Iga Świątek, Anna Lewandowska, Magda Linette – oto triumfatorki najnowszego rankingu Najcenniejszych kobiecych marek osobistych 2025 tworzonego od sześciu lat przez “Forbes Women”. Kto uplasował się w zestawieniu po najlepiej wycenianych reprezentantkach sportu? Sprawdź pełną listę.
Iga Świątek po raz piąty z rzędu otwiera zestawienie „100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych 2025” magazynu Forbes Women i Instytutu Monitorowania Mediów (IMM) z wyceną 2,103 mld zł, co oznacza skok o 452 proc. w cztery lata. Za liderką uplasowały się Anna Lewandowska (288,5 mln zł) i Magda Linette (284,6 mln zł), a w całej pierwszej dziesiątce aż sześć miejsc należało do aktywnych sportsmenek.
Iga Świątek – najcenniejszy kobiecy wizerunek w Polsce
Świątek odnotowała w ciągu roku 342,1 tys. wzmianek w mediach, wyprzedzając drugą w tabeli Annę Lewandowską siedmiokrotnie.Jej kontrakty z Lego, Lancôme, Porsche czy Rolexem wzmacniają wizerunek premium i udowadniają, że „athleisure” może być równie luksusowe jak haute couture. Według WTA Polka zarobiła już ponad 36,3 mln USD z samego kortu, a Forbes szacuje jej roczne wpływy reklamowe na kolejne 15 mln USD. To już piata z rzędu nagroda dla polskiej tenisistki, która zajmowała pierwsze miejsce w rankingu również w latach 2021, 2022, 2023 i 2024.
Sprawdź ranking Najcenniejszych kobiecych marek osobistych z 2024 roku
Anna Lewandowska wśród Polek z najcenniejszym medialnym wizerunkiem
Drugie miejsce w zestawieniu po raz kolejny przypadło Annie Lewandowskiej, żonie byłego już kapitana reprezentacji Polski w piłkę nożną. Lewandowska od lat bezbłędnie łączy rolę influencerki, businesswoman i sportsmenki. Jej wizerunek w 2025 roku szacowany jest na 288,5 mln zł.
Od początku mojej zawodowej drogi ważne było dla mnie, by to, co robię, miało sens i było zgodne z moimi wartościami. Dlatego staram się wykorzystywać swoją rozpoznawalność do promowania zdrowego stylu życia oraz do angażowania się w działania charytatywne i edukacyjne. Wierzę, że konsekwencja i autentyczność to klucz do budowania trwałej i wiarygodnej marki
– podkreśliła Lewandowska cytowana przez Forbes.
Tegoroczne podium, ponownie jak w 2024 roku, zamyka tenisistka Magda Linette. Wartość jej wizerunku eksperci szacują na 284,60 mln złotych, czyli o 31% mniej niż w roku ubiegłym.
Sport trumfuje w rankingu Forbes najcenniejszych marek osobistych 2025
W tegorocznym rankingu nietrudno dostrzec ogromną dominację sportu. Aż sześć pierwszych miejsc w zestawieniu zajmują kobiety zawodowo związane z aktywnością fizyczną. W TOP10 tuż za podium znalazły się kolejno: tenisistka Magdalena Fręch (264 mln zł), Natalia Bukowiecka (Kaczmarek), lekkoatletka (262 mln zł), oraz Aleksandra Mirosław, złota medalistka olimpijska we wspinaczce sportowej (256 mln zł) oraz pięściarka Julia Szeremeta (256 mln zł).
Eksperci podkreślają, że ten rosnący trend ma solidne podstawy. Wzrost popularności sportu, jego medialna ekspozycja oraz rosnące zainteresowanie sukcesami kobiet w tej dziedzinie bezpośrednio wpływają na wzmocnienie ich wizerunku i rozpoznawalności.
– Zawodniczki takie jak Iga Świątek czy Natalia Kaczmarek są dziś nie tylko ambasadorkami swoich dyscyplin, ale też symbolami determinacji, profesjonalizmu i wartości, które coraz bardziej liczą się w komunikacji marek. Ich sukcesy przekładają się na ogromny zasięg medialny, a jednocześnie budują silne, wiarygodne marki osobiste
– mówi Grzegorz Kita, ekspert marketingu sportowego cytowany przez „Forbes Woman”.
Jak liczy się wartość wizerunku medialnego?
Ranking “100 najcenniejszych kobiecych marek osobistych w Polsce” został przygotowany przez Instytut Monitorowania Mediów (IMM) na podstawie kompleksowej analizy danych z okresu od 1 maja 2024 r. do 30 kwietnia 2025 r. Proces ten składał się z czterech kluczowych etapów, które miały na celu precyzyjne określenie medialnej wartości i rozpoznawalności każdej z liderek.
Najpierw wyłoniono osoby, które najczęściej pojawiały się w mediach – prasie, telewizji, radiu oraz internecie. Następnie zweryfikowano liczbę i charakter tych publikacji; wzmianki o negatywnym wydźwięku były odrzucane, aby wynik odzwierciedlał jedynie pozytywną lub neutralną obecność medialną. W kolejnym kroku analizowano zasięg, czyli oszacowanie realnej liczby kontaktów z każdą publikacją, co było wyliczane w różny sposób w zależności od medium – na podstawie nakładów dla prasy, unikalnych użytkowników dla portali, słuchalności dla radia czy oglądalności dla telewizji. Finalnym etapem było określenie ekwiwalentu reklamowego (AVE). Ten wskaźnik szacuje, ile kosztowałaby dana publikacja, gdyby była płatną reklamą, co ostatecznie decyśla o medialnej wartości każdej z kobiet ujętych w rankingu.
Łączne IMM przeanalizował 3,5 mln publikacji. Tegoroczna wartość medialna wszystkich badanych osiągnęła rekordową kwotę 16,9 miliardów złotych.
Najcenniejsze kobiece marki osobiste 2025. Pełna lista
Poniżej pełna lista „100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych 2025” wraz z wartością wizerunku:
1. Iga Świątek, 2.103,50 mln zł
2. Anna Lewandowska, 288,50 mln zł
3. Magda Linette, 284,60 mln zł
4. Magdalena Fręch, 263,70 mln zł
5. Natalia Bukowiecka (Kaczmarek), 262,40 mln zł
6. Aleksandra Mirosław, 256,20 mln zł
7. Julia Szeremeta, 255,90 mln zł
8. Julia Wieniawa-Narkiewicz, 248,60 mln zł
9. Katarzyna Cichopek, 247,80 mln zł
10. Magda Gessler, 238,10 mln zł
11. Agnieszka Holland, 234,00 mln zł
12. Olga Tokarczuk, 217,20 mln zł
13. Roksana Roxie Węgiel, 216,30 mln zł
14. Dorota Rabczewska Doda, 207,20 mln zł
15. Maryla Rodowicz, 198,70 mln zł
16. Ewa Pajor, 166,40 mln zł
17. Edyta Górniak, 162,40 mln zł
18. Katarzyna Magda Rooijens (Kayah), 161,50 mln zł
19. Małgorzata Jamroży (Margaret), 161,00 mln zł
20. Krystyna Janda, 158,50 mln zł
21. Klaudia Zwolińska, 154,70 mln zł
22. Justyna Steczkowska, 152,70 mln zł
23. Martyna Wojciechowska, 146,20 mln zł
24. Natalia Kukulska, 144,50 mln zł
25. Małgorzata Rozenek-Majdan, 143,80 mln zł
26. Ewa Swoboda, 139,20 mln zł
27. Julia Żugaj, 128,80 mln zł
28. Agnieszka Kaczorowska, 126,30 mln zł
29. Ewa Wachowicz, 123,00 mln zł
30. Anita Włodarczyk, 122,00 mln zł
31. Beata Kozidrak, 121,90 mln zł
32. Małgorzata Ostrowska, 121,70 mln zł
33. Maja Ostaszewska, 120,90 mln zł
34. Zuzanna Jurczak (sanah), 113,30 mln zł
35. Weronika Sowa (Wersow), 108,60 mln zł
36. Natasza Urbańska, 105,60 mln zł
37. Jolanta Kwaśniewska, 104,40 mln zł
38. Agata Kulesza, 102,50 mln zł
39. Anita Werner, 96,80 mln zł
40. Maja Włoszczowska, 96,00 mln zł
41. Małgorzata Socha, 95,40 mln zł
42. Agnieszka Radwańska, 94,00 mln zł
43. Małgorzata Uściłowska (Lanberry), 93,20 mln zł
44. Małgorzata Kożuchowska, 93,10 mln zł
45. Natalia Przybysz, 92,50 mln zł
46. Irena Szołomicka-Orfinger, 91,60 mln zł
47. Anna Dymna, 91,22 mln zł
48. Grażyna Torbicka, 91,20 mln zł
49. Ewa Chodakowska, 87,60 mln zł
50. Justyna Święty-Ersetic, 85,80 mln zł
51. Barbara Kurdej-Szatan, 83,60 mln zł
52. Joanna Wołosz, 82,20 mln zł
53. Julia Kuczyńska (Maffashion), 81,90 mln zł
54. Dorota Szelągowska, 80,90 mln zł
55. Natalia Szroeder, 80,70 mln zł
56. Lara Gessler, 80,50 mln zł
57. Joanna Koroniewska, 80,10 mln zł
58. Omenaa Mensah, 80,10 mln zł
59. Katarzyna Dowbor, 79,70 mln zł
60. Vanessa Aleksander, 79,50 mln zł
61. Daria Zawiałow, 78,80 mln zł
62. Grażyna Szapołowska, 78,60 mln zł
63. Katarzyna Kawa, 78,40 mln zł
64. Ania Rusowicz, 77,20 mln zł
65. Sara Zofia Egwu-James (Sara James), 75,00 mln zł
66. Natalia Nykiel, 74,50 mln zł
67. Małgorzata Szumowska, 74,20 mln zł
68. Katarzyna Niewiadoma, 74,10 mln zł
69. Tatiana Okupnik, 73,80 mln zł
70. Katarzyna Figura, 73,30 mln zł
71. Agnieszka Chylińska, 72,80 mln zł
72. Magda Mołek, 72,40 mln zł
73. Anna Mucha, 69,40 mln zł
74. Urszula Dudziak, 69,20 mln zł
75. Daria Pikulik, 68,90 mln zł
76. Agnieszka Woźniak-Starak, 68,50 mln zł
77. Ewa Kasprzyk, 67,90 mln zł
78. Justyna Kowalczyk-Tekieli, 67,90 mln zł
79. Aleksandra Kałucka, 67,20 mln zł
80. Katarzyna Nosowska, 67,00 mln zł
81. Katarzyna Sochacka, 66,10 mln zł
82. Katarzyna Sokołowska, 65,40 mln zł
83. Joanna Krystyna Klepko (Cleo), 64,20 mln zł
84. Otylia Jędrzejczak, 63,90 mln zł
85. Daria Abramowicz, 61,40 mln zł
86. Dorota Wellman, 60,10 mln zł
87. Magdalena Cielecka, 59,90 mln zł
88. Paulina Krupińska, 59,20 mln zł
89. Pia Skrzyszowska, 59,00 mln zł
90. Paulina Sykut-Jeżyna, 58,00 mln zł
91. Anja Rubik, 56,20 mln zł
92. Maria Dębska, 55,50 mln zł
93. Aleksandra Katarzyna Wielgomas (Luna), 55,30 mln zł
94. Maria Jeleniewska, 54,90 mln zł
95. Sylwia Grzeszczak, 54,40 mln zł
96. Joanna Krupa, 53,40 mln zł
97. Maria Ewa Żak (Mery Spolsky), 52,90 mln zł
98. Jessica Mercedes-Kirschner, 52,50 mln zł
99. Patricia Kazadi, 52,10 mln zł
100. Katarzyna Zielińska, 52,10 mln zł
Powiązane artykuły:
Przez lata byli „skarpetkowym” imperium. Teraz walczą o przetrwanie
Czy luksus przestaje się sprzedawać? LVMH zamyka 2024 rok ze spadkami
Primark daje ubraniom drugie życie! Skorzystają na tym klienci
K(B)ariery: Joanna Trepka, twórczyni marki L37 “Wejście na rynek USA byłoby dla mnie spełnieniem marzeń”
