Beverly Hills Polo Club wchodzi do Polski i właśnie tutaj zaczyna swoją europejską ekspansję. Amerykańska marka otworzyła 14 sierpnia pierwszy salon na kontynencie – w gdyńskim Centrum Riviera. Za rozwój brandu na naszym rynku odpowiada Modivo Platform, które widzi potencjał na znacznie większą sieć. Do końca 2030 roku w Europie Środkowo-Wschodniej może powstać około 50 sklepów BHPC.
W tym artykule przeczytasz:
- gdzie powstał pierwszy sklep Beverly Hills Polo Club w Polsce,
- dlaczego polski debiut jest ważny także dla europejskiej ekspansji marki,
- jakie plany wobec BHPC ma Modivo Platform,
- czym Beverly Hills Polo Club różni się od innych marek kojarzonych z polo.
Polska dostała pierwszeństwo. Beverly Hills Polo Club zaczyna ekspansję w Europie od Gdyni
Pierwszy salon Beverly Hills Polo Club został otwarty w piątek 14 sierpnia w Centrum Riviera w Gdyni. To nie tylko debiut marki w Polsce, ale także pierwszy monobrandowy sklep BHPC w Europie. Dla amerykańskiego brandu wejście do Trójmiasta staje się więc początkiem szerszego planu, który ma objąć kolejne rynki w naszej części kontynentu.
Za ekspansję odpowiada Modivo Platform, w którego portfolio licencjonowanych marek znajduje się Beverly Hills Polo Club. Firma nie traktuje gdyńskiego otwarcia jako pojedynczego projektu. Według wcześniejszych szacunków sieć BHPC w Europie Środkowo-Wschodniej może rozrosnąć się do około 50 salonów do końca 2030 roku.
Przeczytaj też: Søstrene Grene nie zwalnia tempa. Jest data otwarcia drugiego sklepu w Warszawie
Jeden sklep to dopiero początek. Modivo widzi miejsce na kilkadziesiąt lokalizacji
Skala zapowiedzi pokazuje, że Beverly Hills Polo Club ma być dla Modivo czymś więcej niż uzupełnieniem obecnego portfolio. Format monobrandowych salonów pozwala mocniej kontrolować sposób prezentacji kolekcji i budować rozpoznawalność marki niezależnie od wielomarkowych kanałów sprzedaży.
Polski start może być jednocześnie testem dla dalszego rozwoju w regionie. Jeżeli model sprawdzi się w Gdyni, kolejne lokalizacje mogą pojawiać się na innych rynkach Europy Środkowo-Wschodniej. Plan 50 sklepów do 2030 roku oznaczałby stworzenie od podstaw zauważalnej sieci detalicznej w ciągu zaledwie kilku lat.
Nazwa może mylić. Beverly Hills Polo Club nie ma związku z Ralph Lauren
Beverly Hills Polo Club działa od 1982 roku i czerpie z estetyki południowej Kalifornii, sportu polo oraz stylu preppy. Charakterystyczne logo z jeźdźcem na koniu może przywoływać skojarzenia z innymi markami operującymi podobnym językiem wizualnym, jednak BHPC jest niezależnym brandem.
Marka nie jest powiązana ani z Ralph Lauren, ani z U.S. Polo Assn. To istotne rozróżnienie, szczególnie że wszystkie trzy wykorzystują odniesienia do polo, sportowego dziedzictwa i aspiracyjnego stylu życia. Beverly Hills Polo Club pozycjonuje się przy tym bardziej dostępnie cenowo niż klasyczne marki luksusowe – bliżej segmentu mainstreamowego lub wyższej półki rynku masowego.
Nie tylko ubrania. BHPC zbudowało globalny biznes na licencjach
Choć w Polsce marka wchodzi przede wszystkim poprzez sklep modowy, jej działalność jest znacznie szersza. Pod logo Beverly Hills Polo Club sprzedawane są m.in. odzież, obuwie, torby, zegarki, okulary, perfumy, kosmetyki, bagaże oraz tekstylia domowe.
Model biznesowy marki w dużej mierze opiera się na licencjonowaniu, dlatego za rozwój poszczególnych kategorii i działalność na konkretnych rynkach mogą odpowiadać różni partnerzy. To również oznacza, że oferta BHPC może różnić się w zależności od kraju czy rodzaju produktu.
Globalnie marka prowadzi około 800 monobrandowych sklepów i jest obecna na dziesiątkach rynków. Wejście do Polski otwiera więc nie globalny, ale europejski rozdział rozwoju własnej sieci detalicznej.
Beverly Hills Polo Club w Gdyni otwiera nowy etap. Teraz liczyć się będzie tempo ekspansji
Beverly Hills Polo Club trafia do Polski w momencie, gdy marki z segmentu dostępnego premium coraz częściej szukają wzrostu poprzez własne sklepy i większą kontrolę nad doświadczeniem klienta. Pierwszy europejski salon w Gdyni daje BHPC punkt startowy, ale prawdziwa skala projektu będzie widoczna dopiero przy kolejnych otwarciach.
Jeżeli zapowiadany plan zostanie zrealizowany, do końca dekady Beverly Hills Polo Club może zbudować w Europie Środkowo-Wschodniej sieć liczącą około 50 sklepów. Polski debiut nie jest więc końcem ekspansji – jest jej pierwszym krokiem.
Może Cię zainteresować: Małe polskie marki modowe, które warto znać zanim staną się modne
FAQ
Co to za marka Beverly Hills Polo Club?
Beverly Hills Polo Club to amerykańska marka lifestyle’owa działająca od 1982 roku, inspirowana polo i stylem preppy.
Czy Beverly Hills Polo Club to Ralph Lauren?
Nie. Beverly Hills Polo Club to niezależna marka, niezwiązana z Ralph Lauren ani U.S. Polo Assn.
Gdzie jest pierwszy sklep Beverly Hills Polo Club w Polsce?
Pierwszy sklep marki otwarto w Centrum Riviera w Gdyni.
Zdjęcie główne: Instagram @bhpoloclub
