Adidas ponownie zmienia kierunek swojej strategii sneakersowej. Po ogromnym sukcesie modelu Samba niemiecki gigant sportowy zaczyna promować kolejną ikonę ze swojego archiwum – model Superstar. Marka chce, aby to właśnie on stał się jednym z najważniejszych sneakersów najbliższych sezonów. Jednocześnie adidas już teraz przygotowuje grunt pod kolejny ruch: według zapowiedzi firmy w 2027 roku coraz większą popularność mają zdobywać również kultowe Stan Smith.
W tym artykule przeczytasz:
- dlaczego adidas po sukcesie Samby stawia teraz na model Superstar,
- jaką rolę w strategii marki odgrywa linia adidas Originals,
- dlaczego Stan Smith ma ponownie stać się hitem w 2027 roku,
- jak adidas odbudował swoją pozycję po kryzysie związanym z Yeezy.
adidas stawia na Superstar po sukcesie Samby
Strategia adidas w ostatnich latach opiera się w dużej mierze na kultowych modelach sneakersów z linii Originals. To właśnie takie projekty jak Samba, Gazelle czy Campus przyczyniły się do powrotu marki do modowej gry po trudnym okresie związanym z zakończeniem współpracy z Yeezy.
CEO firmy, Bjørn Gulden, otwarcie przyznaje, że popularność Samby była dla marki ogromnym wsparciem w czasie transformacji.
„Muszę być szczery i przyznać, że na początku 2023 roku, kiedy wyniki firmy nie były zbyt dobre, Samba była darem niebios i tak dużym popytem. Świetnie wykorzystaliśmy ten potencjał i ostatecznie stworzyliśmy nie tylko Sambę, ale także uświadomiliśmy ludziom istnienie Terrace”
– powiedział Gulden podczas prezentacji wyników finansowych.
adidas wykorzystał ten moment, aby ponownie wypromować całą kategorię tzw. sneakersów terrace, do której należą również modele Gazelle czy Spezial. Teraz firma chce powtórzyć ten scenariusz z kolejną ikoną – modelem Superstar.
Przeczytaj: Ostatnia para sprzedana. Adidas oficjalnie żegna się z raperem
Nowa kampania Superstar z gwiazdami popkultury
Superstar to model zaprojektowany w latach 70. Początkowo był obuwiem do koszykówki, jednak z czasem stał się jednym z symboli kultury streetwearowej, szczególnie dzięki scenie hip-hopowej. Dziś adidas próbuje ponownie nadać mu status globalnego trendu.
Nowa kampania marketingowa skupiona wokół Superstar ma ogromny zasięg i angażuje wiele znanych postaci ze świata muzyki, sportu i internetu. W projekcie pojawiają się między innymi Samuel L. Jackson, Kendall Jenner, piłkarz Lamine Yamal, raper Baby Keem czy koszykarz James Harden.
To element szerszej strategii budowania globalnej rozpoznawalności marki. W 2025 roku adidas przeznaczył na ten cel ponad 3 miliardy euro – najwięcej w historii firmy.
Wyświetl ten post na Instagramie
adidas odbudował wyniki dzięki klasycznym sneakersom
Linia adidas Originals pozostaje dziś jednym z filarów biznesu marki. W jej portfolio znajdują się między innymi Samba, Gazelle, Superstar, Stan Smith, Forum, Campus czy NMD. To właśnie klasyczne modele pomogły firmie wrócić na ścieżkę wzrostu po trudnym okresie. Obuwie odpowiada obecnie za ponad połowę sprzedaży adidas, a kultowe modele z archiwum marki w dużej mierze napędzają popularność brandu w modzie ulicznej.
Jednocześnie firma zdaje sobie sprawę, że moda na sneakersy zmienia się bardzo szybko. Właśnie dlatego strategia polega na rotowaniu ikon i budowaniu wokół nich kolejnych fal zainteresowania.
Zobacz też: Zdobywca Grammy debiutuje jako projektant. adidas pokazuje jego pierwszy autorski model
Stan Smith ma wrócić do gry w 2027 roku
Choć dziś adidas stawia przede wszystkim na Superstar, marka już planuje kolejne ruchy. Według zapowiedzi CEO firmy w najbliższych latach coraz większą rolę ma ponownie odgrywać model Stan Smith.
„Przypominam, że model Stan Smith to projekt, który będziecie widywać coraz częściej do końca 2026 roku i myślę, że nie pomylę się, mówiąc, że Wy, a może i Wasze dzieci, będziecie chcieli nosić Stan Smith w 2027 roku. Są bardzo wyraźne sygnały, że to będą bardzo popularne buty”.
Słowa Guldena pokazują, że adidas myśli o swoich klasycznych modelach w długiej perspektywie. Zamiast jednego trendu firma chce utrzymywać kilka ikon jednocześnie, uruchamiając je w odpowiednich momentach dzięki kampaniom marketingowym i współpracom z gwiazdami.
Strategia adidas: archiwalne modele jako motor trendów
Historia ostatnich lat pokazuje, że adidas potrafi skutecznie przywracać do życia archiwalne modele. Najpierw globalnym fenomenem stała się Samba, później popularność zyskały Gazelle i Campus. Teraz firma liczy na podobny efekt w przypadku Superstar, a w dalszej perspektywie – również Stan Smith.
Dla branży mody i rynku sneakersów to jasny sygnał: kultowe projekty z archiwów marek wciąż mogą napędzać globalne trendy – o ile zostaną odpowiednio wprowadzone na rynek i wsparte mocną strategią marketingową.
Może Cię zainteresować: Modne sneakersy na wiosnę 2026. Ten sezon należy do koloru, satyny i animal printu
Zdjęcie główne: Unsplash
