Konsumenta trzeba prowokować, szokować pomysłem. Należy wpływać też na jego emocje, by stał się aktywnym obserwatorem oraz komentatorem szumu, jakie wywołuje sesja. A co prowokuje najbardziej? Nagość, seks, homoseksualizm oraz wszystkie tematy tabu. Calvin Klein prowokuje nagością W latach 90. bardzo kontrowersyjna, jak na tamte czasy, sesja półnagiej Kate Moss, która siedziała okrakiem wtulona w …
Producent filmowy i fotograf Tyrone Lebon, zrealizował projekt pełen znanych nazwisk: aktorzy, muzycy, sportowcy, ikony świata mody i kultury, artyści i modele. W rolach głównych oczywiście popularne ostatnio „Calviny”. W klipie pełnym seksualności ale i pasji wystąpili: Frank Ocean, Kate Moss, Margot Robbie, Young Thug, Bella Hadid, Grace Coddington, Cameron Dallas, James Rodriguez, Zoe Kravitz, Lola Kirke, …
I _____ my Calvins. Najnowsza odsłona kampanii bielizny Calvin Klein Read More »
Raf Simons najprawdopodobniej zastąpi Francisco Costę w Calvin Klein. To najskrzętniej ukrywany sekret branży z głównego powodu: kontraktu, który mówi o zakazie konkurencji, jaki podpisał Simons z LVMH. W październiku ubiegłego roku dyrektor kreatywny postanowił opuścić stanowisko pod pretekstem realizacji swoich indywidualnych planów. Wówczas wiadomość zszokowała całą branżę, bo mowa o jednym z najbardziej utalentowanych młodych …
Kiedy Calvin Klein zaprezentował najnowszą kampanię reklamową na wiosnę 2016 przez głowę niejednego z nas przeszła myśl: posunięto się chyba za daleko. Nawet prowokacja powinna mieć swoje granice. Kampania mocno nasycona seksualnością wzbudziła zainteresowanie samego National Center on Sexual Exploitation (NCOSE). Szczególną uwagę zaabsorbowała fotografia młodej dziewczyny, która pozuje do zdjęcia w rozkroku. Według NCOSE zdjęcia z …
Burza wywołana najnowszą kampanią Calvina Kleina Read More »
Branding – jedna z technik marketingowych, która kreuje i jednocześnie ugruntowuje w umysłach konsumentów dowolnie przez siebie wytworzony obraz wizerunkowy danego brandu. Buduje świadomość, filozofię i tożsamość marki, której przypisane są określone znaczniki: nazwa, logo, hasło reklamowe. To właśnie tożsamość – DNA marki, spowodowało, że już wiele lat temu staliśmy się ometkowanym światem, którym zawładnęło …
Najważniejszym wydarzeniem minionego tygodnia był niewątpliwie Fashion Philosophy Fashion Week Poland. Jak zwykle nie obyło się bez kontrowersji. Do ostatniej chwili nie było pewne, czy impreza w ogóle się odbędzie. Organizatorzy nie zapłacili za wynajem hali Expo, w której miała się ona odbyć. W środę przygotowania szły bardzo topornie, próby niektórych pokazów się nie odbywały, …
Calvin Klein Inc. poinformował wczoraj o zachodzących wewnątrz firmy zmianach, będących częścią globalnej strategii w kierunku ujednolicenia marki. We wczorajszym komunikacie prasowym wydanym przez amerykański dom mody potwierdzono również informację o odejściu dwóch czołowych projektantów marki: Francisco Costy i Italo Zucchelli’ego. Nie padły niestety żadne nazwiska ich ewentualnych następców. Wśród najczęściej wymienianych przez osoby związane z branżą kandydatów pojawia się jednak belgijski …
Projektanci Francisco Costa i Italo Zucchelli opuszczają Calvina Kleina Read More »
Choć gwiazda Kendall Jenner świeci coraz jaśniej i dziewczyna odnosi w branży niezaprzeczalny sukces, to jednak nie wszyscy są nią zachwyceni. Calvin Klein kilka dni temu wypowiedział się na temat udziału gwiazd w najnowszych kampaniach marki. O ile jest bardzo zadowolony z wyboru Justina Biebera, to nie jest już tak entuzjastyczny w swojej ocenie odnośnie Kendall Jenner. …
Calvin Klein niezadowolony z udziału Kendall Jenner w kampanii Read More »
Najnowsza kampania Calvina Kleina ck2 ocenzurowana. Władze w Rosji po obejrzeniu filmu i komunikacji zdjęciowej marki uznały, że jest w niej zbyt wiele wydźwięku homoseksualnego i w rezultacie zabroniły dalszego rozprzestrzeniania w mediach. Spot reklamowy, nakręcony przez Ryana McGingleya, przedstawia: Victorię Brito, Dakotę Garrett, Luka Sabbata, Erin Eliopulos, Kyle’a Mobusa, Sung Jin Park i bliźniaczki Baylee i …
Zbyt gejowska reklama Calvina Kleina jak na rosyjski rynek Read More »
Firmy z branży mody zwykle albo szokują stale, albo zupełnie rezygnują z tej formy przyciągnięcia uwagi. Postawy odwrotne do obojętności najłatwiej wywołać nawiązaniem do seksu i nim też w celu zaskoczenia odbiorcy marki modowe posiłkują się najczęściej. Kontrowersyjne kampanie, czyli co nas gorszy Najbardziej dziwią nas nawiązania do innych niż tradycyjna form stosunku płciowego. Takich, …
Kontrowersyjny przekaz a kondycja marki. Czy warto szokować? Read More »
Zaskakujące podobieństwa strategii projektowych architektów i projektantów mody stały się tematem wykładu w szkole podyplomowej na Uniwersytecie Harvarda, prowadzącej stopnie z architektury, architektury krajobrazu, planowania przestrzennego i designu w Cambridge (USA). W roli prelegenta wystąpił jeden z najbardziej cenionych projektantów – Calvin Klein. Dla mnie światło i przestrzeń są ogromnym luksusem. – Calvin Klein Wbrew pozorom …
Rola architektury w modzie. Wykład Calvina Kleina Read More »
