Allegro, zdecydowany lider polskiego e-commerce, stało się dziś miejscem, w którym Polacy szukają skutecznych rozwiązań do pielęgnacji skóry. Już co drugi rodak wybiera tu dermokosmetyki – specjalistyczne preparaty stanowiące już 7,5 % wartości krajowego rynku kosmetycznego. Na Allegro najczęściej trafiają do koszyków produkty do twarzy i ciała przeznaczone dla skóry suchej, trądzikowej czy atopowej (AZS).
Poranny rytuał pielęgnacyjny – krótko, regularnie, na bazie nauki
Codzienna, systematyczna pielęgnacja jest dziś dla Polek nieodłącznym elementem well-being. Aż 73% kobiet aplikuje krem do twarzy każdego dnia, a poranna rutyna zajmuje im między 5 a 14 minut. Dla 38% z nich to moment „resetu” – chwila, w której świadomie dbają o barierę hydrolipidową, wspierają mikrobiom skóry i przygotowują cerę na wielogodzinne wyzwania: urban smog, klimatyzację czy światło niebieskie. Rosnąca popularność takich trendów jak skin-cycling i multi-peptydowe sera sprawia, że nawet tak krótki zabieg staje się wysoko spersonalizowany.
Dlaczego właśnie dermokosmetyki? Najważniejsze motywacje zakupowe
Wzrost liczby wizyt u dermatologów oraz łatwiejszy dostęp do wiedzy (m.in. dzięki social mediom i webinarom) przekładają się na zwrot ku dermokosmetykom. Są one formułowane z wyższymi stężeniami składników aktywnych, przechodzą rygorystyczne testy kliniczne i są często rekomendowane przez specjalistów.
- Skóra wrażliwa – 47% kupujących potrzebuje łagodnych, hipoalergicznych formuł.
- Przesuszenie i utrata nawilżenia – 39% użytkowników szuka bogatych emolientów i ceramidów.
- Anti-aging – 34% wybiera retinoidy, kwasy i peptydy, aby przedłużyć młody wygląd skóry.
- Fotoprotekcja i naprawa DNA – 31% stawia na filtry SPF i antyoksydanty, by zminimalizować skutki promieniowania UV.
Choć kobiety generują 63% wszystkich transakcji dermokosmetycznych, Panowie szybko nadrabiają dystans. 9% mężczyzn regularnie kupuje swoje produkty w wersji dermo: kremy po goleniu z niacynamidem, szampony hamujące wypadanie włosów czy bezzapachowe kremy nawilżające, komponując minimalistyczny, lecz skuteczny zestaw.
6,2 mln sztuk sprzedanych w 2024 roku – Allegro dyktuje tempo rynku
W 2024 r. użytkownicy Allegro kupili 6,2 mln opakowań dermokosmetyków, realizując przy tym 4,8 mln transakcji. . Na platformie klienci mają do wyboru:
- Globalne bestsellery – La Roche-Posay, Avène, CeraVe, Cetaphil; marki uznane za „bezpieczne rozwiązanie” w przypadku AZS, trądziku i skóry wrażliwej.
- Siłę polskich laboratoriów – Pharmaceris, Basiclab Dermocosmetics i Oillan, które oferują receptury szyte na miarę potrzeb rodzimych konsumentów i klimatu.
Najchętniej kupowane kategorie to balsamy i kremy do ciała (łagodzące świąd, uzupełniające lipidy), olejki i emolientowe płyny do kąpieli, a także kremy i sera do twarzy wzbogacone o kwas hialuronowy, retinal czy witaminę C.
AZS i ekstremalna suchość – największe wyzwania dermatologiczne
Atopowe zapalenie skóry dotyka 15–30 % dzieci i 2–10 % dorosłych. Aż 90 % pacjentów przyznaje, że choroba znacząco obniża komfort ich życia, dlatego poszukiwanie preparatów łagodzących świąd czy wzmacniających barierę na Allegro stało się codziennością. Obok AZS użytkownicy zmagają się z przewlekłą suchością, trądzikiem i przebarwieniami pozapalnymi, co przekłada się na wzmożone zainteresowanie dermokosmetycznymi kuracjami odbudowującymi i rozjaśniającymi.
Kiedy Polacy klikają „Kup teraz”? Rytm dobowy i sezonowy
- Pory dnia: szczyt zakupów przypada na wieczór (21:00–23:00) – tuż po wieczornym oczyszczaniu skóry – oraz poranek (9:00–11:00), gdy planujemy uzupełnić zapasy przed rozpoczęciem pracy.
- Dni tygodnia: najwięcej transakcji realizowanych jest w niedziele, poniedziałki i wtorki, co pokazuje, że pielęgnacyjny „reset” planujemy na weekend, a realizujemy tuż po nim.
- Sezonowość: wyraźne piki sprzedaży wiosną (przygotowania do sezonu UV) oraz przed świętami – od listopada do końca grudnia, gdy dermokosmetyki trafiają do świątecznych zestawów prezentowych.
- Średnia wartość koszyka: około 60 zł, czyli o 20 zł więcej niż w przypadku klasycznych kosmetyków drogeryjnych – użytkownicy są gotowi zapłacić premię za skuteczność potwierdzoną badaniami.
Kto kupuje i gdzie? Miasta do 100 tys. mieszkańców na prowadzeniu
Najwięcej dermokosmetyków zamawiają mieszkańcy miast do 100 tys. osób – często brakuje tam stacjonarnych aptek z szerokim asortymentem, więc Allegro staje się naturalnym „oknem na świat” dermopielęgnacji. Drugie miejsce zajmują wielkie aglomeracje (powyżej 500 tys.), gdzie zakupy online wygrywają z zatłoczonymi centrami handlowymi. Najbardziej aktywni klienci to osoby w wieku 25–44 lat, które łączą cyfrowe kompetencje z wysoką świadomością pielęgnacyjną. Co ważne, w ponad 50% polskich gospodarstw domowych kosmetyki pozostają „wspólnym dobrem” – partnerzy używają tych samych kosmetyków, optymalizując domowy budżet i miejsce na półce.
Materiał powstał we współpracy z Allegro
Przeczytaj również: Shakira założyła własną markę kosmetyczną. Chce być jak Rihanna?
Powiązane artykuły:
Zakaz TikToka możliwy już w najbliższych dniach. To szansa czy zagrożenie dla branży mody?
Sephora zadebiutowała z pierwszym filmem dokumentalnym. To historia o pięknie i różnorodności
Chińska platforma z zarzutami. UOKiK wykrył nieprawidłowości w promocjach
BM mBanku podwyższyło cenę docelową akcji LPP
