Chiikawa zagrozi popularności Labubu? Słynna figurka z oferty Pop Mart doczekała się poważnej konkurencji – a przynajmniej w Chinach, gdzie urocza postać stała się w ostatnich miesiącach prawdziwą gwiazdą. Kolejki do sklepów, współprace z globalnymi markami i zestaw Happy Meal w McDonald’s – fani oszaleli na punkcie Chiikawy.
W artykule dowiesz się:
- czym jest Chiikawa i skąd wzięła się jej nazwa,
- dlaczego komiks i animacja Nagano trafiają także do dorosłych odbiorców,
- jak postać stała się viralem w Hongkongu i jakie akcje marketingowe stoją za tym sukcesem,
- jakie globalne marki postawiły na współpracę z Chiikawą.
Nowy hit w Hongkongu. Chiikawa – co to?
Wygląda na to, że Labubu ma konkurencję. Chiikawa, bo o niej mowa, to urocza postać, która na pierwszy rzut oka przypomina chomika lub myszkę. Ma okrągłą buzię, puszyste ciałko i zarumienione policzki. Jest częścią serii o tej samej nazwie, która jest skrótem od Nanka chiisakute kawaii yatsu, co po polsku oznacza „coś małego i uroczego”.
Chiikawa – podobnie jak figurka Pop Mart – nie jest nowością. Szkic powstał już w 2017 r., a pierwsze komiksy z postacią zostały opublikowane w lutym 2021. Wcześniej, w 2020 r. na Twitterze (teraz X) powstało konto z kolejnymi odcinkami japońskiej mangi. Komiks internetowy skupiał się na losach nie tylko tytułowej postaci. Oprócz Chiikawy fani śledzili też przygody Hachiware i Usagi. Za to w 2022 r. seria doczekała się debiutu w telewizji.
Polecamy także: 8 zamienników Labubu
Nie tylko trend kawaii
Rosnącej popularności Chiikawy przyjrzał się „The Straits Times”. Singapurski dziennik porozmawiał z jedną z fanek japońskiej postaci, Elizabeth Chow. Według niej kreskówka przyciąga nie tylko swoją słodkością. Pod pozornie dziecinną treścią kryje się świat, który dobrze znają dorośli.
„Choć sceneria jest na pierwszy rzut oka kawaii, to w rzeczywistości jest to dorosły świat, w którym bohaterowie muszą stawić czoła codziennym przeszkodom i stresowi. Dzięki wsparciu przyjaciół w momentach wypalenia bohaterowie radzą sobie i osiągają każde, nawet drobne, ale znaczące zwycięstwo. Te historie oferują terapeutyczne i kojące doświadczenia, gdy widzowie obserwują wsparcie i wytrwałość, jakie bohaterowie okazują w przezwyciężaniu codziennych trudności, odzwierciedlających lęki samych odbiorców”
– mówi Chow.
Jak urocza postać komiksowa stała się viralem?
2 lata po debiucie w telewizji Chiikawa stała się viralem w Hongkongu. W 2024 r. urocza postać zaczęła zdobywać coraz większą popularność. Jak podkreśla redakcja „The Straits Times” – potwierdza to rosnąca liczba wyszukiwań (zgodnie z Google Trends). Z kolei latem 2025 r. Chiikawa stała się prawdziwym hitem, a produkty z wizerunkiem postaci zaczęły się szybko wyprzedawać.
W kwietniu tego roku producent Chiikawy, Nagano, otworzył w Hongkongu pierwszy pop-up store, do którego szybko ustawiła się długa kolejka. Niektórzy klienci czekali nawet całą noc. Za to w lipcu bohaterzy serii opanowali miasto, pojawiając się na stacjach metra, w McDonald’s czy na własnej wystawie Chiikawa Days, otwartej 1 sierpnia. Ekspozycja będzie dostępna do końca miesiąca, a nie tylko przez 3 tygodnie, jak początkowo planowano. Wszystko dzięki temu, że pierwsza pula biletów wyprzedała się w ciągu 30 minut.
Co więcej, Chiikawa doczekała się współpracy z innymi słynnymi markami. Mowa np. o kolekcji z UNIQLO, Converse czy 7-Eleven. Dzięki temu postać znana z mangi pojawiła się na koszulkach, butach biżuterii i nie tylko. Czy jest w stanie zagrozić popularności Labubu?
Pop Mart też ma kolekcję z UNIQLO. Japońska marka wkrótce wypuści linię z Labubu
Pytania i odpowiedzi
Co to jest Chiikawa?
Chiikawa to popularna japońska seria komiksowa i animowana, stworzona przez ilustratora Nagano. Opowiada o codziennych przygodach uroczych, małych bohaterów, którzy zmagają się z różnymi wyzwaniami.
Co oznacza imię Chiikawa?
Słowo Chiikawa to skrót od japońskiego tytułu Nanka Chiisakute Kawaii Yatsu, co można przetłumaczyć jako „coś małego i uroczego”. Imię odzwierciedla charakter serii – bohaterowie są niewielcy, ale pełni uroku i emocji, a ich przygody pokazują, że nawet małe rzeczy mogą mieć wielkie znaczenie.
Gdzie obejrzeć Chiikawa?
Animacja Chiikawa emitowana jest w Japonii w telewizji (program Mezamashi TV). Odcinki są również dostępne na oficjalnym kanale YouTube serii. W niektórych krajach serial można znaleźć na platformach streamingowych, takich jak Disney+ (zależnie od regionu). Dostępność może się różnić, więc warto sprawdzić lokalne serwisy VOD.
Ile postaci jest w Chiikawa?
Występuje kilka głównych bohaterów, między innymi Chiikawa, Hachiware i Usagi, ale świat serii jest bogatszy i pełen postaci pobocznych. Pojawiają się różne zwierzątka, przyjaciele i przeciwnicy. Dokładna liczba postaci nie jest stała, ponieważ autor regularnie wprowadza nowe, dzięki czemu uniwersum stale się rozwija.
Zdjęcie główne: Instagram @arr.allrightsreserved
