Akcje francuskiej grupy luksusowej Kering zanotowały gwałtowny spadek w piątkowy poranek, po ogłoszeniu informacji o powierzeniu stanowiska dyrektora kreatywnego marki Gucci Demnie, donosi agencja Reuters. Przejście projektanta Balenciagi do włoskiego domu mody jest w oczach analityków dość ryzykowną decyzją.
Demna w Gucci. Akcje Kering spadają
W początkowej fazie sesji na paryskiej giełdzie akcje Kering spadły o około 12%. Ten znaczący spadek kontrastuje z niewielkimi wahaniami kursów akcji innych firm z branży luksusowej. Decyzja o mianowaniu 43-letniego gruzińskiego projektanta Demny, znanego z kontrowersyjnych i awangardowych projektów, wywołała obawy wśród inwestorów co do przyszłego kierunku kreatywnego marki Gucci.
Dowiedz się więcej: Demna mianowany nowym dyrektorem kreatywnym Gucci
Świat mody z niecierpliwością oczekiwał ogłoszenia następcy Sabato de Sarno, włoskiego projektanta zwolnionego z Gucci w lutym po niespełna dwóch latach pełnienia tej funkcji. Demna zyskał uznanie za swój awangardowy styl w Balenciadze, ale pojawiają się obawy, czy odnajdzie się w Gucci, marce znanej z ponadczasowej elegancji.
Wspominani przez Reuters analitycy z Jefferies uznali nominację Demny za zaskoczenie, podczas gdy analitycy z J.P. Morgan określili ten ruch mianem „kontrowersyjnego wyboru”, powołując się na pierwsze reakcje w mediach społecznościowych i portalach branżowych. Analitycy Barclays stwierdzili, że wybór Demny zamiast znanego kandydata z zewnątrz, takiego jak Hedi Slimane czy Pierpaolo Piccioli – dwóch najczęściej wymienianych przez obserwatorów mody kandydatów na to stanowisko – był próbą ponownego uczynienia marki globalnym wyznacznikiem trendów. “Uważamy, że na tym etapie ogłoszenie to niesie ze sobą zarówno ryzyko, jak i szansę” – napisali w swojej analizie.
Kryzys w Kering
Przedłużający się spadek sprzedaży Gucci, w tym dramatyczny spadek przychodów o 24% w czwartym kwartale 2024 roku, wywarł ogromną presję na grupę Kering. Akcje firmy zanotowały spadek o około 40% w skali roku, co znacząco odbiega od wyników europejskiego indeksu referencyjnego sektora luksusowego, który w tym samym okresie spadł o niespełna 6%. Dodatkowo, grupa straciła niedawno Matthieu Blazy’ego, cenionego projektanta Bottega Veneta, który przeszedł do Chanel.
Zwolnienie Sabato de Sarno było pierwszą kluczową decyzją Stefano Cantino, nowego dyrektora generalnego Gucci, który objął stanowisko w styczniu. Jego minimalistyczne i ponadczasowe projekty nie zdobyły uznania klientów, co skłoniło Kering do poszukiwania nowego kierunku kreatywnego.
Czy Demna uratuje Gucci?
Demna staje teraz przed zadaniem zdefiniowania nowego kierunku artystycznego Gucci i ożywienia zainteresowania klientów oraz detalistów w Europie, Stanach Zjednoczonych i Chinach. Jest to wyzwanie, z którym marka zmaga się od czasu odejścia Alessandro Michele w 2022 roku. Fakt, że Demna obejmie stanowisko dopiero w lipcu, rodzi pytania o jego wpływ na wrześniowy pokaz mody w Mediolanie. Analitycy Jefferies zastanawiają się, czy jego wizja będzie widoczna już wtedy, czy też trzeba będzie poczekać do 2026 roku.
Przeczytaj również: Zmiany nie tylko w Gucci! Donatella Versace odchodzi ze stanowiska
Powiązane artykuły:
Kalendarz Fashion Week’ów na sezon AW2025: najważniejsze daty i pokazy
Kim Jones żegna się z domem mody Dior
Ich obroty rosną. „Sklepy odzieżowe zlokalizowane w centrach handlowych radzą sobie lepiej ze sprzedażą niż cały rynek”
Jak polscy dyrektorzy planują wykorzystywać sztuczną inteligencję? Wyniki raportu Deloitte
