Glenn Martens żegna się z Dieslem. Projektant, który w ciągu sześciu lat przywrócił włoskiej marce miejsce w centrum światowej mody, zakończy pracę na stanowisku dyrektora kreatywnego po najbliższym pokazie podczas Milan Fashion Week. Z grupą OTB jednak się nie rozstaje – pozostanie dyrektorem kreatywnym Maison Margiela.
Z artykułu dowiesz się:
- kiedy Glenn Martens oficjalnie zakończy pracę dla Diesla,
- jak projektant zmienił wizerunek marki w ciągu ostatnich sześciu lat,
- co o jego odejściu mówi założyciel Diesla Renzo Rosso,
- kto zastąpi Martensa na stanowisku dyrektora kreatywnego,
- dlaczego projektant pozostaje jednym z kluczowych nazwisk w grupie OTB.
Glenn Martens odchodzi z Diesla
Jedna z najważniejszych zmian personalnych w tegorocznej modzie właśnie stała się faktem. Glenn Martens odchodzi z Diesla po niemal sześciu latach kierowania stroną kreatywną marki. Jego ostatnim projektem będzie kolekcja na sezon wiosna–lato 2027, która zostanie zaprezentowana we wtorek podczas Milan Fashion Week.
Diesel nie podał na razie nazwiska następcy projektanta. Marka należąca do grupy OTB poinformowała jedynie, że nowy dyrektor kreatywny zostanie ogłoszony w późniejszym terminie. Martens nie opuszcza natomiast samej grupy. Nadal będzie odpowiadał za kierunek kreatywny Maison Margiela, którego stery przejął w styczniu 2025 roku po odejściu Johna Galliano.
Decyzja zamyka niezwykle istotny rozdział w najnowszej historii Diesla. Kiedy Martens obejmował stanowisko w 2020 roku, jego zadaniem nie było jedynie projektowanie kolejnych kolekcji. Otrzymał wpływ na znacznie szerszy obraz marki – od ubrań po komunikację i całościowy język kreatywny.
Sześć lat, które zmieniły Diesla
Martens przejął Diesla w październiku 2020 roku, ale jego relacja z marką rozpoczęła się wcześniej. Już w 2018 roku projektant stworzył kolekcję w ramach eksperymentalnego projektu Diesel Red Tag. Dwa lata później Renzo Rosso powierzył mu stanowisko dyrektora kreatywnego.
Był to dla firmy moment szczególny. Diesel znajdował się w trakcie szerokiego procesu repozycjonowania, a jego amerykański oddział rok wcześniej przeszedł restrukturyzację w ramach procedury Chapter 11. Marka potrzebowała nie tylko nowych produktów, lecz także nowego powodu, by ponownie zainteresować sobą młodszych konsumentów i branżę mody.
Martens wykorzystał to, co Diesel miał zapisane w swoim DNA – denim, prowokację, popkulturę i charakterystyczny dystans – ale przepisał te elementy na język współczesnej mody. Eksperymentował z konstrukcją dżinsu, proporcjami, przetarciami, nadrukami i efektami trompe-l’œil. W jego kolekcjach pojawiały się zarówno odniesienia do estetyki początku XXI wieku, jak i bardziej eksperymentalne sylwetki znane z wcześniejszej pracy projektanta dla Y/Project.
Zmieniły się nie tylko ubrania. Pokazy Diesla stały się widowiskami, które regularnie wykraczały poza klasyczny format tygodnia mody. Marka konsekwentnie budowała wokół nich poczucie dostępności, między innymi otwierając wydarzenia dla szerokiej publiczności. W 2025 roku Diesel zorganizował podczas Milan Fashion Week swój pierwszy w pełni publiczny pokaz.
To właśnie połączenie komercyjnego charakteru Diesla z eksperymentalnym językiem Martensa stało się jednym z fundamentów strategii określanej przez OTB jako „alternative luxury”. Już po pierwszym roku pracy projektanta grupa informowała, że nowy kierunek miał pomóc marce rozpocząć kolejny etap rozwoju i zainteresować klientów szczególnie uważnie śledzących nowe zjawiska w modzie.
Renzo Rosso żegna Glenna Martensa
Znaczenie projektanta dla przemiany marki podkreślił również jej założyciel i przewodniczący grupy OTB Renzo Rosso.
„Wkład Glenna Martensa w Diesel był niezwykły” – powiedział Rosso w komunikacie cytowanym przez WWD.
Podkreślił, że dzięki swojej wizji i talentowi projektant zmienił sposób postrzegania marki, zbudował jej silną relację z młodszym pokoleniem i stworzył fundamenty pod kolejny etap rozwoju. Według Rosso Martens ponownie umieścił Diesla w centrum globalnej rozmowy o modzie, nie rezygnując przy tym z otwartości i energii wpisanych w historię firmy.
Efekty transformacji widać także w komunikowanych przez OTB wynikach. W podsumowaniu 2025 roku grupa poinformowała, że Diesel poprawił rentowność i osiągnął najlepszy wynik od dziesięciu lat, wskazując przy tym na znaczące inwestycje przeprowadzone w ostatnich latach w celu repozycjonowania marki.
Przeczytaj również: Glenn Martens zaprojektował kolekcję dla H&M. Poznaj szczegóły tej współpracy
Glenn Martens zostaje w Maison Margiela
Odejście z Diesla nie oznacza więc rozstania Martensa z Renzo Rosso i jego modowym imperium. Projektant pozostaje dyrektorem kreatywnym Maison Margiela – kolejnej marki należącej do OTB. Objął to stanowisko w styczniu 2025 roku, zastępując Johna Galliano, który kierował domem mody przez dekadę. Nominacja miała szczególne znaczenie również ze względu na historię samego Martensa. Podobnie jak Martin Margiela, projektant ukończył Królewską Akademię Sztuk Pięknych w Antwerpii.
Dla OTB decyzja okazała się istotna również biznesowo. Według wyników grupy za 2025 rok Maison Margiela zwiększyła sprzedaż o 8,4 proc., osiągając największy wzrost spośród marek należących do grupy. W tym samym roku Martens zaprezentował w Paryżu swoją pierwszą kolekcję Artisanal dla domu mody, a następnie pierwszą kolekcję ready-to-wear. Teraz, po zakończeniu pracy dla Diesla, Maison Margiela pozostanie jego głównym projektem w strukturach OTB.
Ostatni Diesel Glenna Martensa zobaczymy w Mediolanie
Symboliczne zamknięcie ery Martensa nastąpi już podczas najbliższego Milan Fashion Week. We wtorek projektant pokaże kolekcję Diesla na sezon wiosna–lato 2027 – swoją ostatnią jako dyrektor kreatywny marki.
Tym samym kończy się rozdział rozpoczęty w 2020 roku, gdy Martens dostał zadanie odświeżenia jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek denimowych świata. Sześć lat później pozostawia Diesla w zupełnie innym miejscu: z odbudowaną pozycją w modowej debacie, silniejszą relacją z młodszymi odbiorcami i językiem wizualnym, który ponownie uczynił z charakterystycznego czerwonego logo jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli współczesnej mody.
Teraz uwaga branży skupi się na dwóch kwestiach: kto przejmie Diesel po Martensie oraz w jakim kierunku projektant poprowadzi Maison Margiela, kiedy nie będzie już dzielił swojej uwagi między dwa największe kreatywne stanowiska w grupie OTB.
Dowiedz się również: Bogna Sworowska znów zachwyca na wybiegu. Wystąpiła na London Fashion Week
