Lyst ujawnił najgorętsze marki początku 2025. Triumfuje nostalgia, boho i … znana sieciówka! 

Najgorętsze marki pierwszego kwartału 2025 ujawnione. Loewe – podsycone odejściem Jonathana Andersona – odzyskuje koronę najgorętszej marki, a sieciówkowy COS sensacyjnie wbija się do pierwszej dziesiątki. Ranking odzwierciedla też bezprecedensową karuzelę dyrektorów kreatywnych i coraz silniejszy zwrot ku archiwom oraz dostępnym cenowo produktom. Sprawdź najnowsze zestawienie Lyst Index Q1 2025.

Lyst Index to kwartalny ranking prezentujący najgorętsze marki i produkty modowe na świecie, przygotowywany przez Lyst – największą globalną platformę zakupów fashion, z ponad 200 mln użytkowników rocznie. Dzięki temu gigantycznemu zbiorowi danych Lyst oferuje bezkonkurencyjny wgląd w realne trendy modowe. Algorytm tworzący ranking analizuje zachowania konsumentów: wyszukiwania (zarówno na Lyst, jak i poza serwisem), odsłony kart produktów oraz faktyczną sprzedaż. Dodatkowo uwzględnia popularność w social mediach, śledząc liczbę wzmianek, aktywność i zaangażowanie użytkowników w trzymiesięcznym okresie badania, aby dostarczyć rzetelny obraz tego, co naprawdę liczy się w modzie.

Lyst ponownie odkrywa modowe karty, prezentując najnowsze zestawienie najgorętszych marek i produktów pierwszego kwartału 2025 roku.

Loewe odzyskuje tron dzięki fenomenowi #OldLoewe

Decyzja o odejściu Jonathana Andersona z Loewe wywołała natychmiastowy „efekt FOMO”. Wyszukiwania marki na Lyst wzrosły o 38 proc., a klienci rzucili się po ostatnią kolekcję projektanta, zanim przejmie stery w Dior Men’s. Wynik? Powrót Loewe na miejsce numer jeden po kwartale dominacji Miu Miu.

Dowiedz się więcej o karierze i sukcesach Jonathana Andersona

COS jako pierwsza sieciówka w Top 10

COS, należący do szwedzkiego koncernu H&M, spektakularnie awansował o 11 pozycji w górę – prosto do pierwszej dziesiątki. Marka udowadnia, że „cichy luksus” w wersji dostępnej cenowo potrafi rywalizować z największymi domami mody. Kwietniowy pokaz w Sztokholmie, zrealizowany z rozmachem dorównującym luksusowym brandom, zacieśnia związek marki z aspiracyjnym klientem.

Odkryj najnowsze projekty COS na wiosnę 2025

Kreatywne trzęsienie ziemi napędza listę najgorętszych marek

Pierwszy kwartał 2025 roku to rekordowa liczba zmian na stołkach dyrektorów kreatywnych:

• Matthieu Blazy obejmuje Chanel, rozpoczynając domino w innych domach.
  
• Sabato de Sarno żegna się z Gucci; stery obejmuje Demna, pozostawiając Balenciagę bez szefa.
  
• Louise Trotter przejmuje Bottegę Veneta – stając się jedyną kobietą-CD w Kering.
  
• Glenn Martens przenosi się do Maison Margiela, a Michael Rider do Celine.
  

Te transfery nie zawsze windują brandy w rankingu – Bottega Veneta, Gucci i Valentino notują spadki – ale podsycają zaintersowanie, które w dłuższym horyzoncie może zaprocentować.

Boho na topie

Boho wraca do gry w wielkim stylu. Chloé awansuje o dziewięć pozycji i po raz pierwszy trafia do Top 10 Lyst Index, zyskując na popularności dzięki powrotowi Chemeny Kamali na stanowisko dyrektor kreatywnej. Jej reinterpretacja archiwalnych kodów marki przekłada się na konkretne wyniki – sukienka Mini Ruffled znalazła się w pierwszej dziesiątce najgorętszych produktów kwartału. Sukces Chloé pokazuje, że odświeżenie własnego dziedzictwa może być skuteczną strategią w czasach ciągłych rotacji projektantów.

Najgorętsze marki modowe pierwszego kwartału 2025 wg Lyst

Poniżej lista 20. najgorętszych marek ostatnich miesięcy wg zestawienia Lyst Index Q1 2025:

1. Loewe (+3)
2. Miu Miu (-1)
3. Saint Laurent (-1)
4. Coach (+1)
5. Prada (-2)
6. COS (+11)
7. Bottega Veneta (-1)
8. The Row (+1)
9. Chloe (+10)
10. Alaia (-3)
11. Moncler (-3)
12. Ralph Lauren (+6)
13. Versace (+1)
14. Balenciaga (+1)
15. Skims (-4)
16. Jacquemus (-3)
17. Gucci (-5)
18. ON (nowość)
19. Toteme (+1)
20. Valentino (-4)

Luksus się demokratyzuje, nostalgia sprzedaje

Wzrost popularności marek COS i Uniqlo pokazuje, że “cichy luksus” stał się trendem dla szerokiej publiczności, a nie tylko dla wąskich grup. Klienci mają dość ostentacyjnych logotypów i wysokich cen, więc wybierają marki z lepszą jakością i jasnym stylem, ale w przystępnych cenach. To ważna informacja dla luksusowych marek: ekskluzywność nie musi być niedostępna, a uczciwe ceny i prosty design mogą przyciągnąć wielu klientów bez utraty prestiżu.

Jednocześnie fala nostalgii zaczyna nabierać coraz większego tempa. Powroty archiwalnych modeli – od Adidasa Taekwondo po 80-letni Paraboot Michael – udowadniają, że w dobie nadprodukcji nowości najskuteczniejszą innowacją często bywa odkurzenie własnego dziedzictwa. Odświeżona forma i ciekawa kampania osadzona we współczesnych realiach wystarczą, by klasyk znów stał się przedmiotem pożądania. W praktyce jest to recepta na zrównoważony rozwój: marki mogą monetyzować istniejące zasoby, jednocześnie zaspokajając rosnący apetyt konsumentów na innowacje.

Najnowszy ranking Lyst Index to również dowód na to, jak popkultura potrafi błyskawicznie napędzić sprzedaż. Gdy Kendrick Lamar wystąpił w dzwonach Celine podczas Super Bowl, wyszukiwania „flared jeans” skoczyły o 412 proc. Ukazuje to, że trendy potrafią się dziś tworzyć w sekundę na ekranach milionów widzów, a marki muszą reagować szybko i umiejętnie wykorzystywać viralowe momenty.

Tutaj przeczytasz więcej o najgorętszych produktach pierwszego kwartału 2025 według Lyst

Co warto śledzić w Q2 2025?

Fenomen #OldLoewe

Rynek resale już odnotowuje pierwsze podwyżki cen archiwalnych kolekcji Jonathana Andersona. Jeśli narracja nostalgii utrzyma dynamikę, ostatnie dropy projektanta mogą stać się inwestycyjną lokatą kapitału – zarówno dla kolekcjonerów, jak i platform odsprzedażowych.

Wielkie debiuty kreatywne

Duże zmiany na horyzoncie. Już niedługo poznamy pierwszą kolekcję Demny dla Gucci oraz debiut Louise Trotter w Bottega Veneta. Branża z zapartym tchem czeka, czy kontrowersyjny styl Gruzina znajdzie nowy język w estetyce Gucci, a także czy pragmatyczny minimalizm Trotter stanie się przeciwwagą dla dotychczasowej, zmysłowej wizji Matthieu Blazy’ego.

Hybrydy „sneakerina”

Sukces Puma Speedcat Ballet zwiastuje rodzący się mikro-segment, łączący wygodę sneakersów z delikatnością baletek. Jeśli inni gracze – od Nike po luksusowe domy jak Dior – zdecydują się wypuścić własne interpretacje, możemy być świadkami powstania nowej kategorii o wartości miliardów dolarów.

Rosnąca fala partnerskich kapsuł

Zacieśniające się sojusze, takie jak On x Loewe czy Adidas x Wales Bonner, potwierdzają, że kolaboracje pozostają najszybszym sposobem na wejście w nową grupę docelową. W Q2 warto obserwować, które marki niespodziewanie połączą siły – i jak to przełoży się na ruch w sklepach oraz w social mediach.

Powiązane artykuły:

Decathlon pojawi się w popularnym centrum handlowym w Warszawie. Chce postawić na innowacje Znana sieciówka testuje nowy format. Już dzisiaj klienci zrobią zakupy na żywo Czy luksus przestaje się sprzedawać? LVMH zamyka 2024 rok ze spadkami „Go Wild”: PUMA redefiniuje podejście do sportu w największej kampanii w historii marki [WYWIAD]