L’Oréal podpisał umowę przejęcia amerykańsko-brytyjskiej marki Color Wow, słynącej z innowacyjnych produktów do włosów kręconych i kontroli puszenia. Transakcja – której warunki finansowe nie zostały ujawnione – ma wzmocnić pozycję francuskiego giganta w najdynamiczniej rosnącym segmencie premium hair care oraz uzupełnić portfolio Profesjonalnych Produktów L’Oréal.
Poniższy artykuł wyjaśni:
- Co to za marka Color Wow?
- Dlaczego L’Oréal kupuje Color Wow?
- Co zmieni się w portfolio L’Oreal?
- Dlaczego L’Oreal inwestuje segment premium hair care?
L’Oréal stawia na segment premium w pielęgnacji włosów
W 2024 r. pielęgnacja włosów była drugą najszybciej rozwijającą się kategorią w grupie, tuż po perfumach, napędzaną szeregiem innowacyjnych premier odpowiadających na konkretne potrzeby włosów różnych typów i kondycji. Tendencja ta utrzymała się w 1. kwartale 2025 r., kiedy to dział Profesjonalnych Produktów L’Oréal ponownie przewyższył dynamikę rynku premium hair care dzięki markom Kérastase, L’Oréal Professionnel i Redken. Firma już na początku roku zapowiadała, że właśnie w tym kanale – online i salonowym – zamierza przyspieszyć innowacje oraz wzrost.
Color Wow – ekspert od kręconych włosów i kontroli puszenia
Color Wow działa równolegle w USA i Wielkiej Brytanii, zdobywając ponad 100 branżowych nagród za technologie, które rozwiązywały dotąd trudne problemy konsumentów, takie jak ochrona koloru czy zwalczanie puszenia. Do flagowych produktów należy spray Dream Coat Supernatural, pokochany za hydrofobową powłokę aktywowaną ciepłem, a linia Curl Wow kompleksowo odpowiada na potrzeby włosów kręconych. Marka zyskała rozgłos m.in. dzięki stylistom gwiazd i viralowym tutorialom na TikToku, co przekłada się na wysoką rozpoznawalność wśród konsumentów generacji Z.
Przeczytaj również: Kate Moss zamyka biznes kosmetyczny. Nie przetrwał trzech lat
Powiązane artykuły:
Ernest Archivist redefiniuje wizerunek mieszkańców stolicy w sieci. „To przestrzeń, w której powstaje coś nowego” [WYWIAD]
Męska baza w szafie. Jak zachować minimalizm i jednocześnie być wyrazistym?
Wiosna w Elektrowni Powiśle. Świeży powiew inspiracji i nowości
„W procesie projektowania cały czas robimy dużo nowych rzeczy” – Jarosław Ewert o swojej twórczości oraz jubileuszowym pokazie [wywiad]
