Ta chińska aplikacja może zastąpić TikToka w USA. Czym jest RedNote?

W obliczu zapowiadanej blokady TikToka w Stanach Zjednoczonych coraz więcej użytkowników, poszukując alternatywnych platform społecznościowych, kieruje swoją uwagę na RedNote – chińską aplikację zwaną w oryginale Xiaohongshu. Według „Financial Times” jej rynkowa wartość przekroczyła już 17 miliardów dolarów, a w ostatnich tygodniach stała się najczęściej pobieraną darmową platformą społecznościową w amerykańskim sklepie Apple App Store.

Blokada TikToka – Amerykanie szukają alternatywy

Zapowiedź blokady TikToka w Stanach Zjednoczonych stała się punktem zapalnym dla poszukiwania nowych platform o zasięgu globalnym. Aplikacja RedNote (Xiaohongshu), obecna na rynku od 2013 roku, doskonale wpasowała się w tę niszę. Użytkownicy dostrzegają w niej:

• Podobny format krótkich treści wideo – choć kojarzona jest często z formą postów i tablicą w stylu Pinterest, RedNote umożliwia także nagrywanie i edycję krótkich filmów, zbliżonych koncepcją do TikToka.
• Bogate możliwości inspiracyjne – jak w przypadku Instagramu czy Pinterestu, użytkownicy mogą przeglądać zdjęcia i krótkie klipy wideo, poszukiwać porad oraz tworzyć własne moodboardy.
• Silną społeczność – platforma w Chinach słynie z rozbudowanego ekosystemu komentarzy i recenzji, dzięki czemu szybko stała się „modowym i urodowym notatnikiem” dla milionów użytkowników.

Według danych z „Financial Times”, RedNote przyciąga coraz większą liczbę inwestorów, natomiast „TechCrunch” wskazuje na rosnące zainteresowanie aplikacją w krajach zachodnich. Wystarczyło kilka dni, by w obliczu niepewnej sytuacji TikToka w USA, RedNote wywindowało się na szczyty rankingu popularności.

RedNote – co to za platforma? Jak działa? Amerykanie masowo pobierają ją w ramach alternatywy dla TikToka, który ma być zbanowany w USA.

RedNote – co to jest i jak działa?

Uruchomiona w 2013 roku platforma RedNote stała się jednym z najszybciej rozwijających się serwisów społecznościowych w Chinach, osiągając wartość ponad 17 miliardów dolarów, jak podaje „Financial Times”.

Znana również jako Xiaohongshu, co oznacza „mała czerwona książeczka”, RedNote ma układ przypominający Pinterest i jest często opisywana jako chiński odpowiednik Instagrama. Według „TechCrunch”, skupienie aplikacji na krótkich formach wideo, podobnie jak w przypadku TikToka, pomogło jej stać się realną alternatywą.

Na pierwszy rzut oka layout RedNote przypomina skrzyżowanie Instagrama z Pinterestem. Ekran główny to tablica z rekomendowanymi postami oraz filmami, które można kategoryzować na różne sposoby: od inspiracji modowych, przez porady kosmetyczne i recenzje produktów, po krótkie filmy instruktażowe i podróżnicze.

• System rekomendacji – podobnie jak w TikToku, kluczową rolę odgrywa algorytm, który dopasowuje treści do preferencji użytkownika, bazując na dotychczasowych aktywnościach i polubieniach.
• Możliwość zakładania profili firmowych – wiele marek modowych i kosmetycznych zaczyna wykorzystywać RedNote jako kanał komunikacji i prezentacji swoich produktów, z perspektywą budowania społeczności wokół marki.
• Interakcje oparte na rekomendacjach i recenzjach – Xiaohongshu w Chinach jest znane z rozbudowanego systemu opinii. Użytkownicy mogą dzielić się zarówno wrażeniami z zakupów, jak i bardziej rozbudowanymi poradnikami w formie krótkich wpisów czy filmów.

Czy RedNote zastąpi TikToka w USA?

Popularny TikTok stoi w obliczu zawirowań prawnych. W przypadku braku porozumienia z rządem USA, ustawa podpisana przez prezydenta Joego Bidena może doprowadzić do zakazu dystrybucji aplikacji w sklepach Apple i Google już 19 stycznia. ByteDance, chiński właściciel TikToka, argumentuje, że wprowadzenie tak surowych obostrzeń nie jest uzasadnione i odwołał się w tej sprawie do Sądu Najwyższego.

Do 19 stycznia spółka ByteDance ma czas na zbycie TikToka. Donald Trump wezwał do wstrzymania egzekwowania przepisów, dając tym samym więcej czasu na znalezienie rozwiązania. Równocześnie, rozważana jest możliwość sprzedaży aplikacji miliarderowi Elonowi Muskowi. Szacuje się, że wartość TikToka w przyszłym roku wyniesie od 40 do 50 miliardów dolarów. Dla porównania, Musk nabył platformę X (wcześniej Twitter) za 44 miliardy dolarów i wciąż spłaca związane z tym zadłużenie.

Dla reklamodawców, którzy zainwestowali w kampanie marketingowe na TikToku, każde ograniczenie dostępności aplikacji oznacza realne straty. Stąd rosnące zainteresowanie nowymi platformami, w tym RedNote, wydaje się naturalnym krokiem w poszukiwaniu stabilniejszych obszarów rozwoju.

Przeczytaj również: Polska marka debiutuje z płatnościami jutra. Za zakupy zapłacisz … wzrokiem