Pogrążyli Laurellę. Teraz wycofują się z biznesu modowego

Grupa Kapitałowa Immobile (GK Immobile), notowana na warszawskiej Giełdzie Papierów Wartościowych, ogłosiła sprzedaż wszystkich posiadanych udziałów oraz wierzytelności związanych ze spółką PBH, właścicielem znanych marek modowych – Quiosque i Laurella. Decyzja ta oznacza definitywne wycofanie się GK Immobile z segmentu modowego.

GK Immobile stała się głównym akcjonariuszem PBH w 2021 roku. Od tego czasu obie marki – Quiosque z blisko 30-letnią tradycją w segmencie kobiecej odzieży oraz Laurella, która w krótkim czasie zdobyła serca młodszych klientek – działały pod skrzydłami grupy.

Zgodnie z oficjalnym komunikatem, całkowita cena sprzedaży udziałów w PBH wyniosła 100 tys. zł. GK Immobile sprzedała 170 tys. akcji PBH, posiadających wartość księgową 99,45 tys. zł, łącznie za 76 160,50 zł.

Co dalej z Quiosque i Laurella?

Transakcja, sfinalizowana 19 lutego br., obejmowała zarówno akcje PBH, jak i powiązane z nimi wierzytelności. Choć nie ujawniono szczegółów dotyczących nowego nabywcy, pewne jest, że Quiosque i Laurella przechodzą pod skrzydła innego podmiotu. Oznacza to, że to właśnie nowy właściciel będzie odpowiadał za dalszy rozwój oraz ewentualne zmiany w strategii obu marek.

Decyzja o wyjściu z segmentu fashion może wynikać z szerszych planów inwestycyjnych GK Immobile, która prowadzi działalność w różnych obszarach, m.in. w sektorze hotelarskim i nieruchomości. Transakcja pozwala grupie skupić się na kluczowych dla niej gałęziach biznesu, jednocześnie umożliwiając nowym inwestorom przejęcie sterów w PBH.

Historia i szybki wzrost Laurelli

Laurella to marka odzieżowa dla kobiet, założona w 2019 roku przez Marcina Vogla i Laurę Reiss-Vogel. Jej dynamiczny rozwój wspierała rosnąca popularność w mediach społecznościowych, gdzie marka zyskała szerokie grono wiernych fanek. W krótkim czasie Laurella stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych polskich brandów, co przełożyło się na sukces finansowy – w 2022 roku firma osiągnęła ponad 24 mln zł przychodu. Ze względu na rosnące potrzeby inwestycyjne, właściciele zaczęli szukać kapitału zewnętrznego, co zaowocowało współpracą z GK Immobile (GKI) – notowanym na warszawskiej giełdzie holdingiem, w którego portfolio znajdowały się już takie marki modowe jak Quiosque, Błonie, Akardo czy Marasimsim.

Dowiedz się więcej: „Bez Laury nie ma Laurelli”. Popularna marka trafiła w ręce inwestora

Kłopoty Laurelli pod skrzydłami nowego właściciela

Choć z perspektywy biznesowej przejęcie przez GKI miało przyspieszyć rozwój Laurelli, finalnie okazało się, że firma mierzyła się z poważnymi wyzwaniami. Klientki zaczęły zgłaszać liczne problemy z realizacją zamówień w sklepie internetowym marki – brak terminowej wysyłki, trudności ze zwrotami oraz brak reakcji na próby kontaktu stały się przyczyną fali negatywnych opinii. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) poinformował, że od początku roku otrzymał ponad 90 skarg na Laurella.pl i Quiosque.pl, dotyczących głównie opóźnień w wysyłkach, braku zwrotu pieniędzy oraz problematycznej komunikacji ze sprzedawcą.

Problemy te wpłynęły negatywnie na wizerunek Laurelli wśród dotychczas zadowolonych klientek, które dotąd ceniły markę za nowoczesne wzornictwo i dynamiczną obecność w social mediach. W rezultacie, na forach internetowych i w mediach społecznościowych pojawiło się mnóstwo komentarzy wyrażających rosnące niezadowolenie z poziomu obsługi zamówień. Zarządzająca segmentem modowym spółka PBH (będąca częścią GKI) tłumaczyła kłopoty zmianami w systemie operacyjnym i przeniesieniem magazynu, jednak zapowiedzi szybkiej poprawy nie zatrzymały fali krytycznych opinii.

Ostatnie lata nie były łaskawe dla właściciela Laurelli również pod względem finansowym. Jak wynika z publikowanych raportów giełdowych, segment modowy GK Immobile odnotował w 2023 roku spadek przychodów (61,6 mln zł w porównaniu do 72,3 mln zł w 2022 r.), a strata ze sprzedaży wzrosła w tym samym okresie z 10 mln zł do 27,5 mln zł. 

Przeczytaj więcej: UOKiK wszczął postępowanie wobec Laurelli

Zdjęcie główne: Laura Reiss-Vogel, założycielka Laurelli / mat. prasowe GK Immobile