukiwań. Największe wzrosty odnotowały:
- Alaïa (+136 proc.),
- Miu Miu (+96 proc.),
- Loewe (+88 proc.),
- Bottega Veneta (+81 proc.),
- The Row (+69 proc.).
The RealReal traktuje zapisane wyszukiwania jako sygnał zwiększonego zainteresowania. Korzystający z tej funkcji użytkownik chce bowiem dostać powiadomienie, gdy na platformie pojawi się produkt odpowiadający jego kryteriom.
Przeczytaj też: Chanel znów wygrywa, Massimo Dutti zaskakuje awansem. Lyst Index Q2 2026 przynosi nowe rozdanie
Młode marki przyciągają uwagę mimo niewielkiej podaży
The RealReal zwraca uwagę również na marki, które dopiero budują swoją pozycję, ale już generują wysokie zainteresowanie przy niewielkiej liczbie dostępnych produktów. W raporcie wyróżniają się m.in.:
- Zankov – 11 226 „Obsessions” przy podaży 64 produktów, czyli 175 „Obsessions” na jeden dostępny produkt;
- Heirlome – 7000 „Obsessions” przy 65 produktach;
- Rùadh – 2353 „Obsessions” przy podaży 85 produktów.
W analizie zależności między wyszukiwaniami a podażą The RealReal wskazuje również SSSTEIN, Colleen Allen, Aflalo i A. Presse. To sygnał, że rynek wtórny może wychwytywać rosnące zainteresowanie marką jeszcze zanim jej produkty pojawią się na platformie w większej liczbie.
Fendi Baguette za ponad 3 tys. dolarów. Nie każda it bag jednak zyskuje
Jedno z najbardziej wymownych zestawień raportu pokazuje, jak zmieniły się średnie ceny sprzedaży wybranych kultowych torebek na The RealReal między 2016 a 2026 rokiem. Fendi Baguette przeszła z 294 do 3012 dolarów, a YSL Mombasa z około 200 do 1600 dolarów. Gucci Jackie wzrosła z 360 do 1100 dolarów, Louis Vuitton Monogram Speedy z 704 do 1400 dolarów, a Lady Dior z 1500 do 2100 dolarów.
Nie każdy model zyskał jednak na wartości. Średnia cena sprzedaży Gucci Marmont spadła z 1600 do 853 dolarów, a Celine Luggage z 1700 do 940 dolarów, choć w przypadku tego drugiego modelu The RealReal odnotowało jednocześnie wzrost o 130 dolarów rdr. Dane pokazują więc, że status kultowej torebki nie oznacza automatycznie wzrostu jej wartości na rynku wtórnym.
Może Cię zainteresować: Prawdziwe ikony z drugiej ręki. Te modne torebki vintage rządzą w szafach it-girls w 2026 roku
Które modele mogą być kolejnymi gwiazdami resale?
The RealReal wskazuje również modele, które już niedługo po premierze zaczynają wzbudzać większe zainteresowanie na rynku wtórnym. Najmocniej wyróżnia się Ferragamo Hug – liczba wyszukiwań wzrosła o 355 proc. w okresie kwiecień-czerwiec 2026 w porównaniu ze styczniem–marcem. W zestawieniu znalazły się również:
- The Row Terrasse (+53 proc.),
- Celine Halfmoon (+46 proc.),
- Chanel Cerf (+38 proc.),
- Phoebe Philo Gig (+15 proc.),
- Saint Laurent Y (+5 proc.).
W ujęciu rok do roku szczególnie mocno wypadają natomiast Chanel Cerf (+176 proc.), Celine Halfmoon (+175 proc.) i The Row Terrasse (+102 proc.). To wzrosty liczby wyszukiwań na The RealReal, a nie sprzedaży czy wartości samych modeli, ale pokazują, w którą stronę przesuwa się zainteresowanie klientów platformy.
Może Cię zainteresować: Rynek luksusu tonie w podróbkach. Nowy raport ujawnia ulubione marki fałszerzy
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
