Revolution Beauty, popularna brytyjska marka kosmetyczna, trafiła na sprzedaż. Decyzja ta pojawiła się po znaczącym spadku sprzedaży i odejściu CEO.
Revolution Beauty, właściciel takich marek jak Makeup Revolution, może wkrótce trafić w ręce nowego właściciela. Brytyjska spółka formalne rozpoczęła proces sprzedaży, po tym jak otrzymała niewiążącą ofertę nabycia wszystkich jej akcji. Ruch ten jest wynikiem niedawnej analizy struktury finansowania firmy, która miała na celu pozyskanie wsparcia kapitałowego od akcjonariuszy.
W roku obrotowym zakończonym 28 lutego 2025 r. Revolution Beauty zanotowała 26-procentowy spadek przychodów, które wyniosły 141,6 mln funtów. Wynik pogorszył się, ponieważ firma celowo usunęła z portfolio ponad 6 000 słabo rentownych produktów. Ten krok ma uprościć ofertę i pozwolić skupić się na liniach, które łatwo skalować i które generują wyższą marżę.
Narastające problemy właściciela Make Up Revolution
Problemy Revolution Beauty nie są nowe. W czerwcu 2023 r. największy akcjonariusz, e-retailer Boohoo, próbował odwołać zarząd podczas chaotycznego walnego zgromadzenia, określając kierownictwo jako „niewłaściwe”. Zarząd określił te działania jako „wartościodestrukcyjne i oportunistyczne”.
W 2024 r. firma zaczęła odzyskiwać stabilność dzięki strategii „Reigniting the Revolution”, skupiającej się na marce Revolution i kluczowych kategoriach. Jednak kolejnym wstrząsem jest odejście CEO Lauren Brindley – menedżerka odchodzi 31 maja 2025 r., by objąć stanowisko w Ulta Beauty.
Co dalej z Revolution Beauty?
Zarząd utrzymuje, że mimo wyzwań firma ma mocne fundamenty i potencjał wzrostu w średnim terminie. Jeżeli proces sprzedaży zakończy się sukcesem, nowy właściciel uzyska markę obecną w ponad 60 krajach, z silną pozycją w kanałach e-commerce i u globalnych detalistów. Kluczowe daty to 11 czerwca (deadline na złożenie wstępnych ofert) oraz październik 2025 r., kiedy wygasa obecna linia kredytowa – do tego czasu spółka chce zabezpieczyć nowe finansowanie lub transakcję sprzedaży.
Revolution Beauty – co to za firma?
Revolution Beauty to brytyjska marka kosmetyczna powstała w 2014 r. z inicjatywy Adama Minto i Toma Allswortha, która od początku stawia na hasło „beauty for everyone”. Pod szyldem Makeup Revolution firma oferuje niedrogie kosmetyki do makijażu, pielęgnacji skóry i włosów; dziś można je kupić online oraz w ponad 15 000 sklepów w przeszło 60 krajach. Dzięki modelowi „fast beauty” Revolution Beauty w szybkim tempie potrafi przenieść na półki trendy z TikToka, co pozwala jej szybciej niż konkurencja odpowiadać na potrzeby klientów. Cały asortyment jest cruelty-free, a zdecydowana większość formuł wegańska, co — w połączeniu z atrakcyjną ceną — buduje globalną popularność marki.
Przeczytaj również: Zapowiadali zwolnienia. Teraz otwierają nowy kanał sprzedaży kosmetyków
