To już kolejny raz, gdy niedawny lider e-commerce przegrywa z chińską platformą. Jak potwierdzają wyniki badania Mediapanel, Temu przyciągnęło w maju 2025 prawie 20 mln użytkowników. Tym samym zwiększyło przewagę nad Allegro, które zajęło drugie miejsce.
W tym artykule przeczytasz:
- Ilu użytkowników przyciągnęło Temu i jak wypada Allegro?
- Które sklepy znalazły się w TOP 10 e-commerce w Polsce?
- Dlaczego Allegro wygrywa średnim czasem spędzonym na stronie?
- Jakie trendy pokazuje najnowsze badanie Mediapanel?
Użytkownicy wybierają Temu
Temu zdeklasowało konkurencję w kategorii „Zakupy online”, jeśli chodzi o liczbę użytkowników (Real Users). Jak wynika z najnowszego badania Mediapanel przygotowanego przez Polskie Badania Internetu, chińskiego giganta odwiedziło w maju 2025 około 19,7 mln użytkowników. Dla porównania w kwietniu wynik ten był prawie o milion mniejszy i wynosił 18,86 mln. Z kolei Allegro uplasowało się na drugiej pozycji z 18,02 mln użytkownikami. W zeszłym miesiącu polski marketplace miał 17,85 mln Real Users.
Oto pełna lista rankingu Mediapanel w kategorii „Zakupy online” w maju 2025:
- Temu (19 700 496 użytkowników)
- Allegro (18 024 444 użytkowników)
- Media Expert (12 339 540 użytkowników)
- AliExpress (9 721 458 użytkowników)
- Erli (8 051 886 użytkowników)
- Empik (7 643 160 użytkowników)
- Shein (7 524 252 użytkowników)
- Rossmann (7 457 670 użytkowników)
- Amazon (6 451 002 użytkowników)
- Vinted (6 448 086 użytkowników)
Sprawdź też: UOKiK zarzuca Temu nieprawidłowości. Platforma może zapłacić wysoką karę
Chiński marketplace rośnie w siłę
Temu jest również liderem pod względem zasięgu. Chiński gigant e-commerce mógł pochwalić się w maju 2025 wynikiem rzędu 66,27%. Tym samym zwiększył w ciągu miesiąca swój zasięg w internecie o 2,76%. Za to Allegro utrzymuje ten wskaźnik na dość stabilnym poziomie. W maju zasięg polskiego giganta wyniósł 60,63%, podczas gdy w kwietniu – 60,11%.
Podobnie jak w przypadku liczby użytkowników, tak i w kwestii zasięgu Temu i Allegro są bezkonkurencyjni. Sklep internetowy Media Expert, który zajął 3. miejsce w rankingu Mediapanel, miał w maju 2025 zasięg na poziomie 41,51%, czyli o prawie 20% mniejszy od Allegro. Z kolei ostatnia strona z zestawienia – litewska platforma Vinted – trafiła w poprzednim miesiącu do 21,69% wszystkich użytkowników korzystających z internetu.
Mniej użytkowników, ale więcej czasu na stronie
Chociaż Temu wygrywa z Allegro pod względem liczby użytkowników i zasięgu, to polski marketplace nadal może pochwalić się najdłuższym ATS, czyli średnim spędzonym czasem. Jak wynika z badania Mediapanel, w maju 2025 osiągnął wynik w wysokości 1 godziny 48 minut i 55 sekund (w porównaniu do 1 godziny 45 minut i 38 sekund w kwietniu). Dzięki temu zostawił konkurencję daleko w tyle.
Na drugim miejscu pod względem ATS znalazło się Temu, na którym użytkownicy spędzili średnio 50 minut i 42 sekundy. Chiński marketplace zanotował spadek od kwietnia, kiedy jego ATS wynosił 53 minuty i 49 sekund.
O badaniu Mediapanel
Mediapanel to badanie przeprowadzane co miesiąc przez Polskie Badania Internetu, uwzględniające zestawienia tematyczne i funkcjonalne. Rankingi powstają w takich kategoriach jak: „Informacje i publicystyka – ogólne”, „Informacje lokalne i regionalne”, „Biznes, finanse, prawo”, „Serwisy VOD i OTT”, „Nauka i technologia”, „Serwisy społecznościowe”, „Sport”, „Wielotematyczne serwisy kobiece”, „Plotki, życie gwiazd”, „Zdrowie i medycyna” oraz „Zakupy online”.
Rankingi obejmują dane display. Nie uwzględniają za to mechanizmów autopromocyjnych. Jak tłumaczy twórca zestawień Mediapanel na swojej stronie internetowej, bazują one na następujących danych:
- Real Users – osoby, które odwiedziły daną stronę/aplikację i wygenerowały przynajmniej jedną odsłonę;
- Zasięg (internet) – procentowy udział osób odwiedzających kanał mediowy (uwzględniający wyłącznie sumę realnych użytkowników internetu);
- ATS – po ang. average time spent, czyli średni czas spędzony na danym kanale mediowym.
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
