Dyrektor generalny Dr Martens ustąpi ze stanowiska do końca roku fiskalnego. Firma ostrzega przed spadkiem zysków, co doprowadziło do wtorkowego spadku akcji o prawie jedną trzecią.
Brytyjski producent butów Dr. Martens ogłosił odejście dyrektora generalnego Kenny’ego Wilsona do końca roku obrotowego. Wilsona, który kierował firmą przez sześć lat, zastąpi Ije Nwokorie, obecny dyrektor ds. marki. Ta zmiana następuje po tym, jak Dr Martens prognozuje spadek przychodów o jednocyfrowy procent w bieżącym roku fiskalnym z powodu słabego popytu i spadających zamówień. W efekcie akcje brytyjskiego producenta obuwia spadły we wtorek na otwarciu giełdy o prawie 30 proc. do około 67 pensów, co oznacza spadek o prawie 60 proc. w ciągu ostatniego roku.
Dr Martens ogłosił, że spodziewa się, iż jego wyniki w roku fiskalnym 2024 (które ogłosi 30 maja) będą zgodne z prognozami. Firma odnotowała wzrost w czwartym kwartale, w porównaniu z 3-procentowym spadkiem w poprzednim kwartale, co było wynikiem dobrego wzrostu w regionie EMEA i bardzo silnego wyniku w regionie APAC, napędzanego przez Japonię.
Brytyjski producent prognozuje spadki
Rok fiskalny 2025 maluje jednak się w ciemniejszych barwach. Sprzedawca obuwia prognozuje jednocyfrowy spadek przychodów w bieżącym roku fiskalnym z powodu słabego popytu i spadających zamówień. W najgorszym scenariuszu zyski przed opodatkowaniem mogą spaść do zaledwie jednej trzeciej poziomu z poprzedniego roku. Oczekuje się, że spadek ten obniży zyski o 20 milionów funtów. Dodatkowo firma spodziewa się, że jednocyfrowa inflacja w połączeniu z inwestycjami obniży zysk przed opodatkowaniem o kolejne 35 milionów funtów.
Wilson określił obecne perspektywy firmy jako „wymagające”, potwierdzając jednocześnie, iż ”cała organizacja skupia się na planie działania mającym na celu pobudzenie popytu na obuwie, szczególnie w USA”. Dodał, że “kiedy klienci odzyskają zaufanie do rynku, zaobserwujemy znaczną poprawę wyników działalności”.
Przeczytaj również: Fenomen marki Dr. Martens. Legendarny symbol buntu pod postacią obuwia
Dr Martens oskarża Temu o nieuczciwe praktyki
Według doniesień Sunday Times z początku kwietnia 2024 roku, marka Dr Martens wniosła pozew do Sądu Najwyższego Stanów Zjednoczonych. Sprawa dotyczy manipulacji wynikami wyszukiwania Google, w celu faworyzowania produktów Temu przypominających do złudzenia obuwie Dr Martens.
To nie pierwszy raz, gdy znana marka podejmuje kroki prawne przeciwko tego typu praktykom. W 2021 roku, jak donosi Financial Times, Dr Martens wraz z innymi markami pozwały markę odzieżową Shein za sprzedaż podróbek.
Pozew przeciwko Temu stawia podobne zarzuty. Dr Martens twierdzi, że firma celowo manipuluje słowami kluczowymi i opisami produktów w wyszukiwarce Google, aby ich towary pojawiały się wyżej w wynikach wyszukiwania niż oryginalne produkty Dr Martens. To działanie wprowadza w błąd konsumentów i prowadzi do utraty zysków dla Dr Martens.
Przeczytaj również: Jakie buty będą modne na wiosnę 2024?
