19 stycznia 2024 roku wejść w życie może blokada działalności TikToka w Stanach Zjednoczonych. Świat mody przyjmuje tę informację z niemałym poruszeniem. Platforma jest motorem napędowym viralowych trendów oraz jednym z głównych kanałów komunikacji z pokoleniem Z. Jak branża mody odnajdzie się w nowej rzeczywistości? Czy zakaz TikToka w USA stanie się szansą na rozwój innych kanałów? A może okaże się zagrożeniem dla marek opartych na sprzedaży w social mediach?
Zakaz TikToka w USA. Najświeższe informacje
Decyzja o zakazie TikToka w Stanach Zjednoczonych została wydana przez Departament Handlu, który działał na podstawie rekomendacji administracji federalnej. Zakaz, zaplanowany na 19 stycznia 2025 roku, jest odpowiedzią Waszyngtonu na obawy związane z bezpieczeństwem narodowym USA. Władze federalne oskarżają chińską firmę ByteDance, właściciela TikToka, o możliwość przekazywania danych amerykańskich użytkowników rządowi Chin.
Decyzja Departamentu Handlu jest prawomocna, wciąż jednak budzi kontrowersje. Krytycy podnoszą, że zakaz może być zbyt daleko idącym krokiem, który ograniczy dostęp do popularnej platformy ponad 150 mln użytkowników. Ponadto wiele organizacji oraz firm technologicznych wskazuje, że działania rządu mogą stanowić niebezpieczny precedens w kwestii regulacji platform cyfrowych. Ostateczne rozstrzygnięcie dotyczące przyszłości TikToka w USA może zależeć od ewentualnych działań sądów. Będą one badać legalność i zasadność wprowadzonego zakazu.
Katastrofa w stolicy glamour. Branża mody dotknięta pożarami w Los Angeles
Czy Donald Trump zablokuje działalność popularnej platformy?
Na niedzielę, 19 stycznia 2025 roku, planowane jest wprowadzenie zakaz TikToka w USA. Jak podaje New York Post, zbliżająca się godzina zero skłoniła prezydenta elekta Donalda Trumpa do podjęcia działań zmierzających do jej odroczenia. W swojej prośbie skierowanej do Sądu Najwyższego argumentuje, że jako przyszły przywódca kraju może znaleźć polityczne rozwiązanie omawianego problemu.
Chociaż we wcześniejszych przekazach Trump popierał zakaz TikToka w USA, uzasadniając to względami bezpieczeństwa narodowego, obecnie zwraca uwagę na rolę platformy jako narzędzia wolności słowa i ekspresji politycznej. Jego doradcy prawni podkreślają, że jako prezydent elekt ma możliwość wypracowania kompromisu, który uwzględni zarówno obawy związane z bezpieczeństwem, jak i potrzeby użytkowników aplikacji w Stanach Zjednoczonych.
W jaki sposób branża mody korzysta z TikToka?
Marki takie jak PacSun, Ralph Lauren i Nike od lat dynamicznie rozwijają swoją obecność na TikToku. Wykorzystują one platformę jako kluczowe narzędzie do budowania relacji z klientami. Poprzez kreatywne treści, współprace z influencerami oraz innowacyjne kampanie sprzedażowe, marki te nie tylko wzmacniają swój wizerunek, ale także napędzają sprzedaż za pośrednictwem TikTok Shop. Ta stosunkowo nowa funkcja platformy, która do końca 2024 roku wygenerowała szacunkowo 1,5 mld USD sprzedaży w USA, stała się jednym z najszybciej rozwijających się segmentów handlu elektronicznego.
Znaczenie TikToka wykracza poza pokolenie Z, obejmując również Millenialsów i pokolenie X, co tworzy ogromny potencjał wzrostu dla rynku mody. Eksperci, tacy jak Susan Scafidi z Fashion Law Institute, podkreślają, że utrata TikToka zachwiałaby gospodarką influencerów. Ponadto wyeliminowałaby kluczowy kanał marketingowy dla wielu marek.
– Pamiętajmy jednak, że media społecznościowe szybko się dostosowują, a większość aktywności na TikToku mogłaby przenieść się na inne platformy. Niemniej dotychczas znany biznes przynajmniej na moment zostałby zachwiany – twierdzi Susan Scafidi w rozmowie z WWD.
Moda w nowej rzeczywistości. 6 czynników ekonomicznych, które zrobią różnicę w 2025 roku
Co może czekać branżę mody po zakazie TikToka w USA?
Zakaz TikToka w USA może wywołać znaczące perturbacje w branży mody. Platforma stała się kluczowym narzędziem umożliwiającym markom bezpośrednie dotarcie do młodszych konsumentów poprzez kreatywne kampanie i współpracę z influencerami. Zablokowanie dostępu do TikToka zmusi firmy do poszukiwania alternatywnych kanałów komunikacji. Może to wiązać się z dodatkowymi kosztami i utratą dotychczasowego zaangażowania odbiorców.
Jak podaje Ecommerce News, brak dostępu do omawianej platformy może ograniczyć możliwości dystrybucji produktów modowych, zwłaszcza dla mniejszych marek, które polegały na TikToku jako głównym kanale sprzedaży. Oczywiście aktywność z TikToka mogłaby przenieść się na inne platformy, jednak zakaz z pewnością oznaczałby czasowy chaos i zakłócenia w promocji produktów.
Blokada TikToka rysuje przed branżą modą liczne wyzwania, zmuszając ją do elastycznego spojrzenia na bieżące strategie marketingowe i sprzedażowe. Jeżeli zakaz wejdzie w życie, brandy będą musiały szybko dostosować się do nowej rzeczywistości. W innym przypadku będą narażone na straty finansowe.
Zdjęcie główne: Spotlight
